印度2025財年電商發(fā)展態(tài)勢剖析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

從一份由uniccommerce與Wazir Advisors合作發(fā)布的報告可知，在2025財年，印度電子商務(wù)銷售額呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢，較上一財年增長了69.4%，相較于21財年44%的增幅進(jìn)一步提升。其中美容及個人護(hù)理類產(chǎn)品銷量更是同比增長143%，增長勁頭十分強勁。

報告指出，在過去兩年里，美容個護(hù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量數(shù)字品牌，使得傳統(tǒng)品牌競爭格局加劇。投資人的積極入局以及新興品牌的不斷涌現(xiàn)，有力地推動了該領(lǐng)域的發(fā)展。

與此同時，商品交易總額（GMV）增長了73.6%，超過了訂單量的增長幅度，促使平均訂單價值上升了2.5%。與21財年相比，當(dāng)時GMV增長率僅為37.2%，銷量增長率為44%，這表明2025財年消費者在可自由支配項目上的支出更具信心。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，美容和個護(hù)類目增長最為突出，緊隨其后的是鞋類、眼鏡、服裝和配飾。疫情后的“出行自由”帶動了相關(guān)需求增長。多年來，鞋類、時裝和配飾類目一直是印度電子商務(wù)總訂單量的最大貢獻(xiàn)者。

新冠疫情加速了消費向線上的轉(zhuǎn)移，許多傳統(tǒng)品牌開始大力強化電商經(jīng)營能力，快消品行業(yè)就是傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型代表。像HUL、Emami、ITC和Marico等領(lǐng)先品牌建立了廣泛的數(shù)字業(yè)務(wù)來捕捉新的銷售機會，這些行業(yè)巨頭鋪設(shè)的在線銷售渠道成功迎合了新時代消費者的需求。疫情前以實體門店為主的快消品與農(nóng)業(yè)（FMCG & agriculture）和醫(yī)藥健康領(lǐng)域在2025財年迎來顯著增長，其中快消品與農(nóng)業(yè)部門訂單量增長了61.7%，醫(yī)藥健康部門訂單量增長了62.4%。不過，盡管2025財年實現(xiàn)了強勁的同比增長，但由于通脹上升，各個電商細(xì)分類目的消費增長都在放緩，尤其是在被視為可自由支配的領(lǐng)域。

DTC vs 第三方平臺

各個細(xì)分領(lǐng)域的品牌都在積極打造強大的在線形象，并專注于直接面向消費者銷售。在2025財年，品牌網(wǎng)站的銷售額增長了80%，而亞馬遜和Flipkart等三方市場的銷售額增長為59%。獨立站成為藥品健康領(lǐng)域（84.8%）以及時尚領(lǐng)域（89.5%）強勁增長的關(guān)鍵因素，企業(yè)也越發(fā)意識到投資品牌獨立站運營的重要性，開始借助獨立站升級優(yōu)化購物體驗，以加強與消費者的互動聯(lián)系。

當(dāng)下，印度電商市場的蓬勃發(fā)展吸引了眾多目光。據(jù)最新消息，印度政府近期出臺了一系列鼓勵電商發(fā)展的政策，旨在進(jìn)一步推動電商行業(yè)的創(chuàng)新與升級，這無疑將為印度電商市場注入新的活力。

（來源：印度咖喱醬）