TikTok據(jù)稱正洽談投資印尼GoTo旗下子公司，考慮重啟印尼TikTok Shop

2025年，TikTok據(jù)稱正就投資印尼GoTo旗下一家子公司展開洽談，這是其考慮嘗試并重啟印尼TikTok Shop的幾個(gè)選項(xiàng)之一。匿名知情人士透露，TikTok方面正在研究對(duì)GoTo旗下線上零售子公司Tokopedia的潛在投資，或許會(huì)在未來(lái)幾周敲定。這筆交易可能以兩家公司成立聯(lián)營(yíng)公司的形式推進(jìn)，而非直接投資。

GoTo集團(tuán)于2021年5月17日宣布成立，它由東南亞領(lǐng)先的移動(dòng)按需服務(wù)和支付平臺(tái)Gojek（叫車公司）和在印尼擁有領(lǐng)先市場(chǎng)的技術(shù)公司Tokopedia（電商公司）合并而成，是印尼目前最大的科技集團(tuán)。它將電子商務(wù)、按需服務(wù)和金融服務(wù)有機(jī)結(jié)合在一起，是印尼最大的數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)，占據(jù)了消費(fèi)者家庭支出的大部分。

知情人士還指出，相關(guān)討論還涉及兩家公司共同搭建一個(gè)新的電子商務(wù)平臺(tái)。這樣的安排旨在解決監(jiān)管障礙，使TikTok能在這個(gè)東南亞最大零售市場(chǎng)恢復(fù)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。要知道，印尼在2025年9月宣布了強(qiáng)力監(jiān)管措施，迫使TikTok將在該國(guó)的支付業(yè)務(wù)與購(gòu)物業(yè)務(wù)分開，在與Sea Ltd和GoTo爭(zhēng)奪市場(chǎng)之際，此舉讓TikTok這家社交媒體公司的電商業(yè)務(wù)遭受打擊。TikTok是唯一立即受到監(jiān)管規(guī)定影響的平臺(tái)，不久后就停止了在印尼的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)以遵守限制措施。

我認(rèn)為，TikTok此次的動(dòng)作顯示出其在印尼市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整決心。在面對(duì)監(jiān)管壓力時(shí)，積極尋求合作與投資等方式來(lái)應(yīng)對(duì)，有望在未來(lái)更好地布局印尼電商領(lǐng)域。就目前電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，東南亞市場(chǎng)潛力巨大，TikTok此舉若成功，將進(jìn)一步拓展其在該地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖。

知情人士表示，有關(guān)協(xié)議的磋商仍在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，但談判仍存在破裂的可能性，而且協(xié)議還需獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。如果直接投資印尼最大的本土電商平臺(tái)Tokopedia，可能有助于進(jìn)一步緩和TikTok與該國(guó)政府的關(guān)系。對(duì)于上述消息，TikTok沒有回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求，GoTo代表也不予置評(píng)。