亞馬遜近期調(diào)整了后臺關(guān)鍵詞填寫的最大字符限制，將其縮短至250個字符。盡管賣家們過去常常填滿可供填寫的5000個字符，但據(jù)我們在賣家社區(qū)了解到的信息，只有前250個字符會被重視，順序并不重要，賣家可隨意填寫。

這一消息最初被認為是傳言，但通過深入研究和與賣家的交流，我們確認了這一變化。在2017年7月20日的更新中，亞馬遜正式確認了這一字符限制的改變。

除了印度、日本和中國市場外，所有其他市場的字符限制都少于或等于250個字符。也就是說，北美市場（包括加拿大、美國和墨西哥）的產(chǎn)品信息頁后臺關(guān)鍵詞也遵循這一限制。

亞馬遜的這一250字符索引限制意味著什么呢？簡單來說，亞馬遜將只檢索產(chǎn)品信息頁后臺關(guān)鍵詞中的前250個字符，而不是之前認為的5000個字符。這一變動適用于亞馬遜的搜索詞區(qū)域。以下是這一改變的重點：

1. 通用關(guān)鍵詞將進行規(guī)范化處理，這意味著全大寫或小寫關(guān)鍵詞、同一關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式都不會被額外考慮。

2. 賣家無需添加已在標題、產(chǎn)品描述和類目關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

3. 亞馬遜系統(tǒng)將忽略超過250個字符的類目通用關(guān)鍵詞。

4. 亞馬遜不再進行部分匹配的通用關(guān)鍵詞搜索，因為它認為這樣的搜索不太符合用戶的搜索習(xí)慣。

這意味著亞馬遜的第三方賣家需要更深入地了解他們在產(chǎn)品詳情頁中使用的關(guān)鍵詞。由于250個字符大約相當于40個單詞，關(guān)鍵詞搜索和優(yōu)化對于在自然搜索中脫穎而出變得尤為重要。那么，如何確定產(chǎn)品是通過哪一個具體關(guān)鍵詞被搜索到的呢？

有幾種方法可以幫助你了解你的產(chǎn)品或競爭對手的產(chǎn)品是否可以通過特定關(guān)鍵詞被檢索到。一種方法是進行反向ASIN查找。如果你手頭有ASIN碼，可以登錄產(chǎn)品詳情頁，找到URL中的10位ASIN。以蘋果切片機為例，其ASIN是B00XTCERLE。然后，在搜索欄中粘貼ASIN碼和一個“+”符號，再加上你想查找的關(guān)鍵詞。例如，想了解蘋果切片機是否可以通過關(guān)鍵詞“slicer”被找到，就可以在搜索欄中輸入B00XTCERLE+slicer。如果產(chǎn)品可以通過該關(guān)鍵詞被找到，它將會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。反之，如果無法找到，搜索結(jié)果頁會提示“Your search did not match any products”。

另一種方法是使用Scope谷歌瀏覽器擴展進行反向查找ASIN。只需添加擴展并注冊一個套餐（他們提供為每個ASIN免費提供關(guān)鍵詞的套餐），即可開始搜索。打開你想搜索的產(chǎn)品的詳情頁，從亞馬遜的右下角選擇Show Scope，Scope將顯示針對該ASIN的多個關(guān)鍵詞，包括關(guān)鍵詞、最近刷新時間、搜索量、CPC報價、搜索位置和預(yù)測銷量等信息。

這一更新對賣家、買家和亞馬遜都有積極影響。對賣家來說，這意味著他們需要更多地關(guān)注自然搜索和付費搜索方面的工作，以提供更為相關(guān)的搜索結(jié)果。最終的結(jié)果應(yīng)該是更少的展示量和更高的轉(zhuǎn)化率，因為購物者能夠在搜索結(jié)果中找到更為相關(guān)的產(chǎn)品。以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。