亞馬遜品牌旗艦店是品牌賣(mài)家在亞馬遜上展示自己品牌形象和產(chǎn)品特色的重要頁(yè)面，也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的有效途徑。如何打造一個(gè)商品陳列清晰且高轉(zhuǎn)化的旗艦店呢？

今天，橙子就來(lái)分享一些關(guān)于品牌旗艦店導(dǎo)購(gòu)設(shè)置的小竅門(mén)，幫助大家提升旗艦店的轉(zhuǎn)化和銷量。

一、設(shè)置清晰的導(dǎo)航欄，巧妙引導(dǎo)消費(fèi)者

千萬(wàn)不要低估導(dǎo)航欄的重要性，高手間的較量，勝負(fù)往往并非取決于波瀾壯闊的大招，而在于每一處細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)處理。

想象一下，我們走進(jìn)一家商場(chǎng)，如果能迅速找到想要的商品，購(gòu)物體驗(yàn)是不是會(huì)更愉快？

所以橙子建議大家為旗艦店設(shè)置清晰的導(dǎo)航欄，并建立至少3個(gè)以上的子頁(yè)面，通過(guò)導(dǎo)航欄引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽子頁(yè)面，幫助消費(fèi)者更高效地找到自己感興趣的內(nèi)容，增加停留時(shí)間和購(gòu)買(mǎi)意愿。

擁有3個(gè)以上頁(yè)面的品牌旗艦店的顧客停留時(shí)間平均增加83%，由廣告產(chǎn)生的人均銷售額平均增加32%。

導(dǎo)航欄設(shè)置可以分為基礎(chǔ)版和進(jìn)階版。

1.基礎(chǔ)版：按照產(chǎn)品的功能和類型進(jìn)行分類，讓消費(fèi)者能夠快速找到他們所需要的產(chǎn)品。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

2.進(jìn)階版：按產(chǎn)品使用場(chǎng)景或產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行分類，為消費(fèi)者提供更多的選擇建議。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

除了上面提到的兩種設(shè)置，有時(shí)候我們也可以跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)航思維，從消費(fèi)者的需求或興趣出發(fā)，設(shè)置更加人性化的導(dǎo)航欄。

說(shuō)到這里可能有賣(mài)家會(huì)問(wèn)了，如果品類單一怎么辦？要怎么設(shè)置導(dǎo)航欄？

不用擔(dān)心，如果品類單一，可以通過(guò)添加特定的頁(yè)面來(lái)彌補(bǔ)這一不足。

1.添加“Deals”頁(yè)面強(qiáng)化促銷轉(zhuǎn)化

如果有正在開(kāi)展的促銷活動(dòng)，可以使用“精選促銷小組件”自動(dòng)展示促銷活動(dòng)： “Best Deal” （劃算）、“Deal of the Day” （鎮(zhèn)店之寶） 、“Lightning Deals” （秒殺）。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

2.添加“New Release”頁(yè)面強(qiáng)化新品意識(shí)

新品是品牌的生命力，也是吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，可以靠近Home主頁(yè)添加“New Release”頁(yè)面，展示最新上架的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

3.添加“Brand Story”頁(yè)面強(qiáng)化品牌好感度

品牌故事是品牌的靈魂，可以在旗艦店的導(dǎo)航欄添加“Brand Story”頁(yè)面，展示品牌的起源、發(fā)展、理念、愿景等，讓消費(fèi)者感受到品牌的人文和溫度。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

二、使用智能化組件引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)

除了展示品牌和產(chǎn)品，旗艦店更重要的目的是促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

為了實(shí)現(xiàn)這一目的，我們需要使用一些智能化的組件，例如“暢銷商品”“推薦商品”和“精選促銷”等小組件。

這些小組件能夠自動(dòng)為消費(fèi)者展示最受歡迎、最符合消費(fèi)者需求或正在進(jìn)行促銷的商品，節(jié)省我們的時(shí)間和精力，有效提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

與沒(méi)有暢銷 ASIN 的品牌旗艦店相比，具有暢銷 ASIN 的品牌旗艦店的顧客停留時(shí)間平均增加 10.2%。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

以上就是橙子今天要分享的一些旗艦店導(dǎo)購(gòu)小竅門(mén)，希望對(duì)大家有所幫助。這些只是一些基本的建議和示例，大家還可以根據(jù)自己的品牌特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行更多的創(chuàng)新和優(yōu)化，打造一個(gè)更高轉(zhuǎn)化的旗艦店。

如果有什么疑問(wèn)或見(jiàn)解，歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)交流，對(duì)于亞馬遜，我們有很多想說(shuō)的～