2021年，內(nèi)衣市場(chǎng)的新品牌之爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像奶糖派和大碼內(nèi)衣品牌通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)找到了紅利，而Ubras則以創(chuàng)新產(chǎn)品突破傳統(tǒng)市場(chǎng)，推出“無(wú)尺碼”、“無(wú)鋼圈”內(nèi)衣，解決了消費(fèi)者在線選擇尺碼難和鋼圈內(nèi)衣舒適性差等痛點(diǎn)。如今，許多品牌如內(nèi)外、蕉內(nèi)、有棵樹(shù)等也紛紛跟進(jìn)推出“無(wú)尺碼”內(nèi)衣。

從2017年到2020年，至少10家內(nèi)衣品牌獲得了融資。隨著內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的中高速增長(zhǎng)，新興品牌如蕉內(nèi)、Ubras等在2016年創(chuàng)立后迅速嶄露頭角。境外DTC品牌如Third Love也憑借獨(dú)特的銷(xiāo)售策略和貼近顧客需求的產(chǎn)品，市值不斷增長(zhǎng)。

Ubras作為中國(guó)的代表，正借助跨境電商的發(fā)展，與全球內(nèi)衣市場(chǎng)的頂級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)。相比傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭，Ubras憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和已驗(yàn)證的營(yíng)銷(xiāo)策略，正在挖掘被忽視的需求點(diǎn)。

回顧Ubras的發(fā)展歷史，其多次在天貓銷(xiāo)售季取得佳績(jī)，連續(xù)三年成為內(nèi)衣品類(lèi)冠軍。去年天貓雙11，作為新品牌的Ubras斬獲天貓內(nèi)衣榜銷(xiāo)售榜首，成為繼優(yōu)衣庫(kù)之后第二個(gè)突破10億元銷(xiāo)售額的內(nèi)衣品牌。

在女性意識(shí)崛起的大背景下，代表舒適、自由的無(wú)鋼圈內(nèi)衣和無(wú)尺碼內(nèi)衣得到了快速增長(zhǎng)。Ubras率先提出無(wú)尺碼內(nèi)衣新概念，打破傳統(tǒng)文胸尺碼定義，利用超彈面料和創(chuàng)新粘合工藝，實(shí)現(xiàn)一件內(nèi)衣滿足不同身材的需求。其產(chǎn)品創(chuàng)新還包括采用日本點(diǎn)狀樹(shù)脂膠和一片式自由隨型裁剪工藝，打造穿著毫無(wú)異物感的舒適體驗(yàn)。

Ubras的成功之處在于不僅推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，還通過(guò)密集的KOL營(yíng)銷(xiāo)和社媒廣告，成功綁定“無(wú)尺碼=Ubras”的概念。多個(gè)傳統(tǒng)和新內(nèi)衣品牌也推出了“無(wú)尺碼”內(nèi)衣，但Ubras在營(yíng)銷(xiāo)策略上的深度鏈接使其成為消費(fèi)者的首選。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輝煌表現(xiàn)，Ubras還將目光投向了海外市場(chǎng)。隨著女性內(nèi)衣市場(chǎng)被認(rèn)為是女裝市場(chǎng)的最后一片藍(lán)海，Ubras開(kāi)始布局國(guó)際市場(chǎng)。創(chuàng)始人觀察到美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)格局的變化以及時(shí)尚化和舒適化的趨勢(shì)，認(rèn)為現(xiàn)代女性更注重穿著感和舒適度。盡管內(nèi)衣產(chǎn)品需要參考人體工學(xué)且受到人種的影響，但Ubras仍通過(guò)定制化產(chǎn)品和與人體工學(xué)研究機(jī)構(gòu)的合作來(lái)滿足不同國(guó)家地區(qū)女性的需求。目前Ubras的出海策略是先瞄準(zhǔn)華人市場(chǎng)，布局以北美為主，歐洲、東亞和東南亞地區(qū)為輔。借助天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)的資源和影響力，逐步打開(kāi)對(duì)國(guó)貨品牌有強(qiáng)烈偏好的境外華人市場(chǎng)。未來(lái)還將圍繞女性完整的成長(zhǎng)鏈路推出更多產(chǎn)品并解決女性生活問(wèn)題擴(kuò)大品牌影響力倡導(dǎo)女性“悅己”的品牌觀念從而開(kāi)啟新的發(fā)展篇章.。

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