很多做跨境電商的朋友們可能有過(guò)這樣的經(jīng)歷，收到了平臺(tái)的侵權(quán)通知或是權(quán)利人發(fā)來(lái)的律師函，說(shuō)相關(guān)產(chǎn)品涉及侵犯了某權(quán)利人的商標(biāo)。

賣家馬上跑去商標(biāo)局檢索，發(fā)現(xiàn)這個(gè)權(quán)利人的商標(biāo)壓根沒有在美國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)，遇到這樣的情況賣家比較納悶，為什么這種情況下該商標(biāo)能得到保護(hù)？從美國(guó)對(duì)商標(biāo)保護(hù)的法律淵源和AMAZON電商平臺(tái)的商標(biāo)保護(hù)政策去看，有以下原因。

1、美國(guó)法律規(guī)定

首先我們必須肯定，即便是沒有在美國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，也能受到美國(guó)法律的保護(hù)，但是有一定的局限性。

美國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)分為注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)與未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)。僅基于使用的未注冊(cè)商標(biāo)被稱為普通法商標(biāo)，是相關(guān)權(quán)利人通過(guò)在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個(gè)標(biāo)識(shí)而確立的，這些權(quán)利被稱為“普通法”權(quán)利。在普通法保護(hù)下，權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)利僅在實(shí)際使用該商標(biāo)的地理范圍才能享有，具有區(qū)域局限性，更不具備像注冊(cè)商標(biāo)能自動(dòng)享有美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的保護(hù)了。優(yōu)點(diǎn)也顯而易見，畢竟只要在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個(gè)標(biāo)志就能確立的權(quán)利，產(chǎn)品上架就擁有。

舉個(gè)例子，如果某商家在美國(guó)喬治亞州某鎮(zhèn)的最新化妝品產(chǎn)品上使用了“HUTONG”品牌，那么該小鎮(zhèn)的其他商家就不能使用“HUTONG”品牌到化妝品產(chǎn)品上。

那么注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)就相對(duì)全面些了。在聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)情況下，在美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)，不僅僅推定權(quán)利在全國(guó)范圍內(nèi)存在，還推定已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)使用的效力。申請(qǐng)商標(biāo)的聯(lián)邦注冊(cè)不要求權(quán)利人已經(jīng)使用過(guò)商標(biāo)，有意圖使用也可以。但請(qǐng)注意，在商標(biāo)正式核準(zhǔn)注冊(cè)前，商標(biāo)局會(huì)給出一定期限，要求申請(qǐng)人在到期前進(jìn)行使用并提供相應(yīng)使用證據(jù)，否則不予核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)。

有了上述立法背景，可以肯定在美國(guó)未注冊(cè)的商標(biāo)也能得到法律的保護(hù)，不過(guò)是有局限性的。由此我們也建議向美國(guó)出海的跨境電商賣家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。不注冊(cè)的話，沒辦法高效率享有美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的保護(hù)，有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)注的風(fēng)險(xiǎn)。錯(cuò)失機(jī)會(huì)后再費(fèi)心耗神做無(wú)用功，實(shí)在不值得。

2、電商平臺(tái)的保護(hù)——AMAZON為例的政策解讀

可以肯定的是，如果你的品牌希望在AMAZON官方品牌保護(hù)平臺(tái)(brand registry)上獲得保護(hù)，必須要提供商標(biāo)的注冊(cè)號(hào)或者是申請(qǐng)?zhí)枴Ｒ簿褪钦f(shuō)，沒有注冊(cè)的商標(biāo)不能通過(guò)brand registry得到保護(hù)。AMAZON對(duì)流程作出了一系列規(guī)定。

在AMAZON brand registry品牌保護(hù)系統(tǒng)看到注冊(cè)品牌的要求（網(wǎng)址：brandservices./brandregistry/eligibility ），網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)了想要通過(guò)brand registry平臺(tái)保護(hù)你的品牌，第一步是上傳已經(jīng)注冊(cè)了的或是已通過(guò)AMAZON IP加速器提交申請(qǐng)的商標(biāo)。

在下文中，AMAZON列舉了這些國(guó)家：“我們目前只接受美國(guó)、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國(guó)、埃及、瑞典、波蘭、比利時(shí)、歐盟和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)。”即便是通過(guò)WIPO系統(tǒng)注冊(cè)的，也要提供具體的注冊(cè)國(guó)的注冊(cè)號(hào)，注意這是兩種不同的注冊(cè)號(hào)，AMAZON需要你提供國(guó)家頒發(fā)的。而通過(guò)歐盟申請(qǐng)的，可以直接提供歐盟頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)號(hào)。

對(duì)于不同國(guó)家的注冊(cè)商標(biāo)，AMAZON 也給出了相對(duì)應(yīng)的要求。以美國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)為例，AMAZON對(duì)商標(biāo)證書的頒發(fā)機(jī)構(gòu)、狀態(tài)、文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)的具體形式提出了要求。

實(shí)際上，AMAZON通過(guò)這樣的注冊(cè)門檻篩選官方平臺(tái)保護(hù)的商標(biāo)類型，而不是保護(hù)所有商標(biāo)。根據(jù)上述信息，并不是一定要在美國(guó)注冊(cè)了的商標(biāo)才能得到AMAZON的官方保護(hù)，分地域具體問(wèn)題具體分析，只要是全世界范圍內(nèi)的任何一個(gè)國(guó)家注冊(cè)了的商標(biāo)，在特定地域范圍內(nèi)就能得到相應(yīng)地保護(hù)。

希望本文能給廣大賣家朋友們一定的幫助和啟發(fā)。