阿里速賣通助力白牌向品牌飛躍，推動中國貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級至關(guān)鍵年（至2025）
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近日，阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺舉辦了專家研討會，商務部的國際發(fā)展合作研究所所長王濼對于該平臺的打造與模式探索進行了評價。王濼認為，速賣通的努力在一定程度上有助于企業(yè)，特別是中小企業(yè)度過當前貿(mào)易形勢困難的時期。他認為速賣通的探索和實踐推動了中國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，特別是在中小企業(yè)的品牌化方面。
全球速賣通是阿里巴巴集團旗下的一個面向全球消費者市場的跨境零售電商平臺，自2010年成立以來，已走過了十年的歷程。目前，該平臺擁有覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的消費者，以及包括俄羅斯在內(nèi)的排名前五的重點市場。尤其是在俄羅斯，速賣通已成為當?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_之一。
速賣通的十年發(fā)展經(jīng)歷了三個主要階段。最初，速賣通孵化于阿里巴巴的傳統(tǒng)B2B業(yè)務，并在成立之初主要以小額批發(fā)業(yè)務為主。當時售賣的商品多為無商標的白牌商品。隨著全球金融危機的爆發(fā)和海外買家訂單量的急劇變化，速賣通開始逐漸轉(zhuǎn)型。從第二階段開始，速賣通逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚪K端消費者的平臺，并開始招募中國品牌進行品牌建設(shè)，提升電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力。在第三階段，速賣通開始向多元化發(fā)展，利用阿里巴巴集團的大數(shù)據(jù)和技術(shù)能力滿足不同國家用戶的需求。這一過程中，許多商家完成了從白牌到品牌的轉(zhuǎn)型升級之路。
以Deko為例，這家位于寧波的傳統(tǒng)出口企業(yè)在面臨加工貿(mào)易困境后入駐速賣通并創(chuàng)建了自有品牌。該公司的負責人表示通過速賣通平臺消除了中間環(huán)節(jié)直接面對消費者獲得及時反饋?，F(xiàn)在已有許多海外商超主動尋求與Deko合作并代理其品牌產(chǎn)品的銷售情況令人印象深刻。同時隨著海外倉的布局和完善許多中小企業(yè)能夠借此實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和國際市場拓展這無疑是中國企業(yè)突破全球價值鏈鎖定的重要標志之一。隨著全球經(jīng)濟形勢的變化以速賣通為代表的電商平臺不僅助力中國制造業(yè)的升級也為國家的穩(wěn)出口戰(zhàn)略提供了有力支撐點。專家認為隨著跨境零售電商行業(yè)的進一步發(fā)展我國企業(yè)將有更多的機會通過平臺渠道走出去并走向世界為中國的高質(zhì)量發(fā)展和新一輪對外開放貢獻力量而下一個十年將會是一個跨境電商快速發(fā)展的十年也將是速賣通飛速發(fā)展的十年。（信息來源：速賣通）
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