TikTok在英國(guó)的影響力日益擴(kuò)大，其知名度已經(jīng)非常高。盡管在擴(kuò)張過(guò)程中遇到了一些挫折，但用戶(hù)們依然對(duì)它愛(ài)不釋手，其使用頻率逐漸超過(guò)Facebook，且已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。

從下載量來(lái)看，TikTok近10個(gè)季度始終保持著全球下載量第一的好成績(jī)，偶爾會(huì)有1~2個(gè)季度排名第二。盡管在美國(guó)曾受到一定的打壓，但其日活躍用戶(hù)數(shù)量依然超過(guò)一億，其中90%的美國(guó)用戶(hù)都對(duì)其表示喜愛(ài)。

全球用戶(hù)在TikTok上的停留時(shí)間已經(jīng)超過(guò)19.6個(gè)小時(shí)，僅次于YouTube。這款軟件已經(jīng)成為了美國(guó)人喜歡的社交軟件之一，其內(nèi)容的創(chuàng)新和獨(dú)特的模式使其在全球范圍內(nèi)大受歡迎。

TikTok的成功主要得益于算法上的創(chuàng)新。它通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者，逐漸擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶(hù)的興趣制作針對(duì)性?xún)?nèi)容。其有毒性的內(nèi)容讓各種不同類(lèi)型的用戶(hù)都無(wú)法抗拒。其他國(guó)外社交平臺(tái)在技術(shù)和內(nèi)容豐富度方面都無(wú)法與之匹敵，逐漸形成了全球共識(shí)。人們使用這一社交平臺(tái)主要是因?yàn)槠溆腥ず拓S富的內(nèi)容，與信仰和主義無(wú)關(guān)。這也是TikTok在頻頻遭遇風(fēng)險(xiǎn)后，依然能夠持續(xù)發(fā)展的主要原因。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，隨著其在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok也面臨過(guò)一些挑戰(zhàn)。例如，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊方面，TikTok/抖音短視頻在中國(guó)及其他地區(qū)也受到了年輕人的熱烈歡迎，成為了表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。一些平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，往往能定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，屬于抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。作為抖音的海外版，TikTok許多在抖音發(fā)展不錯(cuò)的用戶(hù)或團(tuán)隊(duì)也紛紛開(kāi)設(shè)TikTok賬號(hào)，開(kāi)拓面向境外用戶(hù)的傳播渠道。一些在TikTok上表現(xiàn)優(yōu)異的用戶(hù)甚至衍生出了“TikToker”這一新的英語(yǔ)詞匯。

TikTok在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)上線，加上中國(guó)與印尼，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)（英國(guó)）的業(yè)務(wù)。TikTok還推出了多種功能特點(diǎn)，如允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的使用時(shí)間，以及在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用（TV app）。

管理團(tuán)隊(duì)方面，TikTok有周受資擔(dān)任CEO首席執(zhí)行官，Vanessa Pappas擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官和TikTok美國(guó)總經(jīng)理。TikTok還與多個(gè)公司和機(jī)構(gòu)展開(kāi)了戰(zhàn)略合作，如與蘋(píng)果、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)等合作，為用戶(hù)提供更多的娛樂(lè)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月下載量超過(guò)8千萬(wàn)次，連續(xù)成為全球移動(dòng)應(yīng)用下載冠軍（非游戲類(lèi)）。其中，抖音占全球下載量的12%，而TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量占比更是高達(dá)16%。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐漸飽和，獲取國(guó)內(nèi)流量愈發(fā)困難，而海外市場(chǎng)的潛力巨大?；诋?dāng)前的局勢(shì)，企業(yè)可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到TikTok上。TikTok當(dāng)前是一個(gè)待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，提前布局意味著能贏得更大的市場(chǎng)份額。

關(guān)于TikTok的營(yíng)銷(xiāo)策略，有以下幾種推薦：

一、建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的交流，提升品牌認(rèn)知度。商家可以在個(gè)人主頁(yè)放置鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入獨(dú)立站消費(fèi)。

二、投放廣告，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告。其優(yōu)勢(shì)在于，用戶(hù)打開(kāi)APP的第一眼就能看到廣告，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)保證了用戶(hù)的關(guān)注度，降低用戶(hù)厭煩情緒。Top View超級(jí)首位和In-feed Ads信息流廣告也具有各自的優(yōu)勢(shì)，能夠靈活表達(dá)品牌故事，增強(qiáng)用戶(hù)與品牌的互動(dòng)性。還有Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，通過(guò)定制品牌內(nèi)容提升品牌曝光度，用戶(hù)參與度高。Branded Effect Ads品牌效果廣告則通過(guò)智能視頻識(shí)別技術(shù)制作有趣的活動(dòng)視頻，吸引用戶(hù)參與。

三、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是鏈接品牌與用戶(hù)的橋梁，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理。紅人營(yíng)銷(xiāo)的效果顯著，因?yàn)橄M(fèi)者更容易接受并信任用戶(hù)生成的內(nèi)容。近八成的用戶(hù)表示UGC對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生了很大影響。

四、利用小黃車(chē)在TikTok上實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。目前小黃車(chē)已在印尼、英國(guó)和美國(guó)開(kāi)放。商家可以通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接。如果用戶(hù)感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車(chē)進(jìn)入商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。美國(guó)的銷(xiāo)售方式類(lèi)似抖音的商品櫥窗，商家可以快速導(dǎo)入自己的商品到TikTok Storefront中。消費(fèi)者在TikTok上就能瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，擁有巨大的變現(xiàn)潛力。西海出游作為專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海抓住機(jī)遇。