近年來，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，每年都有像平衡車、指尖陀螺、指尖猴子這樣的爆款產(chǎn)品涌現(xiàn)。隨著大量賣家的涌入，市場迅速飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，庫存積壓成為困擾賣家的一大難題。與此跨境電商行業(yè)的規(guī)模雖在持續(xù)擴大，但賣家的利潤并未相應(yīng)增長，反而呈現(xiàn)下降趨勢。

究其原因，市場日益成熟，單純的追逐趨勢和爆款已不再是有效的市場策略。供應(yīng)鏈的競爭和品牌的建設(shè)才是未來的核心。對此，阿里巴巴旗下的1688平臺推出了跨境專供業(yè)務(wù)，致力于打造一個一站式貨源服務(wù)平臺，為跨境電商賣家提供優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源，并通過數(shù)字化營銷方案賦能賣家。

在當(dāng)前的跨境電商市場中，賣家面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、合規(guī)成本增加等多重挑戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤不斷壓縮。針對這一問題，1688跨境專供業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人星田表示，平臺正在從多個方面尋求解決方案。

平臺正在進行供應(yīng)商的分層、分類和標(biāo)簽化管理，通過數(shù)據(jù)匹配買家需求和供應(yīng)商，引入缺少的類目和屬性，提升商品的豐富性，并進行個性化的導(dǎo)購展示。

平臺創(chuàng)造多樣化的營銷場景，滿足不同類型賣家的需求。例如節(jié)日備貨、齋月備貨以及新奇特的導(dǎo)購場景等。

平臺還引導(dǎo)具備小單定制、柔性定制、貼牌加工能力的工廠上線，通過產(chǎn)業(yè)帶的選品和供應(yīng)鏈教育引導(dǎo)，幫助跨境電商賣家了解供應(yīng)商的能力，實現(xiàn)創(chuàng)新性的產(chǎn)品合作。

除了產(chǎn)品同質(zhì)化問題，知識產(chǎn)權(quán)保護也是跨境電商面臨的重要挑戰(zhàn)之一。對此，星田表示跨境專供將從源頭把控知識產(chǎn)權(quán)問題，對不良記錄的商家進行嚴(yán)格審核，并清退存在問題的入駐商家。同時鼓勵商家注重品牌和專利權(quán)的保護，進行海外認(rèn)證。

中國出口電商的快速增長與中國制造形象的改變密不可分。許多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商在原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、專利和品牌注冊方面取得了顯著進展。例如某日用品公司，所有產(chǎn)品自主研發(fā)并擁有專利，正致力于商品使用場景的研究，為買家提供關(guān)聯(lián)供應(yīng)鏈的管理與服務(wù)。這表明前端市場的進化正帶動后端支撐服務(wù)、供應(yīng)商的進化。

在跨境電商行業(yè)的未來前景方面，星田認(rèn)為全球電商化的趨勢仍在上升期，同時本土化運營和品牌化建設(shè)是未來發(fā)展的重要趨勢。許多國家的電商化進程剛剛開始，線上零售滲透率仍有巨大提升空間。未來3-5年，全球電商化的浪潮還將以至少5-10倍的增速發(fā)展。

而關(guān)于跨境專供的愿景，星田表示在跨境電商全球化、本土化、品牌化的大趨勢之下，1688跨境專供致力于成為跨境電商賣家的選品采購一站式服務(wù)平臺。通過自身平臺和合作生態(tài)伙伴一起服務(wù)跨境賣家，成為工廠與全球賣家的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)據(jù)共享的橋梁。真正讓跨境電商賣家沒有難做的生意。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）