OZON平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及新舉措

2025年，十二妹忍不住慨嘆，今年入局俄羅斯市場的中國賣家比去年更多了。受當(dāng)下國際大環(huán)境影響，俄羅斯電商市場變得炙手可熱，真正走進(jìn)了中國賣家的視野，尤其是處在風(fēng)口浪尖的OZON平臺(tái)，成長極為迅速。

此前OZON平臺(tái)雖有意在中國市場招商，但反響平平。直到2020年，才真正在中國區(qū)域打響知名度，吸引眾多中國賣家入駐。十二妹身邊就有不少OZON賣家朋友，較早布局的，很多人一個(gè)店鋪一個(gè)月能輕松做到200w+盧布，即便如今涌入大量跨境賣家，平均每月仍能維持在80w+盧布。

如今OZON平臺(tái)仍處于紅利期，外媒機(jī)構(gòu)分析其GMV在未來3年呈增長趨勢。從中俄貿(mào)易大環(huán)境看，2022年中俄貿(mào)易目標(biāo)達(dá)2500億美元，OZON作為俄羅斯本土綜合多品類電商平臺(tái)，發(fā)展前景廣闊，這也解釋了其頻繁開展新計(jì)劃、新項(xiàng)目，借此壯大自身。

OZON平臺(tái)為在俄羅斯市場占據(jù)更大比重，超越速賣通、Wildberries等電商平臺(tái)，不斷完善平臺(tái)規(guī)則政策、開展新項(xiàng)目。此前致力于為跨境賣家提供更好的物流設(shè)施服務(wù)、優(yōu)化支付服務(wù)、提供信貸支持等，如今又開放第三方銷售服務(wù)等。

OZON在主應(yīng)用程序中推出短視頻模塊

OZON應(yīng)用程序中已出現(xiàn)Moments部分，該公司在Telegram頻道宣布，并計(jì)劃撥出10億盧布支持博客作者和作者。賣家和普通用戶可發(fā)布照片和短視頻，主題不限。

值得一提的是，發(fā)送“朋友圈”視頻時(shí)，添加OZON上的產(chǎn)品卡可激活視頻獲利，無需購買產(chǎn)品，2022年夏天變現(xiàn)計(jì)劃將對(duì)所有用戶開放，博主和作者能接受訂單并獲賣家額外付款。

OZON平臺(tái)的新計(jì)劃實(shí)施及運(yùn)營方式革新，預(yù)示其在跨境電商賽道快速奔跑。隨著平臺(tái)完善，將給賣家?guī)砀嗌虣C(jī)和便利，提升買家購物體驗(yàn)，有望成為主流電商平臺(tái)。

OZON為賣家推出貸款工具

OZON已在測試模式下推出Money Before Sales產(chǎn)品。借助該新項(xiàng)目，OZON賣家在貨物交付到倉庫后可立即獲得信貸資金。根據(jù)倉庫銷售計(jì)劃，在OZON上有至少3個(gè)月銷售時(shí)間的賣家4月份可使用該服務(wù)。

OZON開放第三方銷售服務(wù)

自4月份起，OZON平臺(tái)向第三方廣告商出售服務(wù)廣告，包括網(wǎng)站和應(yīng)用程序中的橫幅廣告和Shopper's報(bào)告。

OZON廣告貨幣化總監(jiān)Oleg Dorozhok表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上任何網(wǎng)站都可在OZON平臺(tái)做廣告，允許向競爭對(duì)手銷售廣告，但不包括市場賣家（即其他在線賣家）。此前OZON上的廣告僅適用于市場賣家。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前九個(gè)月，OZON廣告收入約53億盧布，同比增長131%，幾乎占總收入的5%。

截至目前超70%的賣家在網(wǎng)站上使用廣告。Oleg Dorozhok稱，目前OZON廣告已占凈利潤很大一部分，后期將繼續(xù)加強(qiáng)，讓平臺(tái)成為電子商務(wù)和廣告的混合體。

其實(shí)OZON平臺(tái)開展此計(jì)劃有前車之鑒，亞馬遜平臺(tái)的營收數(shù)據(jù)就是例證。2021年底，亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場份額再次增加（高達(dá)11.6%）。難怪跨境圈傳言未來亞馬遜廣告業(yè)務(wù)將成大頭。

從目前看，OZON平臺(tái)開放第三方銷售服務(wù)極具多樣化，在主應(yīng)用程序中推出帶短視頻的部分，有點(diǎn)效仿國內(nèi)淘寶的運(yùn)營玩法，雖有模仿，但也表明其發(fā)展?jié)摿薮螅愃屏銕啄甑奶詫殹?/p>

（來源：今日跨境電商）

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