部分采用點(diǎn)擊付費(fèi)模式的賣(mài)家在投放廣告時(shí)，往往需要完成一系列任務(wù)來(lái)提升谷歌廣告賬戶(hù)的效果和質(zhì)量。谷歌官方的建議往往直接指向提高出價(jià)和增加投入，但除了這兩種方法，其實(shí)還存在其他優(yōu)化谷歌廣告賬戶(hù)的方式——那就是提升谷歌廣告評(píng)級(jí)。

廣告評(píng)級(jí)對(duì)商家在搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP）上的廣告展示位置具有決定性的影響。每當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行特定搜索時(shí)，廣告評(píng)級(jí)都會(huì)重新計(jì)算，確保廣告能夠出現(xiàn)在首頁(yè)或頂部的最佳位置。

谷歌廣告評(píng)級(jí)主要由六個(gè)因素構(gòu)成：出價(jià)金額、廣告質(zhì)量、廣告排名閾值、出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力、用戶(hù)搜索環(huán)境以及廣告附加信息的預(yù)期影響。

本文將深入探討如何在廣告評(píng)級(jí)算法中產(chǎn)生積極影響，從而幫助賣(mài)家更有效地改善廣告系列的表現(xiàn)。

1. 出價(jià)金額：盡管這是決定廣告評(píng)級(jí)的重要因素之一，但考慮到賣(mài)家不希望增加投入，這部分內(nèi)容將不作為本文的重點(diǎn)。

2. 出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力：某些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為激烈，這涉及到同行競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量和每次點(diǎn)擊的成本。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，改變行業(yè)并非現(xiàn)實(shí)的選擇，因此這方面也不作為本文的焦點(diǎn)。

3. 用戶(hù)搜索環(huán)境：這包括用戶(hù)的位置、使用的設(shè)備、搜索時(shí)間等。在不增加預(yù)算的情況下，賣(mài)家很難通過(guò)調(diào)整用戶(hù)搜索環(huán)境來(lái)提升廣告評(píng)級(jí)。

還有三個(gè)部分可以在不增加投入或改變行業(yè)的情況下，由賣(mài)家調(diào)控。

4. 廣告質(zhì)量：這是由預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和登陸頁(yè)體驗(yàn)三部分組成的。提高廣告質(zhì)量是提升廣告評(píng)級(jí)的有效途徑。比如，通過(guò)優(yōu)化廣告文案，使其與關(guān)鍵詞更相關(guān)，或者改善登陸頁(yè)的內(nèi)容，使其更具吸引力。

5. 廣告評(píng)級(jí)閾值：雖然這個(gè)閾值并非賣(mài)家可以直接控制，但理解其工作原理并設(shè)法利用它，對(duì)提升廣告評(píng)級(jí)至關(guān)重要。閾值受到廣告質(zhì)量、排名、用戶(hù)搜索環(huán)境、行業(yè)特點(diǎn)以及搜索措辭等多種因素的影響。

6. 廣告附加信息的預(yù)期影響：這是另一種完全免費(fèi)提升廣告評(píng)級(jí)的方式。通過(guò)有效利用廣告附加信息，如促銷(xiāo)信息、優(yōu)惠券等，可以提高廣告的點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升廣告的整體質(zhì)量得分和廣告評(píng)級(jí)。

隨著谷歌推出Performance Max廣告系列，廣告排名的確定變得更加復(fù)雜。由于這些新廣告系列覆蓋了谷歌的所有網(wǎng)絡(luò)渠道，因此同時(shí)運(yùn)行多種廣告系列的賣(mài)家可能會(huì)感到困惑。目前看來(lái)，Performance Max廣告系列在多數(shù)場(chǎng)景中表現(xiàn)優(yōu)異。對(duì)于傳統(tǒng)的搜索廣告，如果用戶(hù)的搜索查詢(xún)與賣(mài)家的關(guān)鍵字完全匹配，搜索廣告仍然具有優(yōu)勢(shì)。賣(mài)家需要綜合利用所有手段來(lái)提升廣告排名，確保流量流向最合適的渠道。

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