日本是全球重要的經(jīng)濟(jì)體之一，人均GDP接近4萬美元，約為全球平均水平的四倍。日本也是全球第三大電子商務(wù)市場，近七成的消費(fèi)者習(xí)慣于網(wǎng)上購物，人均每年在網(wǎng)購上的花費(fèi)達(dá)到1666美元。其互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，超過93%，即便在年長群體中也保持了這一水平。

根據(jù)跨境支付公司PPRO的調(diào)研，日本電子商務(wù)市場的價(jià)值已超1600億美元，并以每年9%的速度持續(xù)增長。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，日本市場高度繁榮、發(fā)達(dá)、國際化。日本消費(fèi)者逐漸意識(shí)到所購商品的性價(jià)比下降，這一現(xiàn)象部分源于制造商在面臨成本上漲時(shí)傾向于減少產(chǎn)品單位量或尺寸，而非提高價(jià)格。

相較于全球其他地方的電商購物行為，僅有10%的日本消費(fèi)者會(huì)選擇在海外電商平臺(tái)購物。相較之下，香港、菲律賓和中國的這一比例分別為75%、50%和43%。這種差異可能是由于西方公司對(duì)日本文化的誤解，認(rèn)為文化差異可能導(dǎo)致商業(yè)困難。西方媒體對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的悲觀態(tài)度也可能影響西方人對(duì)日本市場潛力的評(píng)估。

實(shí)際上，日本電商市場是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場，除了日亞、雅虎日本、日本樂天等大型電商平臺(tái)外，還有諸多小眾但有影響力的電商平臺(tái)。日本市場的競爭環(huán)境良好，金融基礎(chǔ)設(shè)施完善，消費(fèi)者購買力高，對(duì)性價(jià)比的重視度高，這些因素共同構(gòu)成了日本電商市場的巨大潛力。

前澤友作（Yusaku Maezawa），這位日本企業(yè)家和千億富翁，不僅因成為首位私人環(huán)月旅行者而受到關(guān)注，還是知名時(shí)尚電商網(wǎng)站Zozotown的創(chuàng)始人。他最近發(fā)起了一項(xiàng)創(chuàng)業(yè)競賽，向獲勝的創(chuàng)業(yè)者投資了巨額資金。而雅虎日本通過收購前澤所持的大部分Zozotown股份，擴(kuò)大了自己在日本電商界的影響力。

除了已在市場占據(jù)一席之地的巨頭，如亞馬遜、雅虎日本和樂天，日本電商市場還存在新興的初創(chuàng)公司生態(tài)系統(tǒng)。這些新興公司主要集中在C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）業(yè)務(wù)以及針對(duì)年輕女性的電商平臺(tái)。例如，Mercari等C2C平臺(tái)已經(jīng)在日本市場取得了顯著增長。針對(duì)年輕女性市場的電商平臺(tái)如Wowma!和Qoo10也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

值得注意的是，日本市場的特殊性在于中老年人是網(wǎng)購的主力軍之一。由于日本社會(huì)的老齡化現(xiàn)象，65歲以上人口占比高達(dá)1/3，且這些中老年人群體消費(fèi)能力強(qiáng)勁，對(duì)網(wǎng)購的熱情絲毫不亞于年輕人。針對(duì)這一特殊群體推出產(chǎn)品和服務(wù)可能帶來巨大的市場機(jī)會(huì)。

（來源：跨境電商研究）