2023-2024海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告重點(diǎn)趨勢(shì)解讀

據(jù)Influencer MarketingHub預(yù)測(cè)，到2028年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的全球市場(chǎng)規(guī)模將增至848.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.4%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著。在此背景下，Nox聚星推出的多份行業(yè)報(bào)告?zhèn)涫芎迷u(píng)，此次更是帶來(lái)年度重磅《2023-2024海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》，下面就來(lái)看看其中的10大重點(diǎn)趨勢(shì)。

2023年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)主流，中小品牌持續(xù)投入，新品牌及白牌占比增大。品牌重點(diǎn)發(fā)力海外的時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中在下半年，Q4單量成倍增長(zhǎng)。隨著2021年TikTok印尼站上線，社交電商大風(fēng)口來(lái)臨，2023年內(nèi)容電商元年大爆發(fā)，超半數(shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入其中，TikTok與獨(dú)立站、亞馬遜成為品牌出海首選Top3渠道。

2023年品牌投放更垂直典型，重點(diǎn)遷移至TikTok，其商業(yè)化網(wǎng)紅和商單數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，YouTube、Instagram投放訂單量及金額下滑。海外網(wǎng)紅下沉趨勢(shì)明顯，小微網(wǎng)紅增長(zhǎng)顯著，10萬(wàn)粉以下網(wǎng)紅商單量猛增，尾部小網(wǎng)紅更具性價(jià)比。

2023年效果類(lèi)訴求持續(xù)火熱，“產(chǎn)品種草”成主要目的，種草形式因社媒平臺(tái)特性而異。短視頻配合直播帶貨成熱門(mén)，70%品牌方選擇短視頻合作，短視頻+直播組合成絕佳廣告形式。

2023年生活家居等行業(yè)依舊熱門(mén)，食品飲料行業(yè)抓住風(fēng)口。中東、印尼成為2024年出海新市場(chǎng)。垂類(lèi)、泛垂類(lèi)網(wǎng)紅是品牌首選合作類(lèi)型，深度評(píng)測(cè)等是垂類(lèi)網(wǎng)紅合作首選方式，好物種草受青睞。

因人口、經(jīng)濟(jì)等因素，北美、東南亞、拉美是網(wǎng)紅集中區(qū)域，美國(guó)、印尼、巴西網(wǎng)紅數(shù)排名前三。YouTube是網(wǎng)紅入門(mén)首選平臺(tái)，TikTok網(wǎng)紅漲粉快，全球五地區(qū)網(wǎng)紅層級(jí)以1k-25k的小微層級(jí)為主，東南亞微型網(wǎng)紅占比最高。

值得注意的是，近期有一些新興的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方式正在悄然興起。比如，一些品牌開(kāi)始嘗試與虛擬網(wǎng)紅合作，借助虛擬形象的獨(dú)特魅力吸引粉絲關(guān)注。還有，利用人工智能技術(shù)生成個(gè)性化的網(wǎng)紅推薦，能夠更精準(zhǔn)地滿足品牌的營(yíng)銷(xiāo)需求。這些新趨勢(shì)無(wú)疑為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域注入了新的活力。

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