圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意網(wǎng)

在2022年卡塔爾世界杯半決賽中，阿根廷以3:0戰(zhàn)勝克羅地亞成功晉級(jí)決賽，真是令人振奮。拉美國(guó)家的足球技藝無(wú)疑是舉世矚目，但除了足球，拉美在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)也備受關(guān)注。近年來(lái)，拉美在電子商務(wù)和社交媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓這片土地成為了品牌拓展的新熱土，也為拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

拉美人民熱情洋溢、樂(lè)觀開(kāi)朗，他們善于表達(dá)、言辭風(fēng)趣，簡(jiǎn)直就是天生的網(wǎng)紅孵化地。盡管拉美網(wǎng)紅的職業(yè)化水平相對(duì)較低，商務(wù)合作較為隨性，但好消息是，相較于其他地區(qū)，拉美人民更容易受到網(wǎng)紅的煽動(dòng)影響。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，中國(guó)、巴西、墨西哥和哥倫比亞購(gòu)買網(wǎng)紅推薦商品的比例遠(yuǎn)高于歐美國(guó)家。其中巴西的購(gòu)買比例高達(dá)41%，顯示出拉美地區(qū)對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的極高認(rèn)可度。

預(yù)計(jì)2022年拉丁美洲的社媒用戶將接近4億，日均使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)212分鐘。長(zhǎng)時(shí)間使用社交媒體以及對(duì)網(wǎng)紅的信任，使得網(wǎng)紅營(yíng)銷在拉美市場(chǎng)尤為契合。Nox聚星的最新報(bào)告指出，在拉美地區(qū)，網(wǎng)紅對(duì)于促使消費(fèi)者通過(guò)Facebook、Instagram、TikTok等社交平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品起著重要作用。超過(guò)60%的消費(fèi)者因受到網(wǎng)紅推薦而在這些平臺(tái)上購(gòu)物，使得拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)的價(jià)值達(dá)到了驚人的130億美元。

品牌方面，拉美地區(qū)普遍對(duì)歐美品牌持認(rèn)可態(tài)度。對(duì)于希望進(jìn)入拉美市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，建立品牌認(rèn)知需要持續(xù)投入一定時(shí)間。令人欣慰的是，一旦拉美人認(rèn)可某一品牌，他們的品牌忠誠(chéng)度較高，不會(huì)輕易改變。

拉美地區(qū)覆蓋多種語(yǔ)言，包括西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)。最受歡迎的話題包括娛樂(lè)、游戲、生活和美食等。特別是西班牙語(yǔ)的觀眾對(duì)女性觀眾頻道的話題表現(xiàn)出更高的興趣，并且更可能成為這類頻道的忠實(shí)觀眾。在合作網(wǎng)紅時(shí)，需要注意網(wǎng)紅的職業(yè)化水平不一，簽約時(shí)要細(xì)心謹(jǐn)慎，避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

拉美市場(chǎng)正成為品牌拓展的新戰(zhàn)場(chǎng)。各國(guó)多樣性的特點(diǎn)既增加了本土化的難度，也對(duì)差異化提出了更高要求。正如Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren所言：“這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的地區(qū)?！?（本文內(nèi)容基于網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞的觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）