現(xiàn)在有很多企業(yè)都有自己的外貿(mào)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站設(shè)計(jì)得既專業(yè)又精美。盡管大部分網(wǎng)站都是英文的，因?yàn)橛⑽氖袌?chǎng)是外貿(mào)推廣的主要方向，但擁有小語(yǔ)種網(wǎng)站的并不多。這主要是因?yàn)樾≌Z(yǔ)種網(wǎng)站能夠更好地幫助企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)拓新的客戶群。不少外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到小語(yǔ)種網(wǎng)站的重要性，并開(kāi)始積極建設(shè)自己的小語(yǔ)種網(wǎng)站。在搭建小語(yǔ)種網(wǎng)站時(shí)，也需要謹(jǐn)慎選擇，要根據(jù)自己的產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)做出決策。

一、小語(yǔ)種網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)

1. 品牌形象更佳：如果一個(gè)外貿(mào)企業(yè)擁有主流小語(yǔ)種的獨(dú)立網(wǎng)站（如德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、日語(yǔ)等），那么潛在客戶會(huì)認(rèn)為這家公司實(shí)力不錯(cuò)，是一家有影響力的企業(yè)。這會(huì)使?jié)撛诳蛻舾鼉A向于留下詢盤(pán)，從而提高轉(zhuǎn)化率。

2. 目標(biāo)市場(chǎng)更精準(zhǔn)：有些看似小眾的語(yǔ)種，往往蘊(yùn)含著更大的商機(jī)。對(duì)于具有特色的產(chǎn)品，小眾市場(chǎng)通常能帶來(lái)很大的銷售量。建設(shè)小語(yǔ)種網(wǎng)站有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)更多潛在客戶。

3. 迎合目標(biāo)客戶搜索習(xí)慣：外貿(mào)企業(yè)通常做的是全球市場(chǎng)，而英文網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)全球化。小語(yǔ)種網(wǎng)站可以更加本地化，更好地迎合目標(biāo)客戶的搜索習(xí)慣。通過(guò)建設(shè)小語(yǔ)種網(wǎng)站，企業(yè)可以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)覆蓋范圍，提高產(chǎn)品的曝光度。

4. 避免直接競(jìng)爭(zhēng)：英文網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)通常較為激烈，而建設(shè)小語(yǔ)種網(wǎng)站則有助于企業(yè)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。在小語(yǔ)種市場(chǎng)上，由于競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，企業(yè)可以更容易地脫穎而出，取得成功。

二、建設(shè)小語(yǔ)種網(wǎng)站的注意事項(xiàng)

1. 搜索引擎的選擇：在全球范圍內(nèi)，Google是毫無(wú)爭(zhēng)議的龍頭老大。但在某些國(guó)家，情況可能并非如此。例如，在俄羅斯，客戶更習(xí)慣使用Yandex。在選擇搜索引擎時(shí)，企業(yè)需要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際情況。

2. 域名的選擇：小語(yǔ)種網(wǎng)站可以選擇全新域名、子目錄（www./fr/）、子域名（fr.）、ccTLDs （www.example.fr）。其中，ccTLDs（country code top level domains）是最推薦的選擇。雖然它在精力和金錢(qián)上的投入可能較多，但效果通常最好。如果企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有一定重視程度，強(qiáng)烈推薦使用ccTLDs。

3. 語(yǔ)言聲明問(wèn)題：在HTML中聲明語(yǔ)言時(shí)，需要注意標(biāo)簽的使用。例如，可以在標(biāo)簽內(nèi)聲明語(yǔ)言為法語(yǔ)（fr），并在頭部加上相應(yīng)的元標(biāo)簽（meta）。確保按照W3C的規(guī)范進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)代碼編寫(xiě)，并參考Amazon的做法來(lái)確保SEO效果。

4. 關(guān)鍵詞選?。簩?duì)于小語(yǔ)種網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取，需要特別考慮當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言習(xí)慣。不要簡(jiǎn)單地將主站上的關(guān)鍵詞通過(guò)Google翻譯過(guò)來(lái)作為小語(yǔ)種網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。例如，足球在不同國(guó)家的稱呼可能不同，（football）和（Soccer）就是兩個(gè)不同的稱呼。在關(guān)鍵詞研究中，需要確保關(guān)鍵詞符合當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言習(xí)慣。

5. 內(nèi)容組織：不同國(guó)家有不同的風(fēng)俗習(xí)慣熱門(mén)潮流。例如，三星手機(jī)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻被壓縮得很小。在內(nèi)容組織方面，需要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際情況和文化背景。盡量做到原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作不要直接翻譯英文站上的文章。對(duì)于必須采用翻譯形式填充的內(nèi)容也應(yīng)采用人工翻譯而不是使用翻譯軟件以避免重復(fù)內(nèi)容的問(wèn)題。

總的來(lái)說(shuō)建設(shè)小語(yǔ)種網(wǎng)站是值得考慮的因?yàn)樗梢詭椭髽I(yè)在做好英文外貿(mào)網(wǎng)站的前提下進(jìn)一步開(kāi)拓新市場(chǎng)并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。