AI包裝設(shè)計：海外買家能否區(qū)分？

人工智能（AI）圖像生成是一個迅速發(fā)展的行業(yè)，各行各業(yè)的公司都在尋求使用AI進行快速而簡單的圖形設(shè)計工作，包括產(chǎn)品包裝設(shè)計。問卷投票可以幫助你確定AI生成的設(shè)計是否適合你的產(chǎn)品包裝。

我們可以使用哪些工具進行AI包裝設(shè)計？

AI文本轉(zhuǎn)圖像工具包括Midjourney、DALL-E3（與OpenAI的ChatGPT相似）和Stable Diffusion。我們將在本文后面使用Midjourney的示例。

經(jīng)驗豐富的平面設(shè)計師還可以使用諸如Adobe Sensei之類的工具。這種AI技術(shù)嵌入在Illustrator和Photoshop等設(shè)計軟件中，因此即使你更依賴內(nèi)部的人力設(shè)計，也可以用它來獲取設(shè)計提示或靈感。

圖源：Midjourney

使用AI進行包裝設(shè)計的優(yōu)勢

使用AI的主要優(yōu)勢是可以使設(shè)計師能夠快速創(chuàng)建原型并更快地迭代設(shè)計。AI已經(jīng)使所有行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展加速化。

另外，AI在節(jié)約成本和時間方面有很大的作用，特別是在產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計過程中。AI還可以幫助提供靈感，激發(fā)設(shè)計思路。但是，也存在一些確定。

在如今的科技浪潮下，越來越多的行業(yè)都在積極探索AI的應(yīng)用。像醫(yī)療領(lǐng)域，通過AI輔助診斷，大大提高了診斷效率和準確性。這也從側(cè)面反映出AI對各行業(yè)發(fā)展的推動作用，就如同它在包裝設(shè)計行業(yè)一樣，讓設(shè)計過程更加高效。

使用AI進行包裝設(shè)計的缺點

AI為公司提出了一些道德倫理問題。由于AI實際上并不創(chuàng)作自己的作品，是從全網(wǎng)的藝術(shù)家、設(shè)計師、作家和創(chuàng)作者的作品中汲取靈感。AI有可能奪走有經(jīng)驗、優(yōu)秀的平面設(shè)計師和其他創(chuàng)意人員的工作。而且由于AI的監(jiān)管法律和法規(guī)較少，謹慎使用這些工具非常重要。

AI還很難理解品牌形象和其訓(xùn)練基礎(chǔ)上的趨勢之間的平衡。設(shè)計目標和品牌形象之間的這種微妙關(guān)系通常需要行業(yè)經(jīng)驗才能把握準確。

還有意外錯誤的問題。你給工具的提示將決定結(jié)果。例如，如果你要求為一個行李手推車（luggage dolly）設(shè)計新的包裝，但是因為在英國生活，可能會發(fā)現(xiàn)在AI的訓(xùn)練圖像中包括了玩偶（dolls）。

這是一個由于詞匯相似性而導(dǎo)致的誤會，因為"dolly"在某些語境中也可能與"doll"產(chǎn)生混淆。

總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計始終需要一定程度的人類創(chuàng)造力和投入。

用人類洞察力驗證出海產(chǎn)品設(shè)計

AI工具的局限性使消費者能夠在第一眼很容易辨別出AI生成的圖片與人類創(chuàng)作設(shè)計的圖片。首先，AI工具通常無法將Logo或文本應(yīng)用到輸出上，因此如果你在設(shè)計過程的早期階段想要”欺騙“用戶，你會發(fā)現(xiàn)這根本行不通。

AI可以提供一些想法，我們可以用這些想法來測試市場，看看哪種形象最受目標受眾的喜愛。

我們?yōu)槌Ｒ姷陌b（如意大利面、飲料和洗發(fā)水）生成了一些原型設(shè)計。然后，我們將這些設(shè)計提交給調(diào)查受訪者，以了解他們的看法。

人類與AI包裝設(shè)計：海外消費者更喜歡哪個？

在三次不同的1對1投票問卷中，用戶兩次選擇了人類生成的包裝設(shè)計，原創(chuàng)設(shè)計的成功率為66%。

一些決定性因素包括更現(xiàn)代或充滿活力的圖案和顏色，但用戶體驗也發(fā)揮了一定作用。

所有三次投票都使用了PickFu工具，生成了受訪者留下的評論的AI摘要。這為正在研究包裝設(shè)計的設(shè)計師和營銷人員提供了對設(shè)計方向的快速、實際的反饋，這將更有效。

圖片來源：PickFu, 潘婷

在這個潘婷洗發(fā)水瓶包裝的調(diào)研中，用戶表示他們更喜歡現(xiàn)有的洗發(fā)水瓶，而不是AI生成的新設(shè)計。有趣的是，用戶發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計比AI更值得信賴。

在AI設(shè)計成為獲勝選項的一個案例中，AI摘要強調(diào)：

圖片來源：PickFu

“使A選項與B選項（Barilla）有所不同的特征是其深沉而優(yōu)雅的顏色，這賦予了它高級和高檔的外觀。受訪者發(fā)現(xiàn)A選項更具視覺吸引力，并將其與更高質(zhì)量和真實性聯(lián)系在一起。

AI設(shè)計的意大利面包裝的透明部分可以更好地看到意大利面的內(nèi)部情況，進一步增強了其吸引力。”

這些洞察力可能有助于品牌朝著新的設(shè)計方向發(fā)展，同時幫助其保持關(guān)鍵形象和品牌身份。

圖片來源：PickFu

最后，飲料罐的投票表明，消費者看重口味之間的差異性和簡單性，而不是風(fēng)格。因此，他們選擇了原有包裝。

通過受眾反饋可以通過提供高質(zhì)量的指導(dǎo)性反饋來引導(dǎo)包裝設(shè)計和迭代過程。有趣的是，AI也可能幫助設(shè)計師掌握新興趨勢。

當(dāng)我們使用排名式投票從純審美角度找出受訪者最喜歡哪個設(shè)計時，AI生成的意大利面包裝和潘婷瓶得分極高。投票摘要指出：

“在所有選項中，三個關(guān)鍵主題成為參與者決策過程中的重要因素：色調(diào)、視覺吸引力/細節(jié)和簡單性。受訪者一致提到他們更喜歡引人注目或在情感上引起共鳴的強烈基色?！?/p>

圖片來源：PickFu

想要在海外推出新產(chǎn)品的賣家或者營銷人員、產(chǎn)品規(guī)劃者和包裝設(shè)計師可以利用AI設(shè)計，為測試創(chuàng)建快速原型。

這一步驟可以創(chuàng)建更好的包裝設(shè)計，對銷售產(chǎn)生重大影響。在這一個真實的例子中，Angry Orange通過進行產(chǎn)品包裝測試，對設(shè)計進行升級，將其在亞馬遜市場上的銷售額增加了三倍。

融合人類創(chuàng)造力與經(jīng)驗和AI的力量

在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，最佳的AI使用方式是幫助激發(fā)創(chuàng)意，并在整個過程中快速迭代設(shè)計。

成功的平面設(shè)計師和產(chǎn)品開發(fā)者可以將AI生成的靈感與自己的專業(yè)知識和創(chuàng)造力相結(jié)合，創(chuàng)造出最終的產(chǎn)品。

圖片來源：PickFu

（來源：公眾號PickFu）

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