抖音與TikTok：同根不同命的短視頻平臺

抖音和TikTok都是當下備受歡迎的短視頻社交平臺，它們有著許多相似之處，但也存在著諸多不同。接下來，我們將深入探討這兩個平臺的差異。

一、用戶群體和服務(wù)地域

抖音主要服務(wù)于中國大陸用戶，而TikTok則服務(wù)全球，特別是海外市場。雖然它們是同一家公司的產(chǎn)品，但分別針對海內(nèi)和海外的用戶群體，呈現(xiàn)出兩個截然不同的版本。

二、內(nèi)容差異

抖音上的內(nèi)容主要由中國大陸用戶上傳，且僅限于大陸用戶瀏覽。而海外用戶則主要通過TikTok平臺分享和觀看內(nèi)容。這意味著兩個平臺的內(nèi)容并不互通，各自擁有獨特的用戶生成內(nèi)容。

三、發(fā)展階段和現(xiàn)狀

國內(nèi)抖音已經(jīng)發(fā)展成熟，用戶基數(shù)龐大，創(chuàng)作者眾多，變現(xiàn)方式多樣化且成熟。而TikTok雖然因用戶數(shù)大增，但內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量未能跟上，內(nèi)容相對單一，不如抖音豐富和專業(yè)。

四、上手難度和收益

由于發(fā)展階段的不同，抖音上手難度較高，需要一定的時間和努力才能取得成果。而TikTok相對容易上手，并且目前在全球范圍內(nèi)有創(chuàng)作者基金扶持，只要內(nèi)容有人觀看和點贊，就能獲得平臺補貼，收益快速顯現(xiàn)。

五、注冊登錄方式

抖音的注冊登錄方式包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號等，主要以個人號為主，也有企業(yè)或品牌認證賬號，但公開認證渠道有限。

六、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗賣貨、放心購以及導流到微信平臺等。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，如不能通過亞馬遜變現(xiàn)，則可通過YouTube、Ins等平臺進行導流后續(xù)轉(zhuǎn)化。值得注意的是，TikTok的變現(xiàn)方式相較于抖音還有一定的局限性。

七、搜索和推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排名越前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索全球賬號，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，并傾向本地化。即便是同一個視頻，在不同地區(qū)推送時，評論的先后順序都會有所改變。這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，需要注意不同地區(qū)的文化差異和用戶需求。

八、內(nèi)容風格差異

由于各地區(qū)文化差異和用戶群體的不同，抖音和TikTok上的內(nèi)容風格存在明顯差異。國內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的推薦主要依靠TikTok的官方賬號，但也有不少國內(nèi)賬號在TikTok上分享內(nèi)容，如成都旅游局的官方賬號上傳的熊貓視頻等。而TikTok上的內(nèi)容更多以年輕人的日常分享為主。不同地區(qū)的內(nèi)容風格也存在差異，如日韓港臺地區(qū)的畫風與國內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的生活態(tài)度。這也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感和機會。抖音和TikTok都是中國字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，但它們在功能和用途上有所不同。抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則主要面向海外用戶。由于文化和法律的不同，抖音和TikTok的規(guī)則也有一定不同。隨著TikTok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團隊分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團隊很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。TikTok在國內(nèi)的團隊目前規(guī)模在幾百人以上，負責著產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等大量重要工作。

抖音的注冊登錄方式主要包括：手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號一般分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括：海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號。賬號主要以個人號為主，另外也有企業(yè)或者品牌認證賬號，但是暫無公開的認證渠道。

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，如果是企業(yè)藍V號的話，也會比一般的賬號排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則：對于賬號搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個文化區(qū)的，例如日本韓國港澳臺同屬于東亞文化圈，大號則會在每個區(qū)都推送，如果你只是小賬號的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國的人才能看得到。

即便是同一個視頻，在日本、韓國、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評論，韓國人優(yōu)先看到的是韓國人的評論，即便是要看到所有的人的評論，基本上只能靠自己把評論區(qū)翻完，而且會因為國家或者地區(qū)的區(qū)別，評論的先后順序都會有所改變。

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過抖音櫥窗，實現(xiàn)淘寶和京東賣貨；放心購；導流到微信平臺上自己做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨；如果不能走亞馬遜，則可以通過youtube、ins給自己導流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音的內(nèi)容風格多種多樣，包括學習類視頻、風景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。而TikTok上更多都是年輕人的日常分享，但各個地方文化差異的區(qū)別也很大，例如日韓港臺地區(qū)的畫風和國內(nèi)的還是比較接近的；東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動等。