Temu、TikTok等電商平臺資訊匯總

2025年，Temu有新動作，其宣布公開招募美國賣家，任何美國品牌和個(gè)人賣家無需邀請碼均可注冊銷售。這一舉措顯然是Temu在大促前夕的“本土化”戰(zhàn)略布局，目的是吸引更多美國本土賣家和品牌，尤其是“搶奪”亞馬遜獨(dú)立站賣家入駐，以刺激平臺新增長。據(jù)悉，11月22日拼多多控股（TEMU母公司）公開第三季度營收財(cái)報(bào)，不僅利潤未達(dá)預(yù)期，甚至美股交易下跌11%，企業(yè)競爭壓力漸增。

在荷蘭，電商格局也有變化。根據(jù)德國電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫（ECDB）公布的荷蘭100強(qiáng)電商平臺榜單，亞馬遜超越荷蘭本土電商Coolblue，排名躍升至第二位，僅次于Bol.com。以往荷蘭本土電商平臺一直牢牢占據(jù)前三位置，亞馬遜能有如此快速的發(fā)展，著實(shí)令人矚目。

TikTok在美國消費(fèi)者購物決策中影響力不斷增強(qiáng)。營銷機(jī)構(gòu)MGH的一項(xiàng)新調(diào)查顯示，TikTok在為消費(fèi)者提供節(jié)日季的禮物創(chuàng)意和購買方面發(fā)揮著重要作用。MGH調(diào)查了1142名觀看TikTok視頻的18歲以上美國成年人。數(shù)據(jù)顯示，超過一半（55%）的受訪者表示，他們已通過TikTok找到了今年節(jié)日禮物的靈感，而39%的人曾專門在平臺上搜索節(jié)日禮物創(chuàng)意。同時(shí)，近一半（47%）的受訪者曾在TikTok Shop為自己購買過商品，37%的受訪者曾為他人購買過商品。開箱視頻、用戶體驗(yàn)和評論等內(nèi)容也在購買決策中發(fā)揮著重要作用，69%的受訪者認(rèn)為這些視頻在決定是否購買商品時(shí)很重要。美國消費(fèi)者今年在TikTok上搜索的熱門禮物類別包括食品飲料（45%）、個(gè)性化禮物（42%）、科技產(chǎn)品（41%）、美容個(gè)護(hù)（39%）、服裝配飾（39%）、DIY禮物（38%）、家居用品（36%）、體驗(yàn)類禮物（36%）以及兒童玩具和游戲（33%）。

印度時(shí)尚電商Myntra也有新動態(tài)。其開始在班加羅爾部分地區(qū)試行名為M-Now的兩小時(shí)送貨服務(wù)。M-Now目前在班加羅爾的部分郵政編碼區(qū)域運(yùn)行，旨在測試時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域超快速配送的可行性。這項(xiàng)服務(wù)提供精選商品，重點(diǎn)評估客戶的反應(yīng)和運(yùn)營效率，后續(xù)將根據(jù)試點(diǎn)階段收集的反饋，考慮未來是否擴(kuò)大至更多地區(qū)。

安全問題也不容忽視。美國消費(fèi)品安全委員會（CPSC）宣布召回South Shore銷售的Balka & Olena嬰兒床，因存在夾傷風(fēng)險(xiǎn)。2020年7月至2024年2月期間，該產(chǎn)品在Amazon.com、Cymax.com、Walmart.com、Southshorefurniture.com等網(wǎng)站上售出約1200件，售價(jià)約為415美元至475美元。CPSC指出，部分嬰兒床板條間距超出聯(lián)邦安全標(biāo)準(zhǔn)所允許的寬度，對兒童構(gòu)成夾傷危險(xiǎn)，目前暫無相關(guān)人員受傷報(bào)告。

最后要提到杭州的一個(gè)品牌。創(chuàng)辦六年來，麥瑞克圍繞家庭健身場景，提供軟件、硬件、服務(wù)等一體化綜合解決方案，獨(dú)立開發(fā)了“merit超燃脂”APP及大型競技游戲健身APP“絕影之競”，多次助力國家體育局訓(xùn)練局進(jìn)行東京奧運(yùn)會、北京冬奧會、巴黎奧運(yùn)會、全國多地馬拉松等備戰(zhàn)。同時(shí)連續(xù)兩年蟬聯(lián)杭州準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單，成為榜單中唯一上榜的運(yùn)動科技公司。“和傳統(tǒng)跑步機(jī)、劃船機(jī)不同的是麥瑞克的產(chǎn)品更像一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)線上娛樂+線下健身的運(yùn)動游戲機(jī)?！苯衲?月，麥瑞克在數(shù)貿(mào)會更是發(fā)布了國際版健身競技游戲《絕影之競·FantomFite》，讓更多人眼前一亮。該款健身游戲融入更多實(shí)景賽道，體驗(yàn)感更強(qiáng)。例如用戶可以選擇亞運(yùn)會同款的千島湖騎行賽道，在家即可直面湖景風(fēng)光，未來也將上線更多全球風(fēng)景，讓消費(fèi)者有身臨其境的體驗(yàn)。其產(chǎn)品在海外市場也頗受歡迎，一年能賣出16億。