Fanno平臺相關(guān)介紹

TikTok堪稱2025年中國出海最為成功的手機APP。而Fanno隸屬于字節(jié)跳動，且獨立于TikTok和TikTok Shopping。雖然二者沒有隸屬關(guān)系，獨立發(fā)展，但Fanno必然會得到TikTok的流量加持，成功可能性極大，甚至有機會成為跨境電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

字節(jié)跳動為何要推出Fanno平臺呢？這是其在跨境電商領(lǐng)域的新探索、新嘗試，未來發(fā)展充滿想象力。字節(jié)跳動關(guān)于出海電商可能是這樣布局的：以“麥哲倫”為代號或項目啟動跨境出海電商業(yè)務(wù)，TikTok電商業(yè)務(wù)與麥哲倫有交叉，是興趣電商的海外版本，同時麥哲倫內(nèi)部也在孵化Fanno這樣的獨立商城來探索自營業(yè)務(wù)。在一些接近字節(jié)的業(yè)內(nèi)人士看來，布局跨境電商產(chǎn)品Fanno，是字節(jié)在海外電商化道路上，嘗試找到一個更好承接龐大流量、高轉(zhuǎn)化率和長期復(fù)購的商業(yè)通路。因為不管是國內(nèi)的抖音還是海外的TikTok，基于社交媒體天然屬性，用戶多為碎片化購物，且基于算法的推薦邏輯很難做好用戶運營，包括品牌和用戶的強關(guān)聯(lián)。所以字節(jié)需要在抖音、TikTok這類產(chǎn)品之外找到新的賺錢方式。

作為中國人自己的跨境平臺，F(xiàn)anno不同于國內(nèi)抖音小店，沒有精選聯(lián)盟和達人帶貨屬性，暫時也未關(guān)聯(lián)TikTok的達人帶貨業(yè)務(wù)，更像國內(nèi)淘寶、拼多多的全品類。目前國內(nèi)中心化電商平臺已很發(fā)達，但海外除亞馬遜外沒有第二名，字節(jié)想以電商產(chǎn)品切入拿下這塊市場。負(fù)責(zé)Fanno的是字節(jié)旗下的“麥哲倫XYZ”團隊，“XYZ”代號借鑒了17世紀(jì)數(shù)學(xué)家笛卡爾《幾何學(xué)》中代表未知量的做法，體現(xiàn)了字節(jié)跳動對國際化業(yè)務(wù)的期待，而麥哲倫又是首次完成人類全球航行的航海家，可見字節(jié)跳動對Fanno這款跨境APP寄予厚望。早在去年12月就有消息爆出字節(jié)跳動重點關(guān)注出口電商業(yè)務(wù)，消息人士闡釋了項目三種可能，如今這三種計劃都已著手實施。

Fanno目前暫未開放招商，僅定向邀請商家入駐，定邀商家標(biāo)準(zhǔn)如下：具有海外電商平臺、獨立站運營經(jīng)驗；月銷售額>50萬美金或日均訂單量>1萬單（需提前準(zhǔn)備相關(guān)憑據(jù)）；歐洲海外倉（含F(xiàn)BA與第三方海外倉）備貨商家優(yōu)先。符合以上基本條件并有入駐意向的賣家可填寫問卷，F(xiàn)anno運營團隊會在收到問卷后的3-5個工作日內(nèi)與企業(yè)聯(lián)系，請企業(yè)提前注冊飛書賬號。目前Fanno暫未授權(quán)任何第三方開展商家招商入駐工作，以官方渠道信息為準(zhǔn)。

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