隨著國內(nèi)市場競爭日益激烈，眾多企業(yè)紛紛將目光投向海外市場。在這片陌生的領(lǐng)域，品牌知名度與信譽(yù)度的建立可謂重中之重。其中，借助海外網(wǎng)紅營銷來塑造品牌形象、提升知名度與影響力的方式備受矚目。那么，為何要通過海外網(wǎng)紅營銷來塑造品牌形象呢？接下來，讓我們一同深入探討。

據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Kantar發(fā)布的《2020年中國品牌海外傳播研究報(bào)告》顯示，有近70%的受訪者認(rèn)為海外網(wǎng)紅營銷可以提高品牌知名度和信譽(yù)度，有約60%的受訪者表示會在看到網(wǎng)紅推薦后購買相關(guān)產(chǎn)品。這充分體現(xiàn)了海外網(wǎng)紅營銷在品牌推廣中的巨大潛力。

根據(jù)全球營銷研究機(jī)構(gòu)MarketsandMarkets發(fā)布的《全球營銷市場2020-2025年預(yù)測》報(bào)告顯示，全球營銷市場在未來幾年內(nèi)將以每年20%以上的速度增長，其中海外網(wǎng)紅營銷是其中的重要組成部分。這表明海外網(wǎng)紅營銷正處于蓬勃發(fā)展的階段，具有廣闊的前景。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球數(shù)字廣告支出達(dá)到4546億美元，其中，社交媒體廣告占比將增長到23%。這說明，利用社交媒體和網(wǎng)紅來宣傳和推廣品牌的趨勢將會繼續(xù)上升。如今，社交媒體已成為品牌傳播的重要陣地，而網(wǎng)紅則是其中的關(guān)鍵力量。

根據(jù)Hootsuite和We Are Social發(fā)布的《Digital 2022》報(bào)告，全球移動社交媒體用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了30.31億，其中包括Facebook、Instagram、TikTok等海外社交媒體平臺。如此龐大的用戶群體，為海外網(wǎng)紅營銷提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

90%的消費(fèi)者更傾向于信任其他消費(fèi)者的評價(jià)和推薦，而不是品牌自己的廣告。而海外網(wǎng)紅通常擁有極高的影響力和號召力，可以幫助品牌在海外市場獲得更高的關(guān)注度和認(rèn)可度。這也是海外網(wǎng)紅營銷備受青睞的重要原因之一。

海外網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢

1、目標(biāo)人群準(zhǔn)確

海外網(wǎng)紅往往有著自己的粉絲群體，可以針對性地宣傳和推廣產(chǎn)品和品牌，提高營銷效果。他們了解自己粉絲的喜好和需求，能夠精準(zhǔn)地將產(chǎn)品推薦給目標(biāo)客戶。

2、口碑傳播廣泛

海外網(wǎng)紅的影響力往往可以擴(kuò)散到全球范圍內(nèi)，利用海外網(wǎng)紅營銷可以快速傳播品牌信息和產(chǎn)品信息。比如一些知名網(wǎng)紅的一條推薦視頻，可能會在短時(shí)間內(nèi)獲得數(shù)百萬的播放量，從而讓品牌知名度迅速提升。

3、互動性強(qiáng)

海外網(wǎng)紅通常會通過社交媒體和自己的粉絲進(jìn)行互動，這種互動性可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，提高品牌忠誠度。他們會及時(shí)回復(fù)粉絲的評論和私信，讓粉絲感受到品牌的關(guān)注和重視。

通過海外網(wǎng)紅營銷來塑造品牌形象，有以下幾個優(yōu)勢：

1、提升品牌知名度

海外網(wǎng)紅擁有大量的粉絲和忠實(shí)的受眾群體，通過與其合作，品牌可以快速地將自己的品牌知名度擴(kuò)大。目前全球擁有超過30億的社交媒體用戶，其中的絕大多數(shù)都是年輕人，這些年輕人的消費(fèi)觀念和購買力對于品牌來說具有非常大的影響力。例如，一些新興品牌通過與知名網(wǎng)紅合作，迅速在年輕群體中打開了市場。

與海外網(wǎng)紅合作，通過其強(qiáng)大的社交媒體影響力，品牌可以將自己的品牌知名度迅速提升。像某些美妝品牌與美妝網(wǎng)紅合作后，品牌知名度大幅提高，產(chǎn)品銷量也隨之增長。

2、建立品牌形象

品牌形象是品牌成功的重要因素之一，通過與海外網(wǎng)紅合作，品牌可以借助其在特定領(lǐng)域的影響力和受眾群體，快速地塑造出自己的品牌形象。比如，一些時(shí)尚品牌會與時(shí)尚博主合作，通過其精心打造的時(shí)尚形象來吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。

3、提高品牌信任度

海外網(wǎng)紅通常會和自己的粉絲保持著非常密切的互動，這種互動讓粉絲對于網(wǎng)紅產(chǎn)生了非常高的信任感。通過與海外網(wǎng)紅合作，品牌可以借助其在受眾心目中的信任度，提高自己的品牌信任度。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，有超過60%的消費(fèi)者表示會更加信任與網(wǎng)紅合作的品牌。

4、降低市場推廣成本

與傳統(tǒng)的市場推廣方式相比，通過海外網(wǎng)紅營銷來塑造品牌形象，可以降低市場推廣成本。海外網(wǎng)紅通常會以合作制作視頻、推廣品牌等方式來獲得收益，而企業(yè)可以通過與網(wǎng)紅合作來實(shí)現(xiàn)低成本高效果的品牌宣傳和推廣。

總之，通過海外網(wǎng)紅營銷來塑造品牌形象已經(jīng)成為了海外市場拓展的一種重要方式?！霸谶x擇適合的網(wǎng)紅和制定合適的營銷策略的同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該注意維護(hù)好品牌的形象和信譽(yù)度，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的信任和支持?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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