TikTok Shop在東南亞電商市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)與發(fā)展態(tài)勢(shì)

在2025年的電商領(lǐng)域，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)可謂是大放異彩。

在雙12這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)日中，TikTok Shop在東南亞大獲全勝。日前，TikTok Shop東南亞跨境雙12大促落下帷幕，成績(jī)十分亮眼。與去年同期相比，今年這場(chǎng)大促TikTok Shop跨境GMV直線增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)493%，跨境完成率為108%，跨境單日爆發(fā)提升580%。大促期間，TikTok Shop直播觀看量破2億大關(guān)，短視頻觀看量突破了10億。雙12這一場(chǎng)大促點(diǎn)燃了TikTok Shop五大站點(diǎn)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，實(shí)現(xiàn)了全域爆發(fā)。泰國(guó)GMV提高925%，越南GMV提高614%，馬來(lái)西亞GMV提升444%，菲律賓GMV上漲377%，新加坡GMV大漲152%，五大站點(diǎn)Top商品銷(xiāo)量紛紛爆單。

為了拿下雙12這輪重要的購(gòu)物狂潮，TikTok Shop早早就做好了準(zhǔn)備。在TikTok Shop公布的東南亞跨境雙12大促的檔期以及玩法中，這場(chǎng)大促覆蓋馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、越南以及新加坡這五個(gè)市場(chǎng)，平臺(tái)整合了五國(guó)大促資源，推出商品補(bǔ)貼、大額折扣券等補(bǔ)貼，同時(shí)發(fā)力貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)兩大場(chǎng)域，助力賣(mài)家在年末最后一波消費(fèi)熱潮中收獲生意的新增長(zhǎng)。不得不說(shuō)，TikTok Shop的實(shí)力很強(qiáng)，在雙11大促它也交出了一份亮眼成績(jī)單，跨境支付GMV同比去年雙11增長(zhǎng)5倍，五國(guó)站點(diǎn)以及四大行業(yè)都刷新了單日歷史紀(jì)錄，參與動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比去年增加了1601%，參與動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)較去年提升1976%……這樣驚人的爆發(fā)力除了與TikTok Shop釋放出來(lái)的優(yōu)惠福利密切相關(guān)，同樣離不開(kāi)TikTok本身強(qiáng)大的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，為商家提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。

10月份的一紙社交電商禁令讓TikTok Shop無(wú)奈遺憾退出印尼市場(chǎng)，在這之后它在東南亞陷入了頻頻受挫的窘境，許多人都以為它在這里的路會(huì)變得異常坎坷，然而事實(shí)證明了TikTok Shop擁有十足的韌性，東南亞市場(chǎng)仍然是它繼續(xù)狂奔的電商沃土。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Momentum Works發(fā)布的對(duì)東南亞各大電商平臺(tái)所占市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)顯示，失去印尼電商業(yè)務(wù)的TikTok Shop并沒(méi)有出現(xiàn)市場(chǎng)份額下降的狀況，相反還從今年7月的13.2%上漲到13.9%。雖然漲幅微乎其微，但這也實(shí)屬難得。

而在社交電商大行其道的東南亞市場(chǎng)上，TikTok早已經(jīng)成為消費(fèi)們離不開(kāi)的購(gòu)物渠道，這也是它能夠繼續(xù)在該市場(chǎng)奔跑的重要原因之一。據(jù)悉，88%的菲律賓消費(fèi)者會(huì)在年終節(jié)假日期間利用TikTok來(lái)尋找消費(fèi)靈感，在印尼業(yè)務(wù)關(guān)閉之前，46%的印尼消費(fèi)者會(huì)使用TikTok Shop進(jìn)行購(gòu)物。此外，TikTok Shop在東南亞的發(fā)展韌性還體現(xiàn)在其開(kāi)辟業(yè)務(wù)之后的喜人增長(zhǎng)上。不久前，TikTok Shop正式在越南上線了TikTok Shop Mall品牌商城，僅僅一周時(shí)間，就出現(xiàn)了不少銷(xiāo)量暴漲10倍以上的商品，甚至有店鋪銷(xiāo)量高達(dá)7.6萬(wàn)件。

或許是捕捉到這眾多的積極信號(hào)，TikTok始終沒(méi)有放棄過(guò)重返印尼做電商的想法，畢竟印尼作為東南亞最主要的電商市場(chǎng)之一，是TikTok拓展電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。日前，TikTok官方就發(fā)布消息稱，已經(jīng)和印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司Go To達(dá)成了電商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，TikTok將以8.4億美元收購(gòu)Go To旗下電商平臺(tái)Tokopedia 75.01%的股份。根據(jù)合作協(xié)議，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)日后也將與Tokopedia進(jìn)行合并，旨在提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，這里依然會(huì)是它的電商業(yè)務(wù)主陣地，隨著其之后印尼業(yè)務(wù)的回歸，市場(chǎng)格局或?qū)⒂謺?huì)發(fā)生新的變化。接下來(lái)，就讓我們共同期待TikTok Shop進(jìn)一步的動(dòng)作，共同見(jiàn)證它在這里的繼續(xù)狂奔。