為什么會有這個問題出現(xiàn)呢？這源于我在行業(yè)初期，一位同事的悉心指導。當時他傳授我一個道理：新品的鏈接競爭力較弱，投入廣告費用似乎并不值得。

我無法確定現(xiàn)在是否還有人持這樣的觀點。今天，我想提出自己的觀點，那就是在新品期，即便鏈接尚未有評價或排名，仍然有必要開啟廣告推廣，并且建議同時開啟自動和精準廣告組。

許多新手存在一個誤區(qū)，認為廣告的唯一目的就是促成訂單。他們忽略了廣告最基礎的作用——促進關鍵詞的收錄。對于一個新品鏈接來說，它在亞馬遜平臺就像一個初來乍到的陌生人，需要通過不斷的自我介紹，才能讓平臺更好地了解并推薦它。

那么，如何向亞馬遜展示你的信息呢？答案就是獲取大量的曝光和點擊。這正是廣告前期的重要功能之一。通過廣告投入，可以大大加快關鍵詞的收錄速度，進而減少后續(xù)推動關鍵詞排名的時間（沒有收錄，談何排名）。

那么，是否需要收錄所有關鍵詞呢？理論上確實需要，但在實際操作中還需考慮成本和銷售曲線的問題。對于一個完全新的鏈接，大量投入廣告可能并不是一個明智的選擇，這不僅可能浪費大量資金，還可能使銷售數(shù)據(jù)變得難看，給亞馬遜留下不良印象。

我們應該專注于投放關聯(lián)度最高的關鍵詞。自動廣告會根據(jù)鏈接中的關鍵詞進行投放。只要我們前期關鍵詞設置得當，投放出來的廣告就會擁有較高的關聯(lián)度，這也能加快關鍵詞的收錄速度。

那么為什么要開啟精準組廣告呢？這也是為了縮短推廣周期。精準組廣告只針對核心流量詞進行投放，通過加快流量詞的收錄，減少后續(xù)推動關鍵詞排名的時間。

除此之外，為新鏈接開啟廣告還有另外兩個附加作用。一是審查產(chǎn)品詳情頁（listing），二是判斷產(chǎn)品的受歡迎程度。

自動廣告的投放是根據(jù)鏈接關鍵詞進行的。如果我們的關鍵詞設置不當，可能會投放出與我們產(chǎn)品不相關的關鍵詞。例如，我們的產(chǎn)品是筆記本（notebook），但廣告卻跑出了與筆記本電腦（laptop）完全不相干的關鍵詞，這就說明我們的listing中的某些關鍵詞可能被誤判了，需要進行相應的調(diào)整。

如果我們的產(chǎn)品具有某些特定功能（例如journal notebook），但在listing中并未明確顯示，我們可以通過廣告的投放來發(fā)現(xiàn)這一問題，進而優(yōu)化listing，使其更貼近消費者的購買需求。

對于產(chǎn)品受歡迎程度的判斷，主要是通過廣告的點擊率來進行的。一個全新的鏈接如果能獲得高于平均水平的點擊率，那么這就證明該產(chǎn)品具有潛力，可以給運營人員帶來信心。如果店鋪有類似的產(chǎn)品，這種判斷會更為準確。

對于新品期的鏈接來說，開啟廣告推廣是非常有必要的。以上觀點僅代表我個人看法，不代表任何官方立場。如有侵權(quán)，請與我們聯(lián)系。（來源：K哥聊出海）