1、廣告策略核心

高效激進(jìn)的標(biāo)品廣告推廣策略的核心在于迅速推動(dòng)兩個(gè)流量最大、相關(guān)性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞上首頁(yè)。通常情況下，這種策略在15天左右可以實(shí)現(xiàn)，適用于公司對(duì)廣告預(yù)算不設(shè)限制、希望快速提升產(chǎn)品排名的情況。

2、廣告架構(gòu)和操作步驟

以下是實(shí)現(xiàn)標(biāo)品快速排名的廣告策略的具體步驟和操作方法：

關(guān)鍵詞廣告設(shè)置：創(chuàng)建兩個(gè)關(guān)鍵詞廣告活動(dòng)，分別以兩個(gè)流量最大、相關(guān)性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞為目標(biāo)。每個(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算從$10起步，逐步增加至$50-$80，以確保足夠的廣告曝光和點(diǎn)擊量。

競(jìng)價(jià)設(shè)定：初始競(jìng)價(jià)設(shè)置為建議競(jìng)價(jià)或建議競(jìng)價(jià)的1.5倍，以確保在競(jìng)價(jià)排名中具有競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)價(jià)策略采用固定競(jìng)價(jià)，并根據(jù)廣告效果適時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)水平。

預(yù)算調(diào)整：每天花完預(yù)算后，連續(xù)加五次點(diǎn)擊費(fèi)用的預(yù)算，持續(xù)一周，以增加產(chǎn)品的受歡迎程度，獲取更多的曝光和點(diǎn)擊量。連續(xù)加一周預(yù)算是為了保持預(yù)算在50以上，以確保在關(guān)鍵詞下有足夠的出單量。

自動(dòng)廣告設(shè)置：開(kāi)啟自動(dòng)廣告，以緊密匹配方式進(jìn)行廣告投放，以拓展關(guān)鍵詞范圍和吸引更多流量。每周下載搜索詞展示量份額報(bào)告，找出表現(xiàn)好的詞進(jìn)行再次投放，持續(xù)優(yōu)化廣告效果。

持續(xù)優(yōu)化：在保持關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定的情況下，逐步下調(diào)兩個(gè)關(guān)鍵詞廣告的預(yù)算，并開(kāi)啟新的廣告活動(dòng)，同時(shí)對(duì)原有關(guān)鍵詞進(jìn)行詞組匹配，拓展關(guān)鍵詞范圍。

亞馬遜上標(biāo)品與非標(biāo)品的廣告策略對(duì)比

1、標(biāo)品特點(diǎn)與廣告策略

標(biāo)品通常具有以下特點(diǎn)：功能屬性大于個(gè)人喜好；流量詞集中、精準(zhǔn)；明確的購(gòu)物目標(biāo)和使用場(chǎng)景；品類集中在特定領(lǐng)域。針對(duì)標(biāo)品的廣告策略主要包括重點(diǎn)打搜索流量和關(guān)鍵詞排名。通過(guò)設(shè)置SP關(guān)鍵詞廣告，特別是Exact匹配類型的廣告，可以提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名，并吸引更多精準(zhǔn)的流量。

2、非標(biāo)品特點(diǎn)與廣告策略

非標(biāo)品具有以下特點(diǎn)：個(gè)人喜好大于功能屬性；流量詞分散；購(gòu)買目標(biāo)不明確；品類廣泛，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。針對(duì)非標(biāo)品的廣告策略應(yīng)該注重打關(guān)聯(lián)流量，以擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光范圍和提高流量來(lái)源的多樣性。通過(guò)設(shè)置自動(dòng)廣告、廣泛匹配的SP關(guān)鍵詞廣告，以及ASIN定位和類目定位廣告，可以吸引更多與產(chǎn)品相關(guān)的流量。