盡管今年上半年跨境賣家面臨諸多挑戰(zhàn)，但背后隱藏著對年終旺季的期待和憧憬。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計及億歐數(shù)據(jù)測算分析，中國出口跨境電商交易規(guī)模在不斷擴(kuò)大，預(yù)計將在未來持續(xù)保持增長態(tài)勢。特別是在去年的亞馬遜黑五至網(wǎng)一期間，銷售額已經(jīng)超過了48億美元，同比增長超過60%，今年的表現(xiàn)更是備受期待。

隨著年終旺季的到來，許多跨境賣家開始感受到訂單量的增長。一位歐洲站賣家Kevin表示，自進(jìn)入11月以來，訂單量明顯上升。盡管受到歐洲稅務(wù)政策調(diào)整的影響，整體毛利率有所降低，但這依然是一個值得狂歡的季節(jié)。與此運(yùn)營圣誕裝飾品類的賣家Ada也有同感，圣誕季相關(guān)的裝飾產(chǎn)品訂單量增長顯著，關(guān)鍵詞搜索量也直線飆升。

隨著旺季高峰期的到來，賣家們面臨著廣告投入的挑戰(zhàn)。如何正確投放廣告、預(yù)算多少才合理、如何選擇紅海產(chǎn)品的關(guān)鍵詞等問題成為賣家們討論的熱點。一些賣家因為廣告設(shè)置不當(dāng)導(dǎo)致運(yùn)營成本增加，甚至陷入虧損的困境。

在這個購物狂歡季中，與黑五相關(guān)的搜索熱度直線上升，亞馬遜整體流量也在增長。許多賣家抓住這個機(jī)會推出打折清庫存活動，部分類目的促銷活動聲勢浩大?！端钟媱潯分械娜移放瞥龊Ｙu家的真實故事也為我們打開了旺季爆單的大門。

添可智能、穩(wěn)健醫(yī)療和usmile這三個品牌來自不同城市和行業(yè)，其品牌出海階段也不盡相同。他們通過結(jié)合亞馬遜的廣告形式來推廣自己的產(chǎn)品，取得了不錯的成績。這些賣家的成功經(jīng)驗為我們提供了寶貴的啟示：跨境電商不僅是一個小機(jī)會，更是一個結(jié)構(gòu)性的機(jī)會。通過精心策劃的廣告策略和品控追求，企業(yè)可以在國際市場上取得成功。

目前，《水手計劃》已在各大視頻平臺上線，通過系列短視頻聚焦中國品牌在海外市場建立國際品牌的旅程。這個計劃生動呈現(xiàn)了這些品牌在面對陌生國際環(huán)境、不同消費者習(xí)慣和喜好時的探索歷程，以及他們?nèi)绾螆猿植恍傅貙ふ彝黄频墓适?。通過關(guān)注《水手計劃》，跨境賣家可以借鑒賣家成功經(jīng)驗，為年終旺季的戰(zhàn)斗做好準(zhǔn)備。

打造全球品牌是一個長期的過程，需要企業(yè)不斷摸索、創(chuàng)新和嘗試。通過《水手計劃》，我們希望能夠鼓勵更多的中國優(yōu)質(zhì)品牌加入到全球市場的競爭中來，推動中國制造和中國品牌以嶄新的面貌閃耀國際舞臺。在這個旺季，讓我們一起見證勇敢的“水手”們乘風(fēng)破浪，為打造全球品牌而努力。 （來源：陳木木）