本文將詳解谷歌廣告在2019年所實施的重大更新與創(chuàng)新。這些更新涉及了廣告指標的調(diào)整、廣告排名的改變、新的廣告受眾群體的引入以及工具的推出等。

一、平均排名的停用

年初，谷歌宣布自9月起將移除Google Ads中的“平均排名”指標。這一指標曾是衡量搜索廣告表現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。平均排名曾是衡量競價和廣告質(zhì)量的基本指標，決定了廣告的排名和在付費搜索結(jié)果中的位置。新的趨勢表明，廣告排名更能反映廣告在搜索結(jié)果中的顯眼程度。為了更準確地反映廣告的顯眼程度，谷歌推出了“絕對頁首展示次數(shù)百分比”和“頁首展示次數(shù)百分比”兩個新指標。這一改變引起了谷歌PPC專業(yè)人士的廣泛關(guān)注，許多專業(yè)人士認為，隨著自動化競價解決方案的崛起，手動競價策略的使用正在減少。

二、詞組匹配和廣泛匹配修飾符的更改

7月底，谷歌對詞組匹配和廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字進行了更新?，F(xiàn)在，這些關(guān)鍵字可以與具有相同含義的字詞進行匹配，包括同義詞和釋義。這一改變使得廣告客戶能夠更靈活地利用關(guān)鍵詞，提高廣告的精準度和效果。

三、全新的搜索廣告受眾

為了幫助廣告客戶更好地吸引理想客戶，谷歌在10月中旬推出了兩種新的搜索廣告受眾群體。一種是興趣相似的受眾群體，谷歌可以通過查看搜索歷史和頻繁訪問的web頁面等數(shù)據(jù)來創(chuàng)建這些受眾。另一種是有具體興趣的受眾群體的季節(jié)性活動細分，可以讓廣告僅針對那些積極搜索類似產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。

四、受眾擴展工具

類似于Facebook的類似受眾概念，谷歌的受眾擴展工具可以幫助廣告客戶找到與目標用戶行為相似的潛在用戶，從而擴大展示廣告活動的范圍，增加曝光、點擊和轉(zhuǎn)化率。廣告客戶也需要考慮另一種策略，即向現(xiàn)有的受眾群體投入更多的錢。

五、加速投放選項的停用

谷歌宣布自10月7日起，搜索和購物廣告系列將不再提供加速投放選項，而是改為使用改進的“標準”投放方式。這一改變旨在使廣告客戶能夠更靈活地管理他們的廣告預(yù)算和投放時間。

六、附加潛在客戶表單的推出

為了幫助廣告客戶從移動搜索廣告中獲得更多的轉(zhuǎn)化率，谷歌推出了全新的附加潛在客戶表單。這個表單可以在用戶不離開搜索結(jié)果頁面的情況下獲取其聯(lián)系信息，提高移動轉(zhuǎn)化率。

七、廣告系列級轉(zhuǎn)化的引入

在今年Google Marketing Live大會上，谷歌推出了廣告系列級轉(zhuǎn)化功能。這一功能使廣告客戶能夠更精確地指定哪個特定轉(zhuǎn)化目標對特定的廣告活動有價值，從而提高廣告活動的針對性和效果。

八、緩沖廣告的推出

谷歌還推出了一款名為Bumper Machine的工具，這是一種直接在谷歌廣告中生成緩沖廣告的免費工具。通過這個工具，廣告客戶可以從更長的視頻中生成不同時長的緩沖廣告，用于各種廣告投放需求。

這篇文章主要介紹了谷歌廣告在近年來的幾個重大變化。對于已經(jīng)擁有較高知名度的品牌或公司來說，制作一個高質(zhì)量的廣告通常需要大量的時間和資源，尤其是那些需要制作成短視頻的廣告。由于谷歌推出了一項新的工具，使得任何人都可以在YouTube上輕松制作一系列六秒鐘的廣告，這無疑為廣告客戶們帶來了極大的便利。這一工具名為Bumper Machine，所有廣告客戶都可以免費使用。對于那些擁有相對較短視頻的人來說，這也是一個展示自己才華的好機會。

除了視頻廣告之外，谷歌還推出了新的廣告形式，如用戶生成圖片的商品評價。越來越多的用戶開始關(guān)注其他用戶的評論圖片，以獲取更多關(guān)于商品的信息。谷歌允許用戶在商品評價中添加他們自己的圖片。這不僅可以讓瀏覽者更直觀地了解所銷售的商品，還可以鼓勵買家留下更多的帶圖片的評論。

谷歌還推出了自適應(yīng)展示廣告中的視頻內(nèi)容功能。這種廣告形式可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容和用戶屏幕尺寸自動優(yōu)化，展示動態(tài)的、引人注目的廣告單元。從今年三月開始，YouTube的廣告客戶可以通過在自適應(yīng)展示廣告中加入視頻內(nèi)容來擴大其廣告覆蓋范圍。這不僅帶來了更多的曝光和點擊，而且由于其半自動化的特性，也使得廣告更加易于管理和投放。

最近，谷歌還在其Google Marketing Live大會上推出了圖集廣告。這是一種可滑動瀏覽的輪播圖片廣告，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的頂部。通過這種廣告形式，廣告主可以基于客戶需求向他們展示產(chǎn)品和服務(wù)的信息。谷歌的早期測試表明，與標準的文本廣告相比，圖集廣告的參與度要高出25%。這意味著圖文結(jié)合可以更好地傳達價值并提高廣告的吸引力。

谷歌廣告在近年來經(jīng)歷了一系列的變革和創(chuàng)新。雖然未來的變化仍然不確定，但我們可以通過關(guān)注谷歌廣告的實時更新和趨勢來把握機遇。這些信息對商家來說是非常有益的，可以幫助他們更好地利用谷歌廣告平臺來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。（來源：Google引流哥）

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