眾所周知，亞馬遜賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中常常會(huì)遇到各種問(wèn)題，其中不少問(wèn)題都與品牌相關(guān)。例如，惡意跟賣(mài)、侵權(quán)、真實(shí)性審核等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，這些問(wèn)題往往給賣(mài)家?guī)?lái)不小的困擾。

近期，亞馬遜推出的一系列賣(mài)家保護(hù)措施大多傾向于對(duì)品牌賣(mài)家的保護(hù)。卻有消息稱品牌備案過(guò)程中也出現(xiàn)了一些意外情況，這令許多賣(mài)家感到疑慮和擔(dān)憂。

近日，有賣(mài)家反映稱自己在進(jìn)行品牌備案時(shí)遭遇了困難，嘗試多次后仍無(wú)法成功備案，即使重新提交后也遲遲未能得到回復(fù)。這一情況立刻引起了其他賣(mài)家的關(guān)注，有賣(mài)家表示自己也有著相似的經(jīng)歷，新賬號(hào)在提交資料時(shí)便遇到了障礙。

面對(duì)這一突如其來(lái)的問(wèn)題，許多賣(mài)家感到手足無(wú)措。但有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家表示，可以通過(guò)聯(lián)系亞馬遜撤銷(xiāo)備案，然后重新提交以解決問(wèn)題。

品牌的重要性不言而喻，品牌備案對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)具有至關(guān)重要的作用。今天我們將為大家全面科普品牌備案的相關(guān)知識(shí)。

一、什么是品牌備案

品牌備案是亞馬遜為制造或銷(xiāo)售自主品牌商品的賣(mài)家設(shè)定的保護(hù)措施。通過(guò)品牌備案，擁有自主品牌的賣(mài)家可以更輕松地管理自己的品牌和上傳商品。當(dāng)商家在亞馬遜平臺(tái)完成品牌注冊(cè)并提交相關(guān)資料進(jìn)行備案后，便可以獲得對(duì)品牌的完全控制權(quán)，同時(shí)有助于保護(hù)品牌并能夠使用更多營(yíng)銷(xiāo)工具，如CPC品牌贊助廣告。

二、為何要進(jìn)行品牌備案

進(jìn)行品牌備案的賣(mài)家可以享受到諸多好處。品牌店鋪的頁(yè)面通常更加清晰、精致，包括品牌名稱、在售商品和清晰的圖片展示等，這有助于提升店鋪的銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)顧客回購(gòu)。品牌賣(mài)家的廣告在搜索結(jié)果中通常有更靠前的展示機(jī)會(huì)。品牌備案后還可以使用圖文版品牌描述（A+ 詳情頁(yè)面），這種頁(yè)面能更直觀地展示商品信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。最重要的是，品牌備案可以有效抑制跟賣(mài)現(xiàn)象和假貨侵?jǐn)_，保護(hù)賣(mài)家的權(quán)益。

三、如何進(jìn)行品牌備案

進(jìn)行品牌備案需要兩個(gè)步驟，建議賣(mài)家預(yù)留足夠的時(shí)間，大約6個(gè)月或更多。

步驟一：資格審查及材料準(zhǔn)備

1. 確保銷(xiāo)售的商品使用的是目標(biāo)國(guó)的有效注冊(cè)商標(biāo)，并且是已生效的商標(biāo)。

2. 準(zhǔn)備帶有商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝。

3. 準(zhǔn)備商標(biāo)持有者的證明，如品牌商標(biāo)注冊(cè)號(hào)。

4. 商標(biāo)可以是文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)。

步驟二：注冊(cè)

登錄亞馬遜品牌注冊(cè)網(wǎng)站填寫(xiě)注冊(cè)信息，具體鏈接為：[品牌注冊(cè)鏈接](brandregistry./brand/enroll)。按照指引填寫(xiě)品牌資格信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息、商標(biāo)識(shí)別等信息，提交亞馬遜品牌備案。

四、關(guān)于品牌備案的常見(jiàn)問(wèn)題解答

1. 一個(gè)成功備案的品牌能否給不同店鋪使用？

答：成功備案的品牌可以通過(guò)品牌授權(quán)的方式給不同店鋪使用。但必須通過(guò)授權(quán)形式進(jìn)行，直接使用會(huì)被亞馬遜判定為關(guān)聯(lián)。

2. 品牌備案后是否自動(dòng)防止跟賣(mài)？

答：即使完成了品牌備案，也需要通過(guò)亞馬遜的品牌備案工具進(jìn)行跟賣(mài)商家的舉報(bào)。完成品牌備案的賣(mài)家還可以通過(guò)參加亞馬遜透明計(jì)劃來(lái)進(jìn)一步防止跟賣(mài)。

3. 如何辨別商品是否進(jìn)行過(guò)品牌備案？

答：雖然亞馬遜沒(méi)有后臺(tái)可以查詢商品的品牌備案情況，但可以通過(guò)觀察商品的詳情頁(yè)面來(lái)判斷。那些頁(yè)面清晰精致、圖文并茂的商品很可能是完成了A+頁(yè)面展示的品牌商品。

以上內(nèi)容僅供參考，如有需要可咨詢亞馬遜官方客服或相關(guān)專(zhuān)家以獲取更準(zhǔn)確的信息和指導(dǎo)。同時(shí)感謝原作者和亞馬遜申訴達(dá)人Lucy的分享和授權(quán)轉(zhuǎn)載。