近日，TikTok電商在印尼市場(chǎng)引發(fā)了不小的波動(dòng)。據(jù)KrASIA報(bào)道，印尼中小企業(yè)和合作社部長(zhǎng)Teten Masduki表示，TikTok的全托管模式“Project S”若在印尼推行，將給當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)帶來壓力，因此印尼商務(wù)部正在考慮修改電商相關(guān)條例以保護(hù)本地企業(yè)利益。印尼商務(wù)部長(zhǎng)Zulkifli Hasan提出，將限制100美元以下進(jìn)口商品的線上銷售，且進(jìn)口商品需獲得“印尼國家標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證。

針對(duì)這一新規(guī)，我們進(jìn)行了深入分析。在印尼跨境電商平臺(tái)上，主要有跨境和本土兩種運(yùn)營(yíng)模式。跨境模式使用國內(nèi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)店鋪，通過跨境小包直郵發(fā)貨；而本土模式則在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)注冊(cè)店鋪，通過海外倉儲(chǔ)備貨并向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者發(fā)貨。新政主要針對(duì)的是跨境發(fā)貨類型的賣家，但就目前印尼市場(chǎng)的實(shí)際情況而言，其影響可能相對(duì)有限。

印尼并非首次調(diào)整跨境電商相關(guān)政策。過去，印尼曾多次修改及增加相關(guān)條例。例如，自2020年1月起，印尼消費(fèi)品進(jìn)口免稅限額上限從75美元下調(diào)為3美元，并調(diào)整了各類產(chǎn)品稅費(fèi)比例。從2020年5月起，新的電商條例即Reg 50/2020對(duì)電商相關(guān)公司作出規(guī)范。這些政策的實(shí)施，使得以跨境發(fā)貨模式進(jìn)入印尼市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本逐漸增高。

電商平臺(tái)及賣家們也在逐漸向本土注冊(cè)店鋪、本地發(fā)貨的本土模式遷移。例如，Shopee印尼站已經(jīng)表示，本土商家占據(jù)平臺(tái)銷售額的絕大部分，而跨境銷售品類受到嚴(yán)格限制。TikTok電商在印尼僅運(yùn)營(yíng)本土模式，Lazada雖在近期上線全托管模式，但也僅面向本土商家。

對(duì)于新規(guī)的影響，從事東南亞跨境物流服務(wù)的喜運(yùn)達(dá)CMO JJ表示，新規(guī)主要影響的是跨境小包業(yè)務(wù)，對(duì)于本土電商和海外倉業(yè)務(wù)反而有促進(jìn)作用。東南亞跨境倉儲(chǔ)物流服務(wù)商元倉海外倉創(chuàng)始人龍良玉也表示，雖然政策主要沖擊的是跨境發(fā)貨類型的賣家，但對(duì)于東南亞本地商家是利好。他們通過B2B貿(mào)易形式進(jìn)口商品，與本地線下渠道的貨物來源并無本質(zhì)區(qū)別。

與此隨著外部政策的收緊和平臺(tái)的發(fā)展，跨境電商和本地模式的變遷也在發(fā)生?？缇衬Ｊ诫m然在庫存管理和關(guān)稅上具有優(yōu)勢(shì)，但始終面臨跨境政策收緊的風(fēng)險(xiǎn)。而平臺(tái)出于履約時(shí)效、服務(wù)質(zhì)量等方面考慮，也會(huì)偏好本土賣家，并在流量、傭金政策等方面給予傾斜。許多賣家已經(jīng)開始向本土模式轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

SHEIN等以往以跨境直郵模式為主的賣家，也開始加速海外本土化布局，增加海外供應(yīng)鏈建設(shè)，建立海外配送中心等。龍良玉指出，歐洲、美國等電商發(fā)達(dá)的市場(chǎng)相繼完善跨境電商相關(guān)的關(guān)稅法案，東南亞市場(chǎng)也已有相關(guān)法案或計(jì)劃出臺(tái)。合規(guī)成為賣家必須重視和解決的問題。

傳統(tǒng)跨境直郵的紅利雖然尚未消失，但誰也無法預(yù)測(cè)還能持續(xù)多久。在這個(gè)跨境電商的大浪淘沙中，本土化、合規(guī)都將成為新的入局與競(jìng)爭(zhēng)門檻。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）（來源：根據(jù)提供的信息重新編寫）

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