Meta掀起反TikTok風(fēng)波

最近傳聞稱(chēng)Meta策劃了一場(chǎng)大規(guī)模的反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)傳聞，Meta聘請(qǐng)了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣吐?lián)手，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息迅速引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。

隨著話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，熱度不斷攀升。據(jù)報(bào)道，Meta為了此次活動(dòng)已經(jīng)籌備良久，而背后的原因則是TikTok的崛起引發(fā)了Meta的擔(dān)憂(yōu)。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)公司在廣告收入方面的成績(jī)也是驚人的。盡管字節(jié)跳動(dòng)的總收入受到高度關(guān)注并備受猜測(cè)，但據(jù)傳聞，字節(jié)跳動(dòng)在2021年的總收入達(dá)到了驚人的數(shù)字。雖然字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠了這些傳聞，但我們不能忽視的是TikTok在海外市場(chǎng)的廣告收入仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)廣告收入有所下滑的背景下，TikTok的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的百分之三百。這也表明TikTok已經(jīng)成為數(shù)字廣告市場(chǎng)的重要力量。

TikTok的崛起并非一帆風(fēng)順。近期，F(xiàn)acebook的母公司Meta開(kāi)始了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的全美反擊行動(dòng)。據(jù)《》報(bào)道，Meta與公共咨詢(xún)公司Targeted Victory合作，意圖打擊TikTok的影響力。這些內(nèi)部郵件顯示，他們通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)試圖將TikTok描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。他們積極尋找有關(guān)TikTok的不良熱門(mén)趨勢(shì)或故事，并強(qiáng)調(diào)需要傳達(dá)一個(gè)信息，即TikTok才是真正的威脅。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)似乎源于硅谷巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)壓力。去年，TikTok的全球月活躍用戶(hù)數(shù)突破十億，成為全球最受歡迎的社交平臺(tái)之一。在流失用戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，F(xiàn)acebook試圖通過(guò)抹黑TikTok來(lái)轉(zhuǎn)移公眾視線(xiàn)。這一行動(dòng)似乎并未得到公眾的認(rèn)可和支持。許多網(wǎng)民紛紛表示對(duì)Meta的不滿(mǎn)和質(zhì)疑。他們認(rèn)為Meta的行動(dòng)只是為了維護(hù)自己的利益而無(wú)視公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。同時(shí)也有網(wǎng)民呼吁監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行調(diào)查并采取措施來(lái)維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。

針對(duì)這些傳聞和報(bào)道，Meta發(fā)言人安迪·斯通表示他認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該面對(duì)與其成功相匹配的審查。然而這一說(shuō)法似乎并未平息爭(zhēng)議反而引發(fā)了更多的質(zhì)疑和討論。與此同時(shí)TikTok方面也對(duì)此表示關(guān)注并強(qiáng)調(diào)他們會(huì)致力于維護(hù)平臺(tái)的安全和用戶(hù)的權(quán)益同時(shí)也呼吁公眾理性看待社交媒體平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。至于這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)背后的真相究竟如何還有待進(jìn)一步觀察和調(diào)查。無(wú)論如何我們都應(yīng)該保持理性和客觀的態(tài)度看待這一問(wèn)題同時(shí)也呼吁各方通過(guò)合法合規(guī)的方式解決競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

《Meta策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)背后的故事》

近日，《》披露了一起引人注目的新聞，Meta公司聘請(qǐng)了知名咨詢(xún)公司Targeted Victory，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家社交媒體巨頭面臨年輕用戶(hù)參與度下降的問(wèn)題，因此試圖通過(guò)新策略從TikTok那里奪回市場(chǎng)份額。

咨詢(xún)公司Targeted Victory由米特·羅姆尼旗下的數(shù)字總監(jiān)在2012年總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立。據(jù)內(nèi)部電子郵件顯示，該公司的目標(biāo)是把TikTok描述成一個(gè)對(duì)年輕用戶(hù)和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

目前，這場(chǎng)宣傳活動(dòng)采取的策略包括：傳播未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)流行現(xiàn)象的消息，這些消息實(shí)際上起源于Facebook；在新聞媒體上發(fā)布專(zhuān)欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中，名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)被放大。這一挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，引發(fā)參議員理查德·布盧門(mén)撒爾的關(guān)注，他要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，解釋該應(yīng)用程序如何被用來(lái)“推動(dòng)和鼓勵(lì)有害及破壞性行為”。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢(shì)最初源于Facebook，但TikTok仍因此受到指責(zé)。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上散布關(guān)于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的消息。Insider網(wǎng)站的一篇報(bào)道指出，這些挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

一封電子郵件中，Targeted Victory的員工表示，他們需要發(fā)出這樣的信息：“雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！边@一行動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議。Meta的一名發(fā)言人表示：“我們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面臨審查?！倍鳷ikTok則回應(yīng)稱(chēng)擔(dān)心不實(shí)報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》收到字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)，針對(duì)近期因美國(guó)CFIUS調(diào)查和總統(tǒng)令引發(fā)的關(guān)于TikTok的廣泛關(guān)注和報(bào)道，公司表示其中充斥著許多猜測(cè)和錯(cuò)誤信息。實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)正在與一些公司協(xié)商合作方案，以解決美國(guó)及公眾對(duì)于美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂(yōu)。這些方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，且尚未簽署最終協(xié)議，協(xié)議生效還需得到中國(guó)和美國(guó)相關(guān)部門(mén)的法律批準(zhǔn)。

此前報(bào)道指出，甲骨文已經(jīng)與TikTok的中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，成為其“可信賴(lài)的技術(shù)合作伙伴”，旨在規(guī)避特朗普的禁令。

在9月14日，TikTok向美國(guó)提交了解決方案。據(jù)了解，甲骨文將為T(mén)ikTok提供云服務(wù)，此行動(dòng)不涉及TikTok的出售或其核心技術(shù)的轉(zhuǎn)讓。還有一些擴(kuò)展的資料值得注意。

特朗普的表態(tài)增加了TikTok交易的變數(shù)。據(jù)CNBC報(bào)道，在9月16日的白宮新聞發(fā)布會(huì)上，特朗普表示將在17日早晨聽(tīng)取關(guān)于TikTok交易的報(bào)告，并對(duì)所謂的“云上加州”方案表示不滿(mǎn)。

此前，特朗普曾表示應(yīng)從TikTok交易中收取一大筆錢(qián)，因?yàn)樗J(rèn)為使得這筆交易成為可能。但現(xiàn)在他表示感到驚訝地發(fā)現(xiàn)這樣做并不合法。特朗普說(shuō)，他被告知沒(méi)有合法途徑可以按此操作，并且之前沒(méi)有此類(lèi)先例。

參考消息來(lái)源于《環(huán)球時(shí)報(bào)》關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)以及荊楚網(wǎng)關(guān)于特朗普表態(tài)的報(bào)道，TikTok交易的走向仍然充滿(mǎn)不確定性。