Allegro平臺(tái)相關(guān)介紹

在2025年的電商領(lǐng)域，有著“波蘭版eBay”之稱的Allegro平臺(tái)備受關(guān)注。很多人應(yīng)該都不陌生，在亞馬遜和eBay遍布?xì)W洲的情況下，Allegro是少數(shù)頂住了競(jìng)爭(zhēng)壓力在波蘭本土依然名列前茅的平臺(tái)。就像近期一些新興電商平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中異軍突起一樣，Allegro憑借自身優(yōu)勢(shì)在波蘭站穩(wěn)腳跟。

Allegro簡(jiǎn)介

Allegro成立于1999年，在過(guò)去的20年里，先后被多家互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)收購(gòu)和出售。目前，其由Permira領(lǐng)導(dǎo)的投資基金財(cái)團(tuán)擁有。2020年10月，Allegro宣布在華沙證券交易所上市。它與eBay經(jīng)營(yíng)模式類似，是一個(gè)無(wú)需實(shí)體庫(kù)存的線上電商平臺(tái)，本身并不銷售產(chǎn)品。如今，Allegro擁有12.5萬(wàn)個(gè)賣家，上市市值達(dá)2億，是世界第十二大電商平臺(tái)。Allegro平臺(tái)品類豐富，覆蓋了從電子、時(shí)尚、雜貨到汽車、藝術(shù)品和工業(yè)產(chǎn)品等各個(gè)方面。此外，Allegro有自助注冊(cè)流程，但需要外國(guó)企業(yè)上傳公司注冊(cè)文件。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)布局，賣家需要在價(jià)格和物流運(yùn)輸速度上有足夠競(jìng)爭(zhēng)力，以及具備波蘭消費(fèi)者強(qiáng)烈購(gòu)買需求的獨(dú)特產(chǎn)品。

AllegroGMV增長(zhǎng)情況

據(jù)公開信息，2021年第一季度，Allegro GMV增長(zhǎng)46%，達(dá)到96億波蘭茲羅提（約25.6億美元）。凈收入增長(zhǎng)了61％，達(dá)到12.1億茲羅提（約8.2億美元），利潤(rùn)漲幅近158％。買家人均支出增至2880茲羅提（約768美元），同比增加了39％。Allegro在波蘭的認(rèn)知度達(dá)到98%，而波蘭是歐洲人口第六多的國(guó)家，近兩年，波蘭逐漸成為歐盟國(guó)家中電子商務(wù)發(fā)展較快的國(guó)家之一。

平臺(tái)流量96%來(lái)自于波蘭

（來(lái)源：Similarweb—2021年9月）

Allegro實(shí)際上是一個(gè)面向單一國(guó)家銷售的電商平臺(tái)，其96%的月訪問量來(lái)自波蘭。波蘭的人口相對(duì)較少，只有3800萬(wàn)，最近才成為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，但Allegro就擁有該地的2000萬(wàn)客戶，每月有2.02億次訪問，這使其成為歐洲第三大電商平臺(tái)。

Allegro平臺(tái)物流

Allegro物流是支持直發(fā)或者海外倉(cāng)，沒有官方的海外倉(cāng)。Allegro退貨問題，跟其他歐盟國(guó)家平臺(tái)要求一致，收貨14天內(nèi)無(wú)理由退貨，運(yùn)費(fèi)由客戶承擔(dān)；商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，客戶需要提供相關(guān)的證明，這種情況下退貨運(yùn)費(fèi)由商家承擔(dān)。

Allegro注冊(cè)資料

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或個(gè)體戶執(zhí)照；

2、法人及股東身份證明；

3、第三方收款方式銀行證明。

在以單一國(guó)家為重點(diǎn)的購(gòu)物平臺(tái)（非零售商）中，Allegro規(guī)模僅次于位于日本、中國(guó)和土耳其等亞洲大國(guó)的樂天、淘寶、拼多多和Trendyol。這也得益于亞馬遜在波蘭長(zhǎng)期處于缺席狀態(tài)，隨著2021年亞馬遜波蘭站的開通，Sea Ltd的Shopee平臺(tái)于9月進(jìn)入波蘭市場(chǎng)，Allegro面臨著極大的挑戰(zhàn)。2021年11月，Allegro同意以8.81億歐元（10.2億美元）收購(gòu)捷克電商平臺(tái)Mall Group，此次收購(gòu)將使Allegro進(jìn)入捷克、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亞和克羅地亞等國(guó)，這部分地區(qū)人口數(shù)量達(dá)3200萬(wàn)，幾乎是波蘭市場(chǎng)的兩倍。這將有助于Allegro擴(kuò)大規(guī)模，并抵御來(lái)自亞馬遜日益增長(zhǎng)的威脅。在平臺(tái)傭金上，依據(jù)不同的產(chǎn)品類別，在3 - 15%之間。

Allegro的機(jī)會(huì)

波蘭當(dāng)?shù)囟酁橹挟a(chǎn)階級(jí)，女性消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)，對(duì)美妝的支出高達(dá)23%，除此之外，家居園藝、服飾配件、珠寶也是炙手可熱。值得一提的是，近兩年，計(jì)算機(jī)軟硬件、家庭影院、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗等等電子產(chǎn)品需求也開始升溫。波蘭的輕工業(yè)不那么發(fā)達(dá)，因此，服裝、家居、3C、時(shí)尚等都大多依賴于進(jìn)口，而這些產(chǎn)品，都是中國(guó)賣家的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。Allegro自2019年6月中國(guó)區(qū)招商開放至今，目前平臺(tái)上中國(guó)賣家還不足500家。對(duì)于想做歐洲市場(chǎng)的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，Allegro確實(shí)是一個(gè)很好的選擇。

（來(lái)源：跨境易小倉(cāng)）

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