2025年TikTok電商面臨的挑戰(zhàn)應對策略及全球化經(jīng)驗
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TikTok電商面臨的挑戰(zhàn)與應對策略
TikTok電商再次遭遇困境，美國眾議院能源和商務(wù)委員會于2025年3月7日以50:0的投票通過法案，要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok控制權(quán)。TikTok當天迅速回擊，向美國1.7億用戶跳出彈窗，呼吁用戶“阻止TikTok被關(guān)?！薄４稳?，美國總統(tǒng)拜登表示若國會通過該法案，他將簽署。這一法案若施行，TikTok將從美國應用商店下架，商業(yè)合作也會被封禁，給TikTok電商帶來巨大不確定性。
一個月前，TikTok電商才解決印尼市場問題。2025年2月1日，TikTok斥資8.4億美元收購GoTo電商子公司Tokopedia的75.01%股份，其電商業(yè)務(wù)于12月12日在“印尼網(wǎng)購日”重新上線。此前，TikTok電商最大挑戰(zhàn)來自地緣政治，美國政客頻繁發(fā)難，從打壓華為、制裁大疆到干預寧德時代在美國的工廠計劃。國際貨幣基金組織報告顯示，2023年全球?qū)嵤┑馁Q(mào)易限制措施遠超2019年。
TikTok在全球化進程中積極應對，在印尼通過并購獲得電商牌照實現(xiàn)合規(guī)，在美國也一直按法律規(guī)定和監(jiān)管要求行事，如將美國數(shù)據(jù)本土化。面對美國的壓力，TikTok不僅遵守規(guī)定，還積極維護自身權(quán)益，此次直接彈窗鼓勵用戶發(fā)聲，此前周受資也曾呼吁美國用戶在聽證會上發(fā)聲。二十多年前，福耀玻璃在面對反傾銷調(diào)查時，創(chuàng)始人曹德旺積極應訴，成為“中國反傾銷申訴第一人”。
TikTok電商在美國上線后，入駐條件內(nèi)外有別，引發(fā)國內(nèi)企業(yè)不滿。但業(yè)內(nèi)人士認為這是為深耕美國市場培育當?shù)厣鷳B(tài)。如今TikTok商業(yè)生態(tài)中有大量美國相關(guān)方，眾多中國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也受其美區(qū)小店入駐政策影響在美國經(jīng)營。寧德時代董事長曾毓群表示出海應采用合作共贏模式，幫助當?shù)匕l(fā)展。中國企業(yè)全球化充滿挑戰(zhàn)，TikTok、福耀玻璃和寧德時代都為后來者提供了經(jīng)驗。
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