2025年跨境電商新興平臺模式報告：變革與發(fā)展

跨境電商自誕生之初便迅速發(fā)展且不斷迭代，如今已構(gòu)建起成熟的供應鏈體系，對全球零售影響顯著。2023年是跨境電商重大變革之年，出海“四小龍”整合供應鏈資源強勢出海，給行業(yè)帶來深遠影響。本文將根據(jù)《2024跨境電商新興平臺模式報告》深入探討相關(guān)問題。

2023年新興平臺的低價策略沖擊全球多個市場，Temu進軍美國市場銷售額大增，使線下一元店和線上電商平臺Jane.com等承受壓力，SHEIN沖擊傳統(tǒng)服裝市場，TikTok Shop在東南亞讓實體零售商面臨困境。新興平臺低價策略短期內(nèi)影響廣泛，主要有三個原因。

首先是全球經(jīng)濟下行背景，疫情后經(jīng)濟復蘇遲緩，美國等地區(qū)通脹、物價飆升、失業(yè)率高，海外居民消費降級。其次，新興平臺創(chuàng)新的全托管模式是低價潮流助推劑，商家以低價供貨，平臺負責銷售及物流等環(huán)節(jié)，提升了效率，消費者也受益。最后是低價心智養(yǎng)成，新興平臺嚴格比價制度，讓用戶形成低價認知，沖擊了傳統(tǒng)電商平臺。

有人認為新興平臺對亞馬遜影響不大，但數(shù)據(jù)顯示亞馬遜營收增速放緩，而Temu等平臺GMV增幅大，且用戶向Temu匯聚，亞馬遜也采取了降價、強化物流等應對措施。低價戰(zhàn)白熱化引出跨境電商行業(yè)變革的另外兩大方向：物流履約能力升級和供應鏈提效。

物流履約能力是跨境電商的硬實力，亞馬遜一直強化配送能力，其物流包裹量增長，物流網(wǎng)絡和FBA倉不斷完善。在電商成熟的歐美市場，賣家尋求優(yōu)質(zhì)物流合作伙伴，海外倉作用重要，能提升備貨頻率等，“出海四小龍”推出半托管服務模式，促使海外倉成為衡量物流效能的關(guān)鍵指標之一。

相比歐美，新興市場對海外倉需求更迫切，但賣家傾向于在歐美競爭，不過易佰網(wǎng)絡在拉美海外倉建設(shè)投入巨大，速賣通也在新興市場進行物流設(shè)施升級。隨著新興平臺發(fā)展，將拉動新興市場海外倉需求，且會建立認證倉。

行業(yè)發(fā)展早期跨境賣家專攻單一市場和平臺難以滿足需求，多平臺運營成重要趨勢，其優(yōu)勢明顯，包括降低庫存和物流成本等。想要發(fā)揮多平臺運營優(yōu)勢，最高效的是一盤貨賣全球，但有難點，因此行業(yè)有升級供應鏈的需求。

新興平臺開啟2024供應鏈變革序幕，“出海四小龍”憑借全托管模式搶占市場份額并本土化布局。全托管模式下，賣家上傳產(chǎn)品后銷售權(quán)等由平臺掌控，平臺低成本聚攏產(chǎn)品售往多個市場，為行業(yè)供應鏈升級做出示范。

Temu依托拼多多龐大供應商網(wǎng)絡，采用“端到端”直連模式，鞏固價格優(yōu)勢，提升運營效率。取消商家與消費者直接聯(lián)系，采用平臺集中管理模式，通過“低價 - 流量掛鉤”促使商家優(yōu)化產(chǎn)品和服務。構(gòu)建嚴格比價體系，維持低價戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)一盤貨賣全球。

SHEIN是全球訪問量最大的在線時尚平臺之一，占據(jù)美國較大市場份額。其供應鏈庫存滯銷風險小，依托國內(nèi)供應商資源，小范圍設(shè)計生產(chǎn)，根據(jù)銷售情況測試“爆款”再跟單。投入資金對合作工廠數(shù)字化改造，實現(xiàn)生產(chǎn)資料流轉(zhuǎn)全程可視化，能快速響應市場需求。

跨境電商行業(yè)正處于巨變新時代，朝著高效、智能方向發(fā)展，消費者享受低價體驗，新興平臺與傳統(tǒng)巨頭競爭顛覆舊格局，中國制造業(yè)出海加劇競爭，也促進文化輸出多元化，中國商品將贏得更多影響力和話語權(quán)。（編輯：江同）（來源：億邁）以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表風口星跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。

近期類似新聞信息：據(jù)相關(guān)報道，另一家跨境電商平臺在歐洲市場也推出了新的營銷策略，主打個性化定制商品，吸引了不少當?shù)叵M者。這顯示出跨境電商市場競爭激烈，各平臺不斷創(chuàng)新以爭奪份額。

我的觀點：跨境電商行業(yè)的變革速度之快令人驚嘆，新興平臺的崛起對傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。低價戰(zhàn)、物流履約能力提升和供應鏈升級等方面的競爭，將促使整個行業(yè)不斷優(yōu)化和進步，為消費者帶來更多實惠和更好的服務。中國制造業(yè)在其中發(fā)揮著重要作用，出海步伐堅定，未來有望在全球市場贏得更大的發(fā)展空間。