2025年美國電商平臺年度報告：市場格局風云變幻

數(shù)字信息平臺Jumpshot近日發(fā)布了美國電商平臺2025年度報告，對各平臺表現(xiàn)進行了評估。2025年的美國電商市場可謂是波瀾壯闊，亞馬遜依舊穩(wěn)坐頭把交椅，成為當之無愧的巨頭，同行們也是各展身手，競爭異常激烈。曾經(jīng)被寄予厚望的Jet卻逐漸被市場邊緣化。

以下是各平臺的具體數(shù)據(jù)及報告亮點：

1、亞馬遜美國站在2025年推動了18.9億筆交易，同比增長3%，在18種熱門品類中占據(jù)超過75%的市場份額。其搜索引擎的影響力更是與日俱增，每個季度都能帶來數(shù)十億美元的收入。如今的電商市場，亞馬遜的地位就如同屹立不倒的山峰，讓其他競爭對手難以企及。最近有消息稱，亞馬遜又推出了一系列新的服務，進一步鞏固了其在電商領域的霸主地位。

2、Walmart.com、Target.com和Macys.com在2025年呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，在部分類別中收獲了相當可觀的市場份額。Target.com在男童服裝和女童服裝品類上優(yōu)勢明顯，分別增長了65％和45％。

3、Jet.com與主流平臺的差距愈發(fā)明顯，交易量同比下降了58%。付費搜索流量也從2024年第一季度的1800萬次銳減至2025年第三季度的350萬次以下。

4、盡管沃爾瑪在線平臺的排名仍僅次于亞馬遜，但它在五大CPG（快速消費品）品類上的增長超過了排名第一的競爭對手，涵蓋家具必需品、個人護理類商品、寵物用品、食品和美容類商品等。

5、Toys“R”Us終究沒能擺脫實體經(jīng)營的困境，走向了衰落，Sears則艱難地跟上在線零售的潮流。其他如Best Buy、Barnes & Noble 、Office Depot等老牌零售企業(yè)，在電商浪潮中面臨危機，如果不能在亞馬遜的競爭壓力下找到生存之道，很可能也會步其后塵。

6、在線零售平臺Etsy、Chewy和Wayfair在2025年取得了顯著進步，在線交易實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比增長，并成功建立起自身的優(yōu)勢利基市場。

7、盡管依靠谷歌付費搜索引流站點訪問量在行業(yè)內(nèi)已成為普遍現(xiàn)象，但在2025年，Sears.com的流量仍在持續(xù)下滑。

OfficeDepot.com僅占在線辦公產(chǎn)品銷售額的2％，而Amazon.com占據(jù)了86％。

9、Etsy在2026年的銷售額增長了22％，轉化率增長了18％，Wayfair的銷售額同比增長了40％。

10、Wayfair在過去24個月中家具交易份額穩(wěn)步攀升，從2024年1月低于8％的占比增長到2025年11月假日購物高峰期的16％以上。

總體而言，亞馬遜在美國在線零售領域的巨頭地位堅如磐石。與此同時，依賴線上線下全渠道銷售的沃爾瑪和Target迎來了蓬勃發(fā)展。另外，亞馬遜在家具、服飾和寵物用品等領域也持續(xù)面臨著強有力的挑戰(zhàn)。

（編譯/風口星網(wǎng) 李華）