Tik Tok現(xiàn)已入駐東南亞電商市場，該區(qū)域正成為其電商業(yè)務(wù)的重要發(fā)力點。2023年4月25日，TikTok Shop正式在泰國、越南、馬來西亞及菲律賓四個東南亞國家上線，標志著其跨境電商業(yè)務(wù)進一步擴大。

這一舉措引起了廣泛關(guān)注。隨著新站點的上線，TikTok Shop還帶來了哪些令人期待的跨境功能呢？讓我們一同探究。東南亞站點的開放不僅為商家提供了直播、短視頻掛車、交易履約及逆向僅退款等功能，還為消費者帶來了全新的購物體驗。

具體來說，從4月25日開始，商家可正式入駐這四個國家的TikTok Shop站點，并上架發(fā)布商品。而到了4月30日，視頻和直播功能將開啟，消費者可以通過掛小黃車的方式進行購買。值得一提的是，在東南亞市場初期，采取的是定向邀請制度，但只需一個邀請碼，商家便可完成入駐。

那么，如何獲取這個邀請碼呢？對于已經(jīng)在運營英國小店的賣家，只要30天GMV達到100美金即可直接開通東南亞站點。而對于未入駐英國小店的賣家，只要在30天內(nèi)，其他東南亞平臺流水GMV達到5000美金以上，便可以獲取邀請碼。這樣的入駐門檻對中小賣家十分友好。

TikTok Shop的全球擴張步伐并未停止。據(jù)了解，該平臺正計劃推出全球商品功能，未來新商品可以同步到各個站點。預(yù)計在5月份還將上線全球賣功能，屆時一個直播間可同時向多個國家的用戶推送商品，這無疑將進一步擴大TikTok Shop的影響力和市場覆蓋范圍。

TikTok的電商擴張速度在近年來顯著加快。早在2021年2月，TikTok Shop已在印尼推出小店，隨后在英國也開展了業(yè)務(wù)。特別是在印尼市場，憑借其龐大的人口基數(shù)和電商市場潛力，TikTok Shop的表現(xiàn)十分亮眼。據(jù)報道，印尼市場的貢獻在TikTok Shop的總體GMV中占據(jù)了重要比例。

值得一提的是，TikTok全球下載量已超過30億，成為全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺。其強大的用戶基礎(chǔ)為TikTok Shop提供了豐富的消費潛力。很多用戶在觀看TikTok視頻后，便能順利完成購物流程，這種短鏈路、高轉(zhuǎn)化率的購物模式使得TikTok Shop在上線小店地區(qū)備受商家青睞。

目前，TikTok Shop的業(yè)務(wù)已覆蓋亞洲多國以及歐洲的英國。對于希望在新流量池中獲得訂單的跨境電商人來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的機會。其短視頻與直播的購物模式，為商家提供了一個直接觸達消費者的平臺，簡化了購物流程，降低了流量成本，提高了轉(zhuǎn)化率。

Tik Tok（抖音國際版）在東南亞電商市場的進駐是其在全球電商布局中的重要一步。利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的購物模式，TikTok Shop為商家和消費者帶來了全新的購物體驗。隨著其在東南亞市場的不斷深入，未來的發(fā)展?jié)摿薮?。近年來，東南亞地區(qū)電子商務(wù)的興盛帶來了存儲空間需求的增長。全球零售商逐漸在此地區(qū)建立倉庫，旨在縮短交貨時間并提高客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。包括宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等在內(nèi)的國際知名企業(yè)都在此地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以此擴大其在東南亞的電子商務(wù)版圖。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動在擴張方面卻表現(xiàn)得相當謹慎。TikTok Shop在2021年4月于英國上線后，短時間內(nèi)便迅速開展了跨境業(yè)務(wù)。在其早先在印尼站點的上線中，盡管目前仍未開啟其跨境業(yè)務(wù)。這一情況直至今年二月份才有所改變，TikTok Shop在東南亞的印尼站點開通一年后，開始在越南、泰國和馬來西亞等地招募當?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營者，這顯示出其計劃在東南亞市場全面展開布局的意圖。不久之后，TikTok Shop正式宣布其東南亞跨境業(yè)務(wù)的正式開啟。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)龐大的用戶群體，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。值得注意的是，TikTok作為抖音的國際版，其迅速在短短一年內(nèi)擴展至150多個國家和地區(qū)，支持75種語言，其在印度的用戶數(shù)更是高達2億人，占據(jù)印度市場百分之五十四的份額。這一巨大影響力已使其在各個領(lǐng)域如搞笑短片、美妝、健身等成熟起來，更重要的是，TikTok具備變現(xiàn)能力，證明了其是一款成熟的軟件。

TikTok的應(yīng)用風靡全球，突顯了用戶對傳統(tǒng)社交媒體的潛在厭倦情緒。人們渴求新的功能和體驗，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代從PC端向移動端的浪潮席卷而來，人們更迫切地希望通過新的應(yīng)用和平臺來展現(xiàn)自己和才能。TikTok還支持多種地方方言，無論來自何地，印度人都能通過它與全世界分享他們的才藝，這使得全世界都能看見他們。對于有才藝、優(yōu)秀的人來說，這無疑具有巨大的吸引力。TikTok憑借其先發(fā)優(yōu)勢和成熟算法機制以及快速增長的用戶基礎(chǔ)，使其在競爭中處于有利地位。

TikTok在印度的遭遇卻頗具波折。印度曾禁止了包括TikTok在內(nèi)的59個與中國有關(guān)聯(lián)的手機App。隨后又禁止了另外47個相關(guān)App。盡管這些禁令對許多印度人的日常生活影響不大，但對于那些依賴TikTok進行內(nèi)容創(chuàng)作和與中國有生意往來的用戶來說，卻造成了不小的困擾。如一位印度朋友所言，他通常通過微信與中國客戶溝通，但在被封禁后，他不得不尋找其他聯(lián)系方式，但將微信上的聯(lián)系人轉(zhuǎn)移到其他平臺卻十分困難。與中國有生意往來的印度人普遍受到了影響，許多視頻創(chuàng)作者也因TikTok的禁止而失去了與粉絲的聯(lián)系。

短期內(nèi)，印度對中企的強硬政策可能不會有所改變，也可能會有更多新的禁令出臺。印度社會中存在反華情緒，任何為中國辯解的印度人可能會受到指責。在此情況下，許多人只能選擇等待和忍耐，希望雙邊關(guān)系能夠得到改善并忍受由此帶來的不便。

總體而言，TikTok的崛起凸顯了互聯(lián)網(wǎng)時代的新機遇與挑戰(zhàn)并存的情況。無論是對于商家還是個人創(chuàng)作者來說都提供了新的可能性和挑戰(zhàn)。同時也要關(guān)注不同地區(qū)、不同文化背景下的政策變化和市場環(huán)境變化帶來的影響。