2025年“宅經濟”下的全球采購機遇

2025年開年以來，不少企業(yè)停工，員工居家辦公，學校停課，學生在家學習，大量人群以家庭為生活半徑，這催生了“宅經濟”下的消費需求。

宅家辦公這種新的工作生活場景，不僅催生了新的采購需求，還培育了一種新的工作生活方式，即便在后疫情時代也可能持續(xù)，將為全球貿易開拓新的增長空間。基于阿里巴巴國際站和第三方數(shù)據(jù)，對“宅經濟”下最具潛力的居家辦公、室內健身、自制餐食、寵物陪伴、家庭清潔等五類場景需求進行分析，能呈現(xiàn)全球采購趨勢變化，助力商家探索新市場。

我們覺得，以場景需求為出發(fā)點的全球采購，會串聯(lián)起從品到商再到服務的全貿易鏈路，挖掘出更多消費潛力。

機遇一：辦公用品成在家辦公剛性需求

2025年疫情下多數(shù)人開始居家辦公，各類辦公相關用品成居家必備，像電腦配件、網絡輔助設備、辦公家具等。數(shù)據(jù)顯示，自2020年3月疫情在全球爆發(fā)以來，與居家辦公相關的上網WIFI和會議設備買家數(shù)量呈上漲趨勢，居家辦公家具搜索量增長明顯，整個3月漲幅達50%。

機遇二：室內健身器材讓運動不中斷

受2025年疫情影響戶外運動無法進行且居家時間增多，運動行為轉移至室內，激發(fā)了室內健身產品消費需求。自海外疫情爆發(fā)后，健身用品流量明顯上升。因居家空間有限，簡易安裝、輕便、可移動的器材成為采購關注點。阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，3月份期間，健身器材相關流量增長了142%。

機遇三：DIY美食激發(fā)更多餐廚用品消費

2025年居家工作生活期間，無法外出就餐且空閑時間增加，更多人選擇親自下廚自制餐食。以廚房為核心的周邊產品需求漸多，如廚房小家電、用具、家具等。阿里巴巴國際站后臺顯示，從2月到3月，廚具買家數(shù)和廚房小家電買家數(shù)均大幅增長。

機遇四：居家生活下更重視寵物陪伴

在美歐國家，幾乎家家有寵物，2025年疫情下外出遛狗成主要外出活動，居家對寵物陪伴需求更高，衍生出更多寵物用品需求，如日常消耗品、配件、健康用品等。數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，寵物相關搜索流量明顯上升，貓砂、狗糧等用品銷售持續(xù)增長。其中stackline數(shù)據(jù)顯示，1月到3月，貓砂銷量大增125%，狗糧銷量大增159%。由于寵物用品需求具持續(xù)性、高復購特性，要重點做好客戶二次采購營銷和客戶關系管理。

機遇五：宅家生活與工作更關注空間清潔與美化

2025年長時間居家，人們更關注房屋空間清潔與美化，城市中心居民注重居家環(huán)境提升，郊區(qū)居民關注房屋修繕和花園布置。居家清潔、裝飾收納、園藝維修是主要場景，商品賣點要突出便捷、高效、舒適特性。數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，家裝維修和園藝產品流量明顯上升；stackline數(shù)據(jù)顯示家庭清潔產品銷售從1月份至3月份有明顯增長，增幅達195%。

（來源：阿里巴巴國際站）

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