俄羅斯電商市場(chǎng)：中國(guó)賣(mài)家的機(jī)遇之地

根據(jù)俄羅斯《消息報(bào)》報(bào)道，從2022年初起，俄羅斯電商貿(mào)易總額同比上漲50%，達(dá)1.5萬(wàn)億盧布。同時(shí)，電商銷(xiāo)售占俄羅斯零售額的11.8%。俄羅斯消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)，包括海外平臺(tái)。有較大增長(zhǎng)空間，不失為一個(gè)跨境賣(mài)家入局的好時(shí)機(jī)。那么，都有哪些方面的因素對(duì)中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)是利好信號(hào)呢？

當(dāng)前，俄羅斯的電商外貿(mào)非?；鸨Ｈツ?，俄羅斯在線(xiàn)商務(wù)量增長(zhǎng)13%，達(dá)到3.6萬(wàn)億盧布，電子商務(wù)的受眾達(dá)7000萬(wàn)人，接近全國(guó)總?cè)丝?.46億的一半。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在Ozon平臺(tái)，約90%銷(xiāo)售的商品都來(lái)自中國(guó)。

中俄經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展緊密

俄羅斯進(jìn)口大量輕工產(chǎn)品，這剛好和中國(guó)的輕工業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以形成互補(bǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年俄羅斯對(duì)中國(guó)進(jìn)出口2586億歐元，創(chuàng)下新歷史紀(jì)錄，盡管面臨嚴(yán)峻的疫情和其他因素考驗(yàn)，俄中經(jīng)貿(mào)合作繼續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，再次刷新雙邊貿(mào)易歷史記錄。

中國(guó)品牌正積極填補(bǔ)俄羅斯市場(chǎng)

為什么說(shuō)俄羅斯市場(chǎng)是一片藍(lán)海?據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2022年大量外國(guó)品牌退出俄羅斯市場(chǎng)，多種商品斷供，俄羅斯消費(fèi)者需求激增。這一空白市場(chǎng)的出現(xiàn)為中國(guó)商品提供了機(jī)會(huì)。俄羅斯的消費(fèi)者、零售商和電商交易平臺(tái)都在積極尋找新產(chǎn)品，物美價(jià)廉的中國(guó)制造正好迎合了這一需求。

近期，俄羅斯AIR“社會(huì)生活”的社會(huì)學(xué)家在定期研究“綜合”的框架內(nèi)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，與俄羅斯人對(duì)中國(guó)商品的態(tài)度有關(guān)。

俄羅斯只有17%的受訪者完全不使用中國(guó)商品（有意識(shí)的），其余83%的受訪者以某種方式選擇了來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品。而且，在智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)已經(jīng)接近主導(dǎo)地位，在家用電器領(lǐng)域也是如此。但是，例如，到目前為止，只有2%的受訪者擁有中國(guó)汽車(chē)，但這一價(jià)值可能會(huì)快速增長(zhǎng)：例如，到4月底，中國(guó)汽車(chē)幾乎占據(jù)了俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)的一半。

相比之下，俄羅斯人對(duì)中國(guó)智能手機(jī)的認(rèn)知度要高得多：只有19%的受訪者不知道中國(guó)手機(jī)品牌。與此同時(shí)，排名前三的品牌也顯示出類(lèi)似的結(jié)果：大多數(shù)受訪者都知道華為、榮耀和小米。在俄羅斯富有名氣的中國(guó)手機(jī)品牌還有中興、Realme、魅族、OPPO。

現(xiàn)在，中國(guó)商品因種類(lèi)繁多、價(jià)格誘人的特點(diǎn)，在俄羅斯的需求量很大。中國(guó)制造等于劣質(zhì)產(chǎn)品的刻板印象已經(jīng)成為了歷史。

據(jù)Ozon Global 2022年的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商品大約占訂單總份額的90%。大多數(shù)情況下，買(mǎi)家從中國(guó)訂購(gòu)電子產(chǎn)品-智能手機(jī)、筆記本電腦和電腦配件、小家電以及服裝和兒童玩具。另外對(duì)小米、Neatsvor、華為、榮耀、微星和華碩等中國(guó)本土品牌的需求量也很大。

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