2025年跨境電商行業(yè)回顧：多維度梳理發(fā)展脈絡(luò)

在即將翻開2025年度新篇章之際，賣家很有必要對(duì)2024年的經(jīng)歷進(jìn)行沉淀與反思，從過往的成就與挫折中汲取經(jīng)驗(yàn)，砥礪前行。風(fēng)口星網(wǎng)特別推出2024年跨境電商系列盤點(diǎn)，旨在從行業(yè)事件、平臺(tái)準(zhǔn)則、國(guó)家政策等多個(gè)維度，重新梳理這一年行業(yè)的發(fā)展軌跡。每一次盤點(diǎn)都是為了讓大家能有新的收獲，延續(xù)行業(yè)發(fā)展的精彩。就像回顧往昔，能讓我們更好地展望未來一樣。

VAT全球肅清趨勢(shì)下，合規(guī)是關(guān)鍵

2024年，VAT成為跨境電商行業(yè)的焦點(diǎn)。它作為國(guó)際稅務(wù)的重要部分，從申報(bào)、注冊(cè)到繳納，相關(guān)政策不斷變化，牽動(dòng)著賣家的心。比如亞馬遜站點(diǎn)因無VAT稅號(hào)關(guān)閉賬號(hào)的傳聞，個(gè)人VAT賬戶申報(bào)企業(yè)稅務(wù)的差錯(cuò)等，都讓VAT問題備受關(guān)注。在歐盟稅務(wù)局等多方壓力下，跨境電商平臺(tái)要求賣家注冊(cè)增值稅號(hào)碼（VAT）和歐盟進(jìn)口號(hào)（EORI）。英國(guó)政府還出臺(tái)了Fulfilment House Due Diligence Scheme管控，明確倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)商關(guān)于VAT的責(zé)任義務(wù)，該方案預(yù)計(jì)2025年4月1日實(shí)施。從下半年趨勢(shì)看，全球似乎在圍剿中國(guó)跨境電商的VAT，德國(guó)已采取行動(dòng)，俄羅斯和土耳其也將擬定相關(guān)征稅條款。賣家只有合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)，才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。近期，就有不少賣家因VAT問題遭受損失，這再次敲響了合規(guī)警鐘。

美國(guó)政策影響下的行業(yè)波動(dòng)

特朗普上臺(tái)后，為推動(dòng)“美國(guó)制造業(yè)”，在投資、協(xié)定、減稅等方面發(fā)力，還依據(jù)《1974年貿(mào)易法》對(duì)中國(guó)啟動(dòng)“301調(diào)查”。同時(shí)，特朗普的“推特治國(guó)”也產(chǎn)生了有趣的商業(yè)效應(yīng)。從中國(guó)農(nóng)歷新年開始，“特朗普雞”“特朗普面具”等相關(guān)產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)走紅。美國(guó)服裝公司推出的特朗普泳衣也熱銷。這些現(xiàn)象反映出美國(guó)政策變化對(duì)跨境電商行業(yè)的影響。在這種背景下，賣家需要密切關(guān)注美國(guó)政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。有賣家就因?yàn)闆]有及時(shí)把握這些趨勢(shì)，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售受到影響。

匯率波動(dòng)，外貿(mào)行情震蕩

2024年匯率波動(dòng)明顯。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息消息，到8月美元兌人民幣平均匯率為6.67本幣/美元，近兩年美元兌人民幣匯率在2023年12月達(dá)到峰值6.92本幣/美元，之后呈下滑趨勢(shì)。美元貶值、人民幣升值，讓國(guó)際外貿(mào)走勢(shì)異樣，貨物進(jìn)口活躍，跨境出口零售賣家卻叫苦。9月5日，美元兌人民幣匯率持續(xù)走跌，刷新2022年11月以來最低位，賣家外匯結(jié)算受挫。有賣家100萬美元兌換人民幣虧44萬，還有賣家店鋪換匯損失超8萬。2025年2月13日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)為6.3247。美元下跌還影響美國(guó)消費(fèi)、結(jié)匯恐慌加劇、傳統(tǒng)外貿(mào)B2B模式受重創(chuàng)、店鋪定價(jià)紊亂。有外貿(mào)企業(yè)就因匯率波動(dòng)，利潤(rùn)大幅減少。

指尖玩具熱潮后的侵權(quán)警示

2024年，“指尖陀螺”和“指尖猴子”在跨境電商平臺(tái)熱銷，但背后是侵權(quán)問題。5月指尖陀螺購(gòu)買熱度達(dá)高峰，歐洲多國(guó)百元店老板搶購(gòu)，價(jià)格被炒高。后來卻出現(xiàn)假冒偽劣、安全隱患、違規(guī)侵權(quán)等問題，導(dǎo)致其被Wish郵歐洲小包德國(guó)路向拒收、海外扣關(guān)等?！爸讣夂镒印币惨蚯址竁OW WEE產(chǎn)品專利和版權(quán)，超1000賣家資金賬號(hào)被凍結(jié)，部分Wish賣家收到律師函要求賠償。這警示賣家要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，否則會(huì)付出慘痛代價(jià)。之前就有賣家因侵權(quán)被巨額索賠，店鋪倒閉。

線下零售困境與破產(chǎn)潮

電商發(fā)展火熱，線下零售遇冷。2024年9月，全球最大玩具零售商玩具反斗城聘請(qǐng)法律顧問重組債務(wù)，考慮申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；美國(guó)連鎖平價(jià)鞋店P(guān)ayless ShoeSource關(guān)閉400家門店；美國(guó)知名童裝連鎖金寶貝集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；美國(guó)少女時(shí)尚品牌Wet Seal Inc申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并關(guān)閉多數(shù)門店；青少年服裝零售業(yè)務(wù)的Delia's Inc.公司和Deb Stores公司也提交破產(chǎn)申請(qǐng)。這些案例凸顯了線下零售在電商沖擊下的艱難處境。有專家表示，線下零售需要進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，否則很難在市場(chǎng)中立足。

旺季罷工，行業(yè)運(yùn)行受阻

每到年終旺季，各國(guó)物流、海關(guān)、船務(wù)公司等服務(wù)機(jī)構(gòu)罷工事件頻發(fā)。2024年十月中旬，南美洲最大集裝箱港口桑托斯因海關(guān)官員罷工，承運(yùn)人和貨主面臨貨物延誤和高額倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)；4月28日，巴西爆發(fā)大規(guī)模罷工，超3500萬人參與；7月6日，漢堡圣保利區(qū)魚市示威游行致德國(guó)G20峰會(huì)騷亂；8月22日，印度超100萬銀行員工罷工，抗議政府銀行私有化和合并計(jì)劃，影響銀行業(yè)務(wù)。這些罷工事件給跨境電商行業(yè)的物流、資金流轉(zhuǎn)等帶來極大困擾。有商家因物流罷工，貨物延遲交付，客戶投訴不斷。

船公司破產(chǎn)，行業(yè)格局變動(dòng)

2024年航運(yùn)業(yè)也經(jīng)歷動(dòng)蕩。2月17日，韓聯(lián)社報(bào)道韓進(jìn)海運(yùn)入不敷出，因主要債權(quán)人反對(duì)自救計(jì)劃，大部分資產(chǎn)被拍賣，正式宣布破產(chǎn)，結(jié)束40年集裝箱業(yè)務(wù)；6月5日，德國(guó)航運(yùn)集團(tuán)瑞克麥斯因債權(quán)銀行拒絕債務(wù)重組計(jì)劃申請(qǐng)破產(chǎn)，它是全球最大非營(yíng)運(yùn)集裝箱船東之一，承租客戶眾多。船公司破產(chǎn)影響跨境電商貨物運(yùn)輸，促使行業(yè)格局發(fā)生變動(dòng)。有貨代公司就因合作船公司破產(chǎn)，業(yè)務(wù)陷入混亂。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 李明）