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風(fēng)口星聚焦:全球通脹環(huán)境下,跨境賣家積極布局多渠道戰(zhàn)略,垂直電商平臺成關(guān)鍵戰(zhàn)略方向,2025展望

2025-02-01 11:33:47
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近年來,隨著疫情反復(fù)和全球通脹加劇,許多賣家開始將目光轉(zhuǎn)向多渠道、多平臺、多市場的運(yùn)營策略,希望在垂類電商領(lǐng)域找到新的增長點(diǎn)。這一現(xiàn)象在跨境電商業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。

全球通脹背景下,美國通脹率已達(dá)到近四十年來最高水平。這一趨勢對跨境賣家造成了巨大的經(jīng)營壓力,使其面臨更高的經(jīng)營成本和風(fēng)險。美國消費(fèi)者的網(wǎng)購意愿下降,導(dǎo)致電商經(jīng)濟(jì)也相應(yīng)放緩。在此背景下,部分賣家開始嘗試多渠道、多市場、多平臺的布局策略,以分散風(fēng)險并尋求穩(wěn)定的利潤增長。

垂類電商作為新興模式備受關(guān)注。為了充分利用各種資源,賣家嘗試獨(dú)立站與社交媒體、海外紅人Kol、海外紙媒雜志等結(jié)合的多渠道模式。其中,資金雄厚、供應(yīng)鏈能力強(qiáng)、品牌知名度高的賣家可以嘗試DTC+多渠道運(yùn)營模式。這種模式具有不受平臺限制、自有用戶數(shù)據(jù)、營銷空間大等優(yōu)勢。獨(dú)立站模式存在高投資和高風(fēng)險的問題,需要謹(jǐn)慎評估后入局。

在歐洲市場,由于其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體量和相對較低的通脹水平,吸引了不少賣家的目光。歐洲市場的匯率相對穩(wěn)定,為跨境電商賣家?guī)砹烁蟮耐鈪R波動風(fēng)險可控性。歐洲消費(fèi)者的在線購物行為變化也為跨境電商帶來了利好。與美國的消費(fèi)者偏好不同,歐洲消費(fèi)者更傾向于一次性訂購更多商品和購買高質(zhì)量的產(chǎn)品。在歐洲眾多垂直細(xì)分領(lǐng)域中,賣家總能找到適合自己的市場位置和銷售渠道。

進(jìn)入歐洲市場并非易事。ManoMano作為歐洲D(zhuǎn)IY家庭裝修和園藝類電商的獨(dú)角獸,為賣家提供了一個垂直電商平臺的例子。與綜合類電商平臺相比,垂類電商平臺在細(xì)分類目的自然流量上具有優(yōu)勢。對于賣家而言,選擇在歐洲垂類電商平臺發(fā)展還是全球綜合類電商歐洲站之間做出抉擇并非易事。

風(fēng)口星聚焦:全球通脹環(huán)境下,跨境賣家積極布局多渠道戰(zhàn)略,垂直電商平臺成關(guān)鍵戰(zhàn)略方向,2025展望

ManoMano作為專門從事DIY家庭裝修、戶外花園園藝與家電類電商的領(lǐng)導(dǎo)者,為賣家提供了一流的在線交易體驗(yàn)和服務(wù)。與亞馬遜歐洲站相比,ManoMano在歐洲市場擁有更高的市場份額和品牌認(rèn)知度。ManoMano的客戶經(jīng)理非常重視賣家,為入駐的賣家提供全方位的支持和幫扶。這為跨境賣家提供了一個健康的營商環(huán)境。作為一個垂類電商平臺,ManoMano的篩選門檻較高,對賣家的產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈能力有一定的要求。

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