銷售良機(jī)即刻發(fā)掘，F(xiàn)acebook助力電商大促馬拉松

2025年首個(gè)季度還沒過完，電商網(wǎng)站的購物節(jié)就已如火如荼開展多輪，像年貨節(jié)、情人節(jié)、3·8婦女節(jié)等。伴隨節(jié)日而來的促銷活動(dòng)，不斷釋放出驚人銷售潛力。

背靠互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和全球供應(yīng)鏈發(fā)展，加上疫情改變?nèi)藗冑徫锪?xí)慣，線上銷售持續(xù)迅猛增長，全球線上銷售已攀升至比疫情前更高水平。在跨境銷售中，大促日無疑占據(jù)重要地位。比如黑五/網(wǎng)一，截至2020年網(wǎng)絡(luò)星期一結(jié)束，網(wǎng)上消費(fèi)總額達(dá)108億美元，同比增長15%。消費(fèi)者網(wǎng)購熱情高漲，不分時(shí)間，如同一場不停歇的馬拉松。

今年Facebook特別企劃組織2025電商大促馬拉松，旨在助力商家發(fā)掘消費(fèi)者需求，把握大促良機(jī)，贏得消費(fèi)者青睞，助推業(yè)績創(chuàng)新高?？靵砺犅燜acebook亞太區(qū)總裁Dan Neary對其的展望。

本年度電商大促馬拉松第一站齋月大促，將于下周三（2025年3月24日）開跑！各位商家趕緊報(bào)名大促研討會(huì)，搶占先機(jī)！Facebook還聯(lián)手官方代理藍(lán)瀚互動(dòng)、獵豹移動(dòng)、YinoLink易諾與您并肩作戰(zhàn)，相關(guān)信息會(huì)在微信公眾號和官方網(wǎng)站第一時(shí)間公布，敬請關(guān)注。

電商大促馬拉松中，精心嚴(yán)選了六大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有具地域文化特色的節(jié)日慶典，也有席卷多國的購物狂歡，商家可依自身能力和目標(biāo)定下節(jié)奏，適當(dāng)參與部分或全程沖刺。

齋月，全球超20億人慶祝，每4人中就有1人參與。他們通常提前一個(gè)月準(zhǔn)備，慶?；顒?dòng)持續(xù)兩周。71%的齋月慶祝者和購物者會(huì)在促銷期間嘗試新品牌。

母親節(jié)，子女會(huì)在這天為母親送禮物和鮮花表達(dá)感謝。美國消費(fèi)者在母親節(jié)當(dāng)天在禮物和慶?；顒?dòng)上平均花費(fèi)達(dá)205美元。

墨西哥熱銷節(jié)，是墨西哥上半年力度最大的促銷活動(dòng)。2020年銷售額達(dá)9.54億美金，相比2019年暴增82%。

返校季，家長為孩子準(zhǔn)備返校物品時(shí)是購物好契機(jī)。2020年美國返校季，計(jì)劃購物總支出達(dá)677億美元，其中小學(xué)生計(jì)劃支出339億美元。

雙十一、黑五網(wǎng)一、墨西哥黑五El Buen Fin。雙十一已不僅是國內(nèi)電商狂歡，國外很多電商網(wǎng)站也將其視為大型折扣促銷日，雙11期間銷量比10月份增加56%。黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一，感恩節(jié)后的星期五及再下個(gè)周的周一，源于美國，已成為多國電商的大型購物狂歡。到2020年網(wǎng)絡(luò)星期一結(jié)束，總計(jì)消費(fèi)額達(dá)108億美元，同比增長15%。墨西哥黑五El Buen Fin是墨西哥版“黑色星期五”，是最流行的購物節(jié)，也是一年中折扣最多的周末，10個(gè)墨西哥人中就有4個(gè)表明計(jì)劃只在這天網(wǎng)購，對半數(shù)人而言是網(wǎng)購初體驗(yàn)。

情人節(jié)（2025.2.14），愛侶互贈(zèng)禮物表達(dá)愛意，是刺激消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。2020年美國情人節(jié)總消費(fèi)額達(dá)218億美元，52%的消費(fèi)者打算慶祝。

Facebook會(huì)一如既往與商家并肩作戰(zhàn)，憑借精確市場洞察和先進(jìn)廣告工具，幫助發(fā)掘銷售良機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓人們能輕松購買全球產(chǎn)品，但也削弱了傳統(tǒng)逛街體驗(yàn)的愉悅感。有大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)支持，F(xiàn)acebook打造了發(fā)現(xiàn)式營銷這一效果類廣告系統(tǒng)，能預(yù)測用戶需求，將產(chǎn)品與可能喜愛的用戶配對，給用戶零阻力購物體驗(yàn)，對商家來說是創(chuàng)造需求和業(yè)務(wù)持續(xù)增長的關(guān)鍵。

Facebook還攜手官方代理商藍(lán)瀚互動(dòng)、獵豹移動(dòng)、YinoLink易諾，共同構(gòu)建生動(dòng)多元的出海生態(tài)，在廣告創(chuàng)意、內(nèi)容營銷、投放優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析等方面，以高效廣告解決方案保駕護(hù)航，助商家輕松領(lǐng)跑各大促銷日，締造銷售奇跡。

針對這場電商大促馬拉松，F(xiàn)acebook組織了一系列活動(dòng)及研討會(huì)，準(zhǔn)備了豐富后續(xù)資源，為商家跨境銷售指明方向、提供輔助。在這場馬拉松中，商家不必糾結(jié)與他人速度一致，找準(zhǔn)自己節(jié)奏，每一步都是屬于自己的勛章！Facebook與代理商伙伴會(huì)一直并肩作戰(zhàn)，隨時(shí)提供趁手工具助力沖刺。

緊貼與這次活動(dòng)獨(dú)家合作的代理商們的微信官方賬號，第一時(shí)間獲取大促馬拉松的推送。

[1]資料來源：Adobe Analytics, 2020 Holiday Shopping Trends, accessed in March 2021

[2]資料來源：Statista, Number of People Worldwide Celebrating Ramadan in 2020 by region, accessed in March 2021

[3]資料來源：YaleGlobal Online, World Population: 2020 Overview, Feb 2020.

[4]資料來源：Facebook IQ 數(shù)據(jù)來源：“Facebook’s Ramadan and Eid Study”，F(xiàn)acebook委托YouGov開展的線上調(diào)研， 對象為阿聯(lián)酋、埃及、印度尼西亞、馬來西亞、尼日利亞、巴基斯坦、沙特阿拉伯和土耳其12,219名年滿18歲的受訪者，2020年5月23日至6月13日

[5]資料來源:國家零售聯(lián)盟，零售假日和季節(jié)性趨勢。母親節(jié)；2020年3月獲取

[6]資料來源：Statista, Value of online retail sales during Hot Sale in Mexico; Jun/2020 published

[7]資料來源：全國零售聯(lián)盟， “備戰(zhàn)在家學(xué)習(xí)，新冠疫情讓返校季花費(fèi)提升至歷史高水平”，報(bào)告發(fā)布于2020年7月

[8]資料來源：Criteo，《雙11在大中華區(qū)和東南亞：2020現(xiàn)狀和我們對于雙12的展望》，報(bào)告發(fā)布于2020年11月

[9]資料來源：福布斯，《2020年墨西哥黑五：每10個(gè)網(wǎng)民中就有7人會(huì)網(wǎng)購》，報(bào)告發(fā)布于2020年11月

[10]資料來源：國家零售聯(lián)盟，情人節(jié)消費(fèi)達(dá)218億美元；2021年1月出版

（來源：Facebook海外營銷官方賬號）