Pinterest購物新功能介紹

Pinterest推出的新功能Shopping List（購物清單）作用如同購物車，能保存用戶點(diǎn)擊的產(chǎn)品pin，還會顯示產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)、評論等信息。當(dāng)已保存的產(chǎn)品降價時，會向用戶發(fā)送提醒通知，致力于為用戶提供無縫的購物體驗(yàn)。這項(xiàng)新功能將于2025年6月份在美國和英國推出，并將于今年晚些時候普及到澳大利亞、加拿大、法國和德國。

Pinterest早在2019年3月就首次推出了可購物pin功能，經(jīng)過驗(yàn)證的零售商和商家能夠上傳產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品定價直接從零售商的網(wǎng)站抓取，商家也可以選擇關(guān)閉抓取功能，將Pinterest與其產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫鏈接，該數(shù)據(jù)庫每24小時更新一次。公司CEO Ben Silbermann在2021年第一季度投資者收益電話會議上表示，該功能在當(dāng)年突飛猛進(jìn)，全球目錄上傳數(shù)量在過去12個月里增長了14倍。

Pinterest的購物產(chǎn)品主管Dan Lurie稱，“我們已經(jīng)將漏斗的頂部連接到中間，現(xiàn)在的計劃是幫助Pinterest用戶比較和評估他們感興趣的產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)eMarketer今年1月的報告，2025年美國社交商務(wù)銷售額預(yù)計將達(dá)到360億美元，遠(yuǎn)高于2020年的267億美元和2019年的192億美元。Pinterest為零售商提供了大量深度數(shù)據(jù)，被視作實(shí)力潛力并存的社交電商平臺。比如它提供了一些Facebook和Instagram所不具備的商務(wù)報告，像瀏覽量與點(diǎn)擊量指標(biāo)的劃分。對于那些缺乏歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)流量推動的收入設(shè)定目標(biāo)的客戶來說，這一差異化指標(biāo)將成為他們短期內(nèi)需要重點(diǎn)考察的因素。

不過，eMarketer的分析師Nazmul Islam分析指出，Pinterest最大的弱點(diǎn)是其用戶群小于Facebook和Instagram，可能會因此受限，該平臺推動社交商務(wù)的能力還有待考量。

Pinterest表示，Shopping List這項(xiàng)新功能是用戶的需求，也是網(wǎng)站下一步的合理發(fā)展。

Pinterest目前的購物功能包括：

Shopping List（新）：這里是用戶保存產(chǎn)品Pin的目的地，會顯示價格、評論和運(yùn)費(fèi)等信息，方便用戶比較產(chǎn)品并作出購買決策，在產(chǎn)品降價時為用戶發(fā)送提醒通知。

Shop from search：用戶在Pinterest搜索時，可以點(diǎn)擊shop標(biāo)簽進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)品頁面，按照品牌和價格尋找適合自己的風(fēng)格和價位的產(chǎn)品。

Shop with Lens：提供圖片搜索功能，將用戶的線下發(fā)現(xiàn)鏈接到線上探索。

Pin購物：為滿足用戶對圖片中產(chǎn)品的了解和購買需求，用戶點(diǎn)擊感興趣的pin，就能了解圖片中的產(chǎn)品和可購物的類別。

產(chǎn)品pin：當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)喜歡的產(chǎn)品時，可以通過產(chǎn)品pin了解更多細(xì)節(jié)信息，如價格、運(yùn)費(fèi)和零售商網(wǎng)站中的產(chǎn)品評論，從而決定是否購買。

Shopping Spotlights：Shopping Spotlights引入專家精選的趨勢內(nèi)容，啟發(fā)用戶購物和發(fā)現(xiàn)新品牌，打造用戶私人造型師的感覺。