2025年網(wǎng)易考拉海購發(fā)展歷程回顧

【編者按】：進入2025年，跨境進口電商持續(xù)火爆，網(wǎng)易考拉海購在這一浪潮中不斷發(fā)展壯大。近期風(fēng)口星網(wǎng)對其發(fā)展歷程進行了梳理，帶你一同回顧網(wǎng)易考拉海購在這一年的精彩轉(zhuǎn)變。如今的跨境電商市場競爭激烈，各平臺紛紛出招吸引消費者。據(jù)相關(guān)報道，2025年上半年，不少跨境電商平臺都在加速拓展業(yè)務(wù)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，而網(wǎng)易考拉海購憑借自身的努力也取得了諸多成績。

2025年1月

網(wǎng)易考拉海購低調(diào)公測。域名為kaola.com的網(wǎng)站首頁顯示，網(wǎng)站設(shè)置了母嬰、美食保健、美妝個護及海外直郵四個商品類目。在電商競爭日益激烈的當(dāng)下，精準(zhǔn)的類目設(shè)置能更好地滿足消費者需求。15日，網(wǎng)易宣布與中國外運股份有限公司達成戰(zhàn)略合作，雙方合作發(fā)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。中國外運將主要承擔(dān)網(wǎng)易考拉海購“海淘鏈”中的跨境物流和倉儲環(huán)節(jié)。同時，中國外運按照不同國家海關(guān)等相關(guān)部門的管理規(guī)定，為網(wǎng)易考拉海購辦理全口岸跨境電子商務(wù)進出口通關(guān)服務(wù)、商檢、查驗等代理業(yè)務(wù)。強大的物流和通關(guān)支持，為網(wǎng)易考拉海購后續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

2025年4月

網(wǎng)易考拉海購?fù)ㄟ^永續(xù)資源公司獲得璽樂集團（Hero Group）在國內(nèi)電商平臺的首個授權(quán)。從源頭上為中國消費者提供了更加規(guī)范的購買渠道，從而實現(xiàn)了Hero Baby品牌產(chǎn)品向中國消費者的直接到達。這一舉措不僅保障了消費者權(quán)益，也提升了網(wǎng)易考拉海購在母嬰市場的競爭力。網(wǎng)易考拉海購上線百天，布局“微利電商生態(tài)圈”，稱其將于近期推出新一輪大規(guī)模促銷活動。此前，網(wǎng)易考拉海購曾多次展開促銷，甚至一度掀起跨境電商領(lǐng)域的價格戰(zhàn)，其倡導(dǎo)的“微利電商生態(tài)圈”，在行業(yè)內(nèi)引起了不小反響。這種模式有助于吸引更多消費者，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的思路。

2025年5月

20日，網(wǎng)易考拉海購正式推出“愛購狂歡節(jié)”活動，補貼3億元巨資，攜全線商品連續(xù)6天參與促銷。如此大規(guī)模的補貼活動，能迅速吸引消費者目光，提升平臺的銷售額和知名度。

2025年6月

網(wǎng)易CEO丁磊與LG、YUHAN-KIMBERLY、NATURE REPUBLIC、IT’S SKIN 、TOO COOL FOF SCHOOL、美迪惠爾、薇美鋪多家韓妝巨頭洽談深度合作，狂攬數(shù)十個美妝品牌的官方授權(quán)。豐富的美妝品牌資源，讓網(wǎng)易考拉海購在美妝市場更具優(yōu)勢。16日，網(wǎng)易考拉海購正式開啟首個年中大促，并拿出數(shù)億元補貼。網(wǎng)易考拉海購帶來進口紙尿褲、大牌奶粉、家居個護、韓國美妝、美容彩妝、母嬰用品&用品、美食保健、海外直郵8大專場，數(shù)百個全球大牌尖貨重裝上線。豐富的商品種類和優(yōu)惠活動，滿足了消費者多樣化的購物需求。網(wǎng)易考拉海購與在線專車品牌Uber合作，讓用戶在乘車的碎片時間里，零距離體驗優(yōu)質(zhì)的海外母嬰商品，網(wǎng)易考拉海購方面表示：“未來的合作有望向美妝、家居、服飾等更多品類產(chǎn)品的體驗進行拓展?！边@種創(chuàng)新的合作模式，為消費者帶來了全新的購物體驗。

2025年7月

網(wǎng)易考拉海購在日本成立分公司，負(fù)責(zé)采購日本品牌紙尿褲和奶粉等嬰兒用品以及服裝和家用電器等商品，面向中國用戶銷售。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購計劃到2016年底前在日本采購價值4000億至5000億日元（約200億至250億元人民幣）的商品。拓展海外采購渠道，能進一步豐富商品種類，提升平臺競爭力。7月21日至7月25日，跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購正式開啟半周歲“慶生大趴”活動，保持了一貫的“價格屠夫”姿態(tài)，尤其在母嬰和美妝兩大品類再次“拉低下限”。優(yōu)惠力度大，吸引了眾多消費者下單。21日，網(wǎng)易考拉海購正式與韓國三大化妝品集團之一的高麗雅娜（Coreana）達成戰(zhàn)略合作，授權(quán)網(wǎng)易考拉海購銷售旗下品牌商品，標(biāo)志著網(wǎng)易考拉海購成為高麗雅娜在中國市場的首家電商合作平臺。更多品牌的入駐，讓網(wǎng)易考拉海購的商品更加豐富。韓國最大的連鎖商超EMART（易買得）網(wǎng)易考拉海購簽署合作協(xié)議。EMART可以通過自己的合作伙伴，幫助網(wǎng)易考拉海購下單采購，而其合作伙伴或供應(yīng)鏈商家將可以直接發(fā)貨給網(wǎng)易考拉海購。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）