假期來臨，搜索引擎營(yíng)銷人員正忙于完善未來幾周的營(yíng)銷策略，因?yàn)檫@段時(shí)間是許多企業(yè)的銷售高峰。在即將到來的假日購(gòu)物季前，了解關(guān)鍵趨勢(shì)是至關(guān)重要的，以便制定更精確的策略。

Google Shopping可能成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊。對(duì)于零售商來說，Google Shopping在付費(fèi)搜索中的成功至關(guān)重要。事實(shí)上，Google Shopping占據(jù)了Tinuiti零售廣告商在2019年第三季度谷歌搜索支出的近半。廣告商必須再次為購(gòu)物季做好準(zhǔn)備，發(fā)揮其在假日季節(jié)的關(guān)鍵作用。在即將到來的第四季度和后續(xù)月份，對(duì)于Google和廣告商而言，這是一個(gè)決定Google Shopping能否維持其增長(zhǎng)勢(shì)頭的重要時(shí)期。

從趨勢(shì)來看，Google Shopping的點(diǎn)擊量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，雖然增速有所放緩，但手機(jī)的使用尤其推動(dòng)了其增長(zhǎng)。去年第四季度的增長(zhǎng)與Google Shopping展示次數(shù)的激增相吻合，這也得益于谷歌將Google Shopping置于文本廣告之上的策略。展示次數(shù)的增長(zhǎng)在移動(dòng)端尤為顯著，表明谷歌更傾向于展示更短的搜索，這些搜索可能包含較少的特定產(chǎn)品限定詞，目前正在為展示Showcase廣告。

亞馬遜在購(gòu)物領(lǐng)域也占據(jù)重要地位。美國(guó)的零售商很難忽視亞馬遜的影響。盡管許多零售商可能對(duì)亞馬遜在購(gòu)物領(lǐng)域的迅速崛起感到驚訝，但亞馬遜目前在家居用品、家具和電子產(chǎn)品等其他類別的展示份額已經(jīng)增加。假日購(gòu)物季期間，亞馬遜在Google Shopping方面的實(shí)力也得到了更充分的展示?？紤]到亞馬遜在Prime Day期間暫停投放Google Shopping的策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須密切關(guān)注其第四季度的戰(zhàn)略調(diào)整。

對(duì)于零售商來說，要應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，需要密切關(guān)注搜索觸發(fā)廣告和渠道訪問量的趨勢(shì)變化。通過保持Feed的最新狀態(tài)，快速響應(yīng)Google Merchant Center發(fā)出的任何警告，并利用購(gòu)物的變化，如Showcase廣告和本地庫(kù)存廣告（LIA），確保廣告能夠在盡可能多的場(chǎng)景中展示。值得注意的是，雖然亞馬遜無法提供實(shí)體店內(nèi)的選項(xiàng)，但其對(duì)LIA的展示份額與傳統(tǒng)購(gòu)物一樣強(qiáng)大。不要忽視其在本地意圖搜索中的潛力。文章來源：Google引流哥。（注：本文觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。）