尼日利亞的人口與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

作為非洲第一大經(jīng)濟(jì)體，截至2025年初，尼日利亞有2.14億人口，平均年齡18.2歲，人口結(jié)構(gòu)非常年輕。雖然發(fā)達(dá)程度不高，但尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度并不慢。2025年初，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，社媒滲透率為15.4%，有3290萬社交媒體用戶。就像在其他一些發(fā)展中國家，年輕的人口結(jié)構(gòu)往往為新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的活力，尼日利亞也不例外，這龐大的年輕人口群體為其互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

尼日利亞受歡迎的社媒平臺及使用習(xí)慣

尼日利亞最受歡迎的社媒平臺為Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、WhatsApp、Pinterest。尼日利亞用戶每天花費(fèi)4小時(shí)49分鐘在社交媒體上，使用時(shí)長位居世界第一。其中，短視頻是他們的最愛。大量的年輕人，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，為尼日利亞短視頻的發(fā)展提供了肥沃的土壤。在當(dāng)下全球短視頻風(fēng)靡的大環(huán)境下，尼日利亞民眾對短視頻的喜愛，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，許多網(wǎng)紅正是通過短視頻平臺展現(xiàn)自己，吸引粉絲。

尼日利亞的電子商務(wù)發(fā)展情況

電子商務(wù)方面，尼日利亞電商收入從2017年至2021年，增長了大約4倍，發(fā)展?jié)摿κ志薮?。如今電商在全球范圍?nèi)都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，尼日利亞的電商增長趨勢也十分顯著，這無疑為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與電商的結(jié)合提供了更多機(jī)會，比如網(wǎng)紅可以通過推薦商品，帶動(dòng)電商銷售。

電商與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展刺激網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生長

Nox聚星獲悉，電商和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也在不斷刺激尼日利亞網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生長，尤其疫情開始后，“網(wǎng)紅”在營銷領(lǐng)域的影響力日益加強(qiáng)。據(jù)Dotts Media House調(diào)查，87%的社媒用戶表示，如果他們喜歡的網(wǎng)紅長期提到某個(gè)品牌，他們也會選擇跟隨網(wǎng)紅選擇該品牌，從而放棄常用品牌。這充分顯示出網(wǎng)紅在尼日利亞消費(fèi)者購買決策中有著重要作用，品牌與網(wǎng)紅合作進(jìn)行營銷的策略變得越來越關(guān)鍵。

尼日利亞網(wǎng)紅的分類及消費(fèi)者依賴情況

尼日利亞的網(wǎng)紅主要集中在時(shí)尚、生活、美食、美容、音樂等分類里，這些話題更能創(chuàng)造收入。當(dāng)前尼日利亞00后消費(fèi)者對網(wǎng)紅種草十分依賴，70%的00后受訪者表示，他們購買了在Facebook和TikTok等社交媒體上發(fā)現(xiàn)的心儀之物。這一現(xiàn)象與其他國家年輕消費(fèi)者對網(wǎng)紅推薦的依賴類似，網(wǎng)紅在消費(fèi)引導(dǎo)方面的作用愈發(fā)突出。

尼日利亞網(wǎng)紅營銷的興起與變化

據(jù)Nox聚星了解，尼日利亞網(wǎng)紅營銷是2015年開始興起，當(dāng)時(shí)64.3%的普通民眾對傳統(tǒng)廣告的信任度大于對互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”的信任度，而3年以后的2018年，兩者的受信任狀態(tài)已經(jīng)對調(diào)。這表明隨著時(shí)間推移，網(wǎng)紅營銷在尼日利亞逐漸被大眾接受和認(rèn)可，其影響力不斷提升。

尼日利亞網(wǎng)紅營銷對品牌本地化營銷的重要性

尼日利亞是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體，擁有明顯的人口紅利和領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。對于以尼日利亞為主要目標(biāo)市場的營銷人員來說，網(wǎng)紅營銷的布局是重中之重，能更好的幫助品牌進(jìn)行本地化營銷。比如之前一些國際品牌進(jìn)入尼日利亞市場，通過與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作，迅速打開了知名度，獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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