最近接手了一個本地搜索引擎優(yōu)化的項目，客戶是一家零售企業(yè)，在某一國家擁有六七家實體店，實力不容小覷。我們發(fā)現(xiàn)客戶的谷歌排名情況卻不盡如人意，一些實力不如它的競爭對手的排名卻高于它。Semrush數(shù)據(jù)顯示，競爭對手的月自然搜索流量接近70K，而客戶卻只有5K左右，差距相當(dāng)懸殊。

與客戶對接的人員反饋，其實他們很早就開始重視Google SEO了，只是之前嘗試的國內(nèi)外SEO外包公司都沒有達(dá)到理想效果。他們眼睜睜地看著競爭對手的排名不斷上升，內(nèi)心十分焦慮。但現(xiàn)在開始優(yōu)化仍有機(jī)會扭轉(zhuǎn)局面。通過我們雙方的共同努力和緊密合作，網(wǎng)站的自然流量已經(jīng)顯著提升。

由于這個項目需要針對特定國家進(jìn)行排名優(yōu)化，涉及本地搜索引擎優(yōu)化（Local SEO）。今天，我就和大家詳細(xì)講解一下關(guān)于Local SEO的內(nèi)容。

那么，什么是Local SEO呢？

Local SEO即本地搜索引擎優(yōu)化，通過優(yōu)化讓你的潛在用戶在搜索你的公司名稱或搜索附近及特定地區(qū)的產(chǎn)品或服務(wù)時，你的網(wǎng)站能夠在搜索結(jié)果中名列前茅。

那么，如何進(jìn)行Local SEO呢？

我們要關(guān)注如何在搜索結(jié)果中的“出現(xiàn)”。這可以分為兩個方面：一是出現(xiàn)在Google Local Snack Pack中，二是出現(xiàn)在自然搜索和Google Ads付費搜索結(jié)果中。我們的Local SEO策略也需要圍繞這兩方面展開。

一、優(yōu)化Google Local Snack Pack

Google Local Snack Pack是當(dāng)你在本地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)搜索時，搜索引擎提供的本地商戶的最佳搜索結(jié)果。通常包括三個與搜索相匹配的商戶，我們稱之為“3-Pack”。這三個網(wǎng)站會獲得相當(dāng)大的流量和轉(zhuǎn)化機(jī)會。

如何進(jìn)入Google Local Snack Pack呢？

1. 注冊Google My Business（GMB）。GMB是一個免費且易于使用的工具，幫助企業(yè)和組織在Google上管理在線形象。它是網(wǎng)站進(jìn)入Google Local Snack Pack并獲得高自然搜索排名的重要因素。

2. 保證NAP（Name、Address、Phone）在互聯(lián)網(wǎng)上的一致性。在注冊GMB時，要填寫正確的NAP信息，并將其部署到網(wǎng)站的主要頁面和社交媒體上。

3. 創(chuàng)建地域著陸頁。根據(jù)實體店的數(shù)量創(chuàng)建特定的著陸頁，并匯總到導(dǎo)航欄的“Store Location”選項中。重要頁面上要清楚列出每個實體店的位置和對應(yīng)的NAP信息。

4. 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)鏈。在文章和產(chǎn)品分類中添加上地域頁面的內(nèi)鏈，增加地域頁面的權(quán)重，促進(jìn)Google Map listings的收錄。

二、優(yōu)化谷歌自然搜索排名

這部分的優(yōu)化方法與普通SEO相似，包括URL優(yōu)化、SEO TDK的撰寫、H標(biāo)簽、圖片Alt優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度、長尾詞優(yōu)化等。

對于Local SEO，還需要特別注意以下幾點：

1. 使用國家域名，如.au、.uk等，并購買位于目標(biāo)國家的服務(wù)器。

2. 做地域性外鏈，如針對目標(biāo)市場做企業(yè)黃頁推廣。

3. 關(guān)鍵詞布局。將帶有地域的關(guān)鍵詞整合到網(wǎng)站內(nèi)容中，尤其是地域著陸頁要嚴(yán)格按照SEO要求優(yōu)化。

4. 注意語義相關(guān)搜索和語音搜索。在內(nèi)容中布置LSI關(guān)鍵詞和用戶常用的搜索句型。付費搜索結(jié)果雖不屬于SEO范疇但也值得提及。在投放Google Ads時，可以針對具體區(qū)域投放廣告，廣告語和著陸頁要包含地域信息。提高Google Ads排名的方法包括提高出價、優(yōu)化著陸頁體驗、廣告相關(guān)性和點擊率等。以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場！感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。（來源：谷哥大叔）