最近，抖音上有一個(gè)熱門話題：如果把安踏或李寧等國產(chǎn)鞋的LOGO換成Nike的LOGO，這些鞋子的價(jià)值似乎瞬間翻倍，也變得更吸引人。

那么，對于配置和價(jià)格相似的國產(chǎn)鞋和NIKE鞋，你會選擇哪一雙呢？盡管許多人選擇NIKE并非因?yàn)槟涂说馁|(zhì)量或配置更好，但不可否認(rèn)的是，很多人確實(shí)更傾向于選擇NIKE這個(gè)品牌。這背后的原因很大程度上是因?yàn)镹IKE的商標(biāo)——那個(gè)獨(dú)特的勾子SWOOSH。隨著社會的不斷發(fā)展，商標(biāo)的重要性越來越被大眾所重視。企業(yè)擁有自己的品牌可以提升企業(yè)的價(jià)值，如果沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，可能會被競爭對注，造成無法挽回的損失。

那么，為什么企業(yè)需要注冊商標(biāo)呢？商標(biāo)就像企業(yè)的“牌子”，是消費(fèi)者識別企業(yè)產(chǎn)品的重要標(biāo)識。像蘋果、華為、三星、小米等知名品牌，雖然都生產(chǎn)手機(jī)，但消費(fèi)者不會將它們的產(chǎn)品混淆，這就是商標(biāo)的作用。成功注冊商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額。

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，是否有必要申請注冊商標(biāo)呢？有些初創(chuàng)企業(yè)認(rèn)為，在初創(chuàng)階段應(yīng)該專注于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售和市場開拓等能直接帶來經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域，不必急于申請注冊商標(biāo)。許多現(xiàn)實(shí)案例告訴我們，這種想法是“危險(xiǎn)”的。

商標(biāo)是商品的重要標(biāo)志，代表產(chǎn)品的唯一性和產(chǎn)權(quán)性，是建立品牌的第一步。如果沒有商標(biāo)保護(hù)，品牌的價(jià)值將大打折扣。沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)，會缺少一件能夠精準(zhǔn)打擊“山寨”、對抗仿冒的武器。如果商標(biāo)被他人搶先注冊，企業(yè)可能會面臨商標(biāo)侵權(quán)的困境，需要更換品牌或?qū)で笊虡?biāo)轉(zhuǎn)讓，甚至走上漫長的維權(quán)之路。無論采取何種補(bǔ)救措施，所付出的代價(jià)都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)注冊的費(fèi)用。申請商標(biāo)注冊宜早不宜遲。

在電商時(shí)代，商標(biāo)對于入駐各大網(wǎng)上商城的商家來說尤為重要。天貓、京東、亞馬遜等知名電商平臺在入駐條件中明確標(biāo)明不接受未取得商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知的品牌開店申請。商標(biāo)已成為入駐電商的基本條件。

商標(biāo)代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，是維系消費(fèi)者和企業(yè)關(guān)系的紐帶。對于任何階段的企業(yè)，只要打算建立自己的品牌，都需要進(jìn)行商標(biāo)注冊。對于跨境電商賣家來說，注冊商標(biāo)也是避免被跟賣、維護(hù)自身權(quán)益的重要手段。 （來源：Amy聊跨境）以上觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。