意大利電商市場(chǎng)潛力解析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

提起意大利，很多人第一印象就是足球、時(shí)尚，還有意大利面。Nox聚星獲悉，作為老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，意大利不僅是歐洲第四大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是歐洲增長(zhǎng)速度最快的電商市場(chǎng)之一，2021年意大利在線貿(mào)易總收入為400億歐元。目前意大利電商市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，堪稱新的藍(lán)海市場(chǎng)。這也使得不少跨境賣家爭(zhēng)先布局意大利市場(chǎng)，那意大利的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

截至2022年初，意大利人口約6032萬，人均GDP3.56萬美元。作為老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，意大利的互聯(lián)網(wǎng)普及率也很高，約為84.3%，有5085萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平和互聯(lián)網(wǎng)的高普及為意大利的社媒、電商等行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。就如同一些新興市場(chǎng)國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及，電商行業(yè)迅速崛起，意大利也有著相似的發(fā)展趨勢(shì)。

意大利人非常喜歡進(jìn)行線下購(gòu)物，而疫情出現(xiàn)后，越來越多的意大利人開始嘗試線上購(gòu)物，線上消費(fèi)比例開始逐步上升。據(jù)Statista調(diào)查數(shù)據(jù)，2022年意大利電商滲透率達(dá)到了59%，網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3700萬，位居歐洲第四。預(yù)計(jì)到2025年，意大利的電商滲透率將會(huì)超過70%。這一趨勢(shì)和其他國(guó)家在疫情期間電商快速發(fā)展的情況類似，比如一些亞洲國(guó)家在疫情影響下，電商滲透率大幅提升。

據(jù)Nox聚星了解，2022年，意大利的社媒滲透率達(dá)到了71.6%，有4320萬社交媒體用戶。最受歡迎的社媒平臺(tái)有YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest等等。得益于社媒和電商的高滲透，意大利的社交電商也慢慢發(fā)展起來，有23%的意大利網(wǎng)民通過社媒渠道網(wǎng)購(gòu)，僅次于英國(guó)的24%，有較大的成長(zhǎng)空間。

意大利也十分熱衷于網(wǎng)紅營(yíng)銷，甚至有大學(xué)為了培養(yǎng)網(wǎng)紅，專門開設(shè)了一個(gè)學(xué)位項(xiàng)目。

意大利最活躍的消費(fèi)者主要集中在25~44歲之間。意大利電商市場(chǎng)暢銷分類主要有，時(shí)尚、電子產(chǎn)品、健康護(hù)理、食物、家具、玩具&DIY等等。

除了年輕消費(fèi)者，意大利的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也不容小覷，意大利平均年齡48歲，老齡化非常嚴(yán)重，好在意大利老人對(duì)電商的接受度非常高，超過90%的老網(wǎng)民會(huì)使用亞馬遜進(jìn)行購(gòu)物。

“目前意大利市場(chǎng)正穩(wěn)步發(fā)展著，對(duì)跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，在做好充分調(diào)研的情況下，布局意大利市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇?！盢ox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

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