2025年美國(guó)電商市場(chǎng)格局：沃爾瑪、蘋(píng)果與亞馬遜的發(fā)展態(tài)勢(shì)

據(jù)外媒報(bào)道，2025年超越蘋(píng)果躋身為美國(guó)第三大在線零售商的沃爾瑪正繼續(xù)拉開(kāi)這一差距。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，沃爾瑪2025年的電商銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近33%，達(dá)到278.1億美元。

今年，沃爾瑪預(yù)計(jì)將在美國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)4.6%的份額，在總體零售市場(chǎng)中占據(jù)0.5%的份額，僅次于亞馬遜和eBay。強(qiáng)勁的假日季推動(dòng)了沃爾瑪?shù)碾娚啼N售增長(zhǎng)，該公司利用其龐大的門(mén)店數(shù)量的優(yōu)勢(shì)來(lái)推廣“在線購(gòu)物，店內(nèi)自提”（click-and-collect）購(gòu)物方式。而據(jù)報(bào)道，其在線訪問(wèn)量高達(dá)1.319億。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)正從其強(qiáng)勁的假日季中受益。沃爾瑪正展示出幾年前還不具備的數(shù)字化能力，這要?dú)w功于其對(duì)網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)和對(duì)幾家D2C（直接面向消費(fèi)者）零售商的收購(gòu)。該公司還對(duì)其分銷基礎(chǔ)設(shè)施上大舉投資，這應(yīng)該也有助于其擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”

與此同時(shí)，在發(fā)布了令人失望的2024年Q4財(cái)報(bào)之后，eMarketer下調(diào)了對(duì)蘋(píng)果公司的電商業(yè)務(wù)的預(yù)期。蘋(píng)果公司的電商銷售額預(yù)計(jì)將在2025年增長(zhǎng)15.1%，達(dá)到229.3億美元。該公司預(yù)計(jì)將在美國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)3.8%的份額，繼續(xù)維持其在2023年的狀態(tài)。

（圖為2025年按照零售電商銷售額份額排名的10大美國(guó)企業(yè)）

由上圖可知，亞馬遜將繼續(xù)保持其在美國(guó)電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其今年的銷售額預(yù)計(jì)將占據(jù)47%的份額。該公司的電商業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20.4%，達(dá)到2825.2億美元。當(dāng)前該公司在整體美國(guó)零售市場(chǎng)中占有5.1%的份額。

eMarketer預(yù)測(cè)分析師Cindy Liu表示：“盡管亞馬遜的增長(zhǎng)速度隨著平臺(tái)的成熟而放緩，但仍然處于兩位數(shù)的水平。事實(shí)上，亞馬遜的增長(zhǎng)速度仍然高于整個(gè)電商行業(yè)。除了專注于廣告和訂閱收入等業(yè)務(wù)領(lǐng)域外，亞馬遜還將繼續(xù)關(guān)注食品雜貨和制藥等具有高增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域?！?/p>

（下圖為2023年-2025年，按零售電商銷售額排名的10大美國(guó)企業(yè)：）

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，2025年美國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。除了上述提到的沃爾瑪、蘋(píng)果和亞馬遜，其他一些電商企業(yè)也在不斷發(fā)力。比如最近有消息稱，某新興電商企業(yè)通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷策略，在小眾市場(chǎng)中迅速崛起，吸引了大量特定消費(fèi)群體。這也反映出電商市場(chǎng)的多元化和競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）

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