亞馬遜廣告開箱盛典：聚焦出海新機遇，賦能中國企業(yè)全球化

2025年8月22日，深圳迎來了一場專為中國出海企業(yè)打造的年度品牌盛會——“2025亞馬遜廣告開箱盛典”。此次盛典聚焦出海領(lǐng)域熱點話題，全方位、多維度解讀未來出海新機遇，助力中國出海企業(yè)以更前瞻的視野提升營銷力，打造全球品牌。值得一提的是，今年盛典首次在線下舉辦，發(fā)布了全新的中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察，并通過沉浸式線下展區(qū)、圓桌論壇、實戰(zhàn)訓(xùn)練營等方式，展示亞馬遜廣告為品牌主以及賣家提供的一站式出海解決方案。

在數(shù)字化時代，媒介渠道和內(nèi)容形式多元，互動手段更具體驗感，廣告技術(shù)持續(xù)革新。這既考驗著品牌的應(yīng)變能力，也為品牌脫穎而出創(chuàng)造了機會。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責(zé)人楊彤表示：“亞馬遜廣告持續(xù)創(chuàng)新，依托全媒體布局、獨特的一手消費者洞察和全渠道品牌營銷方案，幫助更多中國出海企業(yè)靈活應(yīng)對變化，推動業(yè)務(wù)全球布局和品牌發(fā)展。”亞馬遜廣告亞太市場負責(zé)人楊一程也提到：“在持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和解決方案的同時，亞馬遜廣告不斷強化在中國的本地化服務(wù)，滿足出海企業(yè)的差異化需求，助力其借助豐富的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源了解海外營銷新變化，提升營銷能力，實現(xiàn)從中國品牌向全球品牌的邁進?！?/p>

出海廣告主呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：活力強、增速快、布局廣、創(chuàng)新足。截至2025年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。廣告成為出海企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長和打造品牌的重要助推力。“亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書”顯示，過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。這些品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們運用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌知名度到銷量轉(zhuǎn)化的提升。越來越多出海企業(yè)通過全球布局抓住多元站點的新機會，廣告成為推動新站點上選品冷啟動、品牌曝光、持續(xù)有效連接當?shù)叵M者的重要策略之一。2025年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西等多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。亞馬遜廣告提供了關(guān)鍵詞翻譯、管理員賬戶等工具，幫助廣告主更簡單、高效地在全球多個站點開展營銷活動。隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2025年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

全球營銷趨勢也在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出四大趨勢：“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯，流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經(jīng)不少于20個。在分散化的媒介環(huán)境中，擁抱全渠道營銷將有利于探索新流量和新機遇?！皟?nèi)容營銷”到“生意轉(zhuǎn)化”的距離縮短，多元化的媒介分散了受眾注意力，68%的消費者樂于看到與他們當時正在觀看的視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。精準洞察消費者需求、提升創(chuàng)意營銷能力，創(chuàng)新消費者體驗，將加速從內(nèi)容、體驗到購買的轉(zhuǎn)化?！白叱鋈ァ钡健白哌M去”，創(chuàng)新本地營銷，全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當?shù)叵M者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現(xiàn)穩(wěn)步增長。“價格”到“價值”升級，做出品牌溢價，品牌理念和價值觀正在深入影響消費者的購物決策，近80%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產(chǎn)品和服務(wù)。

亞馬遜廣告一站式解決方案賦能出海企業(yè)成就全球品牌。亞馬遜在全球有覆蓋亞馬遜商城，Prime Video、Freevee、Fire TV、Twitch等的全媒體布局，以及《周四橄欖球之夜》等一系列不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在帶給消費者創(chuàng)新體驗的同時也創(chuàng)造了品牌與消費者連接的機會。與此同時，亞馬遜廣告不斷創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，提供覆蓋全渠道的產(chǎn)品組合，包括流媒體電視廣告、在線視頻廣告、商品推廣、品牌推廣等，幫助品牌觸達亞馬遜全球數(shù)億活躍用戶、超過2億的Prime會員以及更廣泛的新用戶。今年，F(xiàn)ire TV推出了支持廣告的Fire TV Channels，在提供時事新聞、體育報道、生活方式等內(nèi)容的同時，提供了新的品牌曝光機會。亞馬遜廣告提供了獨具優(yōu)勢的基于購物、生活、娛樂等場景的第一手洞察，幫助品牌精準觸達目標消費者，此外還不斷推出多元化的創(chuàng)意服務(wù)及創(chuàng)意工具，幫助品牌更好地利用視頻、圖片等創(chuàng)意營銷提升品牌的有效觸達。比如針對視頻營銷趨勢，亞馬遜廣告不僅提供了多種視頻廣告形式、還提供了定制化的視頻創(chuàng)意和制作服務(wù)，以及包括視頻制作工具 (Video Builder)、創(chuàng)意素材測試等工具，幫助品牌優(yōu)化創(chuàng)意策略。亞馬遜廣告不斷革新廣告科技，通過技術(shù)創(chuàng)新提升廣告成效，已經(jīng)包含亞馬遜營銷云、亞馬遜引流洞察、品牌指標等多種解決方案。今年，亞馬遜DSP利用更加先進的新一代機器學(xué)習(xí)模型，以及優(yōu)化的廣告活動控制系統(tǒng)，讓廣告主對之前無法觸達的受眾的觸達率提高了20%-30%。亞馬遜營銷云在過去一年發(fā)布了持續(xù)升級，幫助廣告主創(chuàng)建和更新受眾，并開展更全面的跨媒體歸因，從而更精準、有效地分析和衡量廣告活動的效果。過去六年，亞馬遜廣告已經(jīng)在全國十個核心城市建立了辦公室，并建立了系統(tǒng)的賣家培訓(xùn)體系。截至2025年6月底，亞馬遜廣告培訓(xùn)團隊開發(fā)了1,200門課程，今年上半年在線上及線下培訓(xùn)230萬人次；通過 “賣家講師培訓(xùn)”、“內(nèi)容授權(quán)”等項目，亞馬遜廣告聯(lián)合第三方資源推動出海企業(yè)的人才培養(yǎng)、技能提升。目前已有超過80名第三方賣家講師加入“賣家講師培訓(xùn)”項目，合作開發(fā)了近200門課程。

作為亞馬遜廣告創(chuàng)新的本地化賦能項目之一，《水手計劃》第三季正式公布品牌陣容，包括運動生活方式品牌Baleaf Sports、全球智能城市出行品牌小牛電動（NIU）、全球時尚眼鏡品牌Cyxus（賽施）、全球3D打印機領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)想三維（CREALITY）、智能化寵物科技品牌霍曼（Homerunpet）、刀具品牌FINDKING鋒勁、假發(fā)品牌MEGALOOK和移動儲能與清潔能源品牌正浩EcoFlow。《水手計劃》第三季將于8月23日起，每周三中午陸續(xù)上線。

（文章圖片及封面來源：亞馬遜）

（來源：風(fēng)口星快報）

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