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2025年Snap全球生態(tài)合作伙伴大會中國專場亮點全解析

2025-02-01 11:01:22
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2025年Snap在全球生態(tài)合作伙伴大會中國專場的精彩呈現(xiàn)

2025年6月9日,中國北京——相機公司Snap (NYSE: SNAP) 成功舉辦Snap 2025全球生態(tài)合作伙伴大會中國專場。本屆大會聚焦“重回現(xiàn)實”主題,發(fā)布了一系列圍繞Snapchat用戶、AR技術、AR購物以及游戲生態(tài)的更新。面向中國合作伙伴,Snap還分享了全球年輕用戶的消費習慣、趨勢,以及如何借力AR策略與Snapchat平臺強大的用戶生態(tài),解鎖出海機遇的新思路。

Snap全球商務副總裁David Roter在活動開場致辭中表示,“目前,Snapchat在全球擁有超6億的月活用戶和3.32億的日活用戶。隨著Snap的不斷發(fā)展與成長,Snap將持續(xù)深耕中國這個關鍵市場,賦能中國品牌主,幫助他們觸達Snap獨特且快速增長的全球受眾。很高興能繼續(xù)與眾多優(yōu)秀的中國品牌及伙伴合作,共同創(chuàng)建一個更加美好的未來?!?/p>

Snap全球商務副總裁David Roter在2025全球生態(tài)合作伙伴大會中國專場致辭

Snap中國業(yè)務負責人張晰也在本屆大會上強調(diào),“Snapchat作為一家相機公司,始終堅持著技術的投入和產(chǎn)品功能的迭代,同時積極培育良好的開發(fā)和創(chuàng)作者生態(tài)。今年的大會上,我們公布了多個突破性的產(chǎn)品和功能更新,從相機技術到AR,再到創(chuàng)作者生態(tài),每項更新都為Snap平臺注入了新的活力,也為社交營銷打開了新的格局,更將為中國出海企業(yè)帶來新的機遇和紅利?!?/p>

固本創(chuàng)新,持續(xù)引領相機和AR新格局

Snap在本屆大會上全面展現(xiàn)了其在“相機 + AR”領域的深厚實力。Snap的AR技術早已打破現(xiàn)實與虛擬的邊界,在Snapchat上,AR從遙不可及的未來科技變成了觸手可及的實用工具,用戶平均每天在Snapchat上使用AR濾鏡超過60億次。得益于AR等方面的創(chuàng)新,Snap備受下一代年輕群體的青睞:在全球20多個核心市場,Snap平臺已經(jīng)覆蓋了超過75%的13 - 34歲人群,其中,在美、英、法、荷以及中東核心市場,Z世代占有率已經(jīng)超過90%。

為了向全球用戶以及開發(fā)者持續(xù)提供更好的AR體驗,Snap發(fā)布了一系列新穎的相機產(chǎn)品:

·專業(yè)級的鏡頭云服務(Lens Could)為AR開發(fā)者與創(chuàng)作者提供了無限可能,不僅可以實現(xiàn)遠程存儲,還支持將AR濾鏡綁定至真實的地理位置,同時實現(xiàn)多用戶交互。這一創(chuàng)新的技術,讓創(chuàng)作者們能夠更加自由地發(fā)揮想象力,創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和互動性的AR體驗。就如同最近一些熱門的AR游戲,通過鏡頭云服務,玩家可以在現(xiàn)實場景中與虛擬角色互動,這種沉浸式體驗深受玩家喜愛。

·全新的光線追蹤技術(Ray Tracing)也被引入到AR創(chuàng)作平臺Lens Studio,幫助創(chuàng)作者打造“影院級”的AR效果。這使得AR內(nèi)容更加逼真和震撼,為用戶帶來了前所未有的視覺沖擊。比如,Snapchat與迪士尼合作推出的巴斯光年濾鏡,融合光線追蹤技術讓用戶體驗沖上太空的逼真效果,一經(jīng)推出便廣受好評。


Snapchat與迪士尼合作推出的巴斯光年濾鏡,融合光線追蹤技術讓用戶體驗沖上太空的逼真效果

·會飛的相機Pixy精彩亮相,無需手柄控制,簡單操作即可起飛并自動跟隨,然后將影像自動上傳至Snapchat,隨時隨地記錄精彩現(xiàn)實。Pixy小巧便攜,易于操控,時刻捕捉精彩瞬間,為用戶記錄生活提供了極大的便利。

會飛的相機Pixy小巧便攜,易于操控,時刻捕捉精彩瞬間

升級開發(fā)創(chuàng)作生態(tài),助力創(chuàng)作者展現(xiàn)才華

在邁向AR新格局的道路上,Snap還以開放心態(tài)擁抱全球合作伙伴,幫助開發(fā)者和創(chuàng)作者們在Snapchat平臺上更好地創(chuàng)作和變現(xiàn)。

Snapchat是內(nèi)容創(chuàng)作者的聚集地,他們每天為Snapchat社群帶來豐富、有趣的原創(chuàng)內(nèi)容。目前25萬名才華橫溢的創(chuàng)作者們在Snapchat上制作了超過250萬個濾鏡,瀏覽量超過5萬億次。全新推出的導演模式,涵蓋了綠屏、快慢速剪輯、雙模式編輯等全新工具,讓創(chuàng)作者可以恣意發(fā)揮才華,為用戶創(chuàng)造腦洞大開的內(nèi)容。

Snap Games和Snap Minis是Snap此前推出的輕量級游戲和應用平臺,目前積累用戶超過3.4億,讓Snapchatter (Snapchat用戶) 愛不釋手。同時,這兩大平臺也匯集了大批開發(fā)者。今年的大會上,Snap推出了Minis隱私組件系統(tǒng),為開發(fā)者提供了更加安全的開發(fā)環(huán)境,讓Snap開發(fā)生態(tài)進一步升級。

深挖AR商業(yè)價值,賦能電商和游戲出海

在升級相機產(chǎn)品、完善AR生態(tài)的同時,Snap也在持續(xù)深挖AR的商業(yè)價值,用AR幫助中國企業(yè)樹立品牌、觸達更多海外消費者。

目前,已有74%的Snapchatter使用AR購物,這些高使用率、強互動性的AR購物濾鏡,在提升購買意向、實現(xiàn)銷售額轉化上也表現(xiàn)突出,給品牌們帶來了切實回報。AR購物改變了消費者的心態(tài),讓網(wǎng)上購物不再是被動的、未知的,通過互動體驗感知產(chǎn)品效果,提升了消費者購買前的信心。數(shù)據(jù)顯示,體驗過可購物特效鏡頭的Snapchatter比未體驗用戶的購買率增加了2.4倍;而看過特效鏡頭的Snapchatter相較于僅看視頻的用戶,會帶來14%的額外銷售額;AR購物還可以使網(wǎng)購的退貨率降低25%,顯著減少因為退貨給品牌帶來的成本。

今年,Snapchat AR購物體驗再次升級,三大更新不僅優(yōu)化用戶體驗,更是降低品牌開啟AR營銷的門檻,讓AR營銷不再費時費力,而是簡單快捷。

·AR創(chuàng)建方面,全新的AR購物創(chuàng)建套件(AR Creation Suite)可以讓品牌高效制作高質(zhì)量AR試穿試戴濾鏡。電商品牌可以將產(chǎn)品AR素材批量上傳至產(chǎn)品目錄,使用AR Shopping模版制作濾鏡。制作完成后,品牌可在Snapchat上進行全方位推廣,包括自然流量和AR廣告等方式;全新的AR圖像處理技術通過深度學習模型,能將品牌已有的2D商品圖片素材直接轉化成AR圖像素材,品牌無需研究制作AR模型,大大提高AR制作效率;

AR購物創(chuàng)建套件能幫助品牌高效制作AR濾鏡,進行廣告推廣

·AR體驗方面,AR圖像處理技術還支持用戶拍一張全身自拍照,就可以體驗多種服裝的上身效果,不用一直舉著相機拍攝實時畫面,試穿體驗更簡便;

·AR購物層面,Snapchat中全新開通的Dress Up界面是單獨為AR購物設置的入口,用戶可以在界面中搜索、發(fā)現(xiàn)、分享AR試穿試戴濾鏡。通過這種定制化、互動性高的全新體驗,品牌可以掌握用戶興趣和喜好,持續(xù)優(yōu)化AR濾鏡,這也是品牌不可忽視的AR營銷自然流量池。

2025年Snap全球生態(tài)合作伙伴大會中國專場亮點全解析


Dress Up界面能夠讓用戶隨心所欲試穿、試戴,線上輕松體驗AR購物的便利

除了以AR購物助力跨境電商品牌出海,得益于Snap整體用戶在各個年齡段分布均勻,且用戶的成熟度、對新鮮事物的接受度,包括對新鮮游戲產(chǎn)品的消費意愿越來越強等因素,Snap也能夠為游戲出海提供有效助力。Snap正在努力嘗試更好地融合AR和游戲,例如扮演類、場景植入類這樣更易于融合與傳播的方式,從而配合游戲品牌營銷,為更多游戲企業(yè)打開新渠道,創(chuàng)造更多機會與突破點。

聚焦現(xiàn)實,錨定未來,Snap將持續(xù)更新迭代相機功能與產(chǎn)品,以開放共建的心態(tài)升級完善AR生態(tài)。同時,Snap也將攜手全球合作伙伴,為Snapchat用戶和Snapchat平臺注入更多創(chuàng)意活水,帶給全球用戶煥然一新的社交體驗,帶給中國品牌主互動有趣、效果顯著的AR策略與營銷解決方案,幫助中國品牌講好出海故事,觸達全球用戶。

·Snap旗下的Snapchat在全球已擁有超6億月活用戶、3.32億日活用戶。

·Snap相機升級:鏡頭云服務持續(xù)賦能開發(fā)者與創(chuàng)作者;光線追蹤技術帶來影院級AR效果;會飛的相機Pixy小巧便攜、易于操控,時刻記錄精彩。

·AR購物迎來三大更新,包括AR購物創(chuàng)建套件、AR圖像處理技術和Dress Up界面,以更直觀的互動試穿、試戴等體驗,助力中國品牌主實現(xiàn)業(yè)務增長。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

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