亞馬遜全球開店的動(dòng)作不斷，目前已經(jīng)在全球開設(shè)了多個(gè)站點(diǎn)，成為了賣家制造出海的重要渠道之一。亞馬遜作為跨境電商巨頭之一，其主營業(yè)務(wù)、海外購模式、站外推廣和跨境物流倉儲(chǔ)服務(wù)成為了平臺(tái)驅(qū)動(dòng)外貿(mào)交易參與者的核心動(dòng)力。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢引起了廣泛關(guān)注。隨著制造業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步和賣家對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新與質(zhì)量提升的重視，中國賣家提供的無人機(jī)產(chǎn)品、藍(lán)牙耳機(jī)和智能家居產(chǎn)品等在海外市場備受歡迎。亞馬遜平臺(tái)擁有巨大的流量和優(yōu)質(zhì)的FBA服務(wù)，為賣家貨通全球提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨向跨境電商轉(zhuǎn)型的自然更迭。隨著傳統(tǒng)外貿(mào)紅利的逐漸消失，企業(yè)自主品牌的缺乏、原材料和人力成本的不斷上升等問題使得轉(zhuǎn)型變得緊迫。借助亞馬遜平臺(tái)的資源和政策優(yōu)勢，部分傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為跨境電商B2C零售模式，取得了良好的銷售業(yè)績。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他們需要面對(duì)不同海外市場和消費(fèi)者的多元化需求，以及跨境電商零售模式的復(fù)雜運(yùn)作。品牌建設(shè)和推廣經(jīng)驗(yàn)缺乏、線上運(yùn)營與線下運(yùn)營的差異、人才儲(chǔ)備等問題也是困擾傳統(tǒng)企業(yè)的難題。

亞馬遜在幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)煥發(fā)新生方面發(fā)揮著重要作用。平臺(tái)與企業(yè)之間的互動(dòng)日益緊密，企業(yè)的生存需要平臺(tái)背后的保護(hù)，平臺(tái)的衍生也需要企業(yè)積極響應(yīng)。亞馬遜通過全球開店政策、全方位賣家專業(yè)服務(wù)和一站式解決方案等方式，幫助中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商。亞馬遜也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者需求的重要性，并舉例說明如何根據(jù)海外消費(fèi)者的需要改進(jìn)產(chǎn)品并提升品質(zhì)。

對(duì)于期待轉(zhuǎn)型的跨境電商的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，亞馬遜將為其提供全方位的服務(wù)和支持。除了平臺(tái)提供的工具和支持外，企業(yè)還需要重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)、確保合規(guī)合法運(yùn)營等方面的發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)也需要從經(jīng)營模式、人才儲(chǔ)備等方面入手，深耕和把控跨境電商發(fā)展機(jī)遇。

除了亞馬遜的扶持之外，相關(guān)職能部門大有可為。部門可以為企業(yè)提供更多政策和資金支持，推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型。行業(yè)協(xié)會(huì)和第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)也可以發(fā)揮橋梁和紐帶的作用，為企業(yè)提供培訓(xùn)、咨詢和解決方案等服務(wù)。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在面臨跨境電商的沖擊時(shí)，需要把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。通過與亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的合作以及自身努力，這些企業(yè)可以成功轉(zhuǎn)型為跨境電商企業(yè)并拓展海外市場。和相關(guān)職能部門也需要給予支持和引導(dǎo)，共同推動(dòng)中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。思維的轉(zhuǎn)變是進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的關(guān)鍵橋梁。賣家必須調(diào)整傳統(tǒng)B2B模式下的思維方式，避免心急氣躁地追求短期利益，忽視小批量、大批量運(yùn)營模式的未來前景。傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中需要找到正確路徑，通過市場定位、海外市場調(diào)研、品牌建設(shè)、運(yùn)營模式及人才儲(chǔ)備等方式，切實(shí)學(xué)習(xí)電商運(yùn)營模式。

中國從戰(zhàn)略和政策層面為跨境出口電商的發(fā)展提供了有力支持。例如，“一帶一路”倡議為跨境電商的拓展提供了廣闊空間，隨著這一紐帶的延伸，商品通過飛機(jī)、貨輪、卡車等交通工具觸及更多第三方國家市場和消費(fèi)者群體。這不僅為中國出口創(chuàng)造了巨大商機(jī)，也極大提升了中國企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)。

在有利政策的支持下，結(jié)合跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，我們與跨境電商平臺(tái)簽署了出口跨境電商業(yè)務(wù)合作備忘錄。通過共同培養(yǎng)和發(fā)掘電商人才，以宏觀調(diào)控推動(dòng)中國優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)制造企業(yè)與平臺(tái)、開展系列合作項(xiàng)目。旨在助力制造企業(yè)、品牌商、產(chǎn)業(yè)公司和中小企業(yè)通過跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地利用亞馬遜等電商平臺(tái)拓展全球市場，共同打造中國制造的全球品牌。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng)，作者：鐘云蓮）