2025年跨境電商發(fā)展態(tài)勢

都說2025年是跨境消費的轉折年，在這一年中，408新政的推出，雖然為跨境電商念起一道緊箍咒，卻也首次明確確認了跨境電商的合法地位。

在當下的電商市場環(huán)境中，類似的政策調整對行業(yè)發(fā)展的影響備受關注。就如同前幾年某電商平臺推出的新規(guī)則，雖然短期內讓一些中小商家感到壓力，但從長遠看卻規(guī)范了市場，推動了行業(yè)整體的健康發(fā)展。此次408新政對于跨境電商來說，也是具有里程碑意義的一步。

408新政后，跨境消費的馬太效應越發(fā)明顯，包括洋碼頭、網易考拉等一批新型跨境電商品牌迅速崛起，而一些互聯(lián)網巨頭如亞馬遜、天貓國際、唯品會等則憑借自身優(yōu)勢，也成為了市場贏家，共同瓜分市場蛋糕。

以洋碼頭為例，雖然經過408新政的波折，但2025年黑五的交易額依然達到去年黑五的6倍，累計點燃千萬消費者海外購物熱情。亞馬遜中國最新的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2025年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2023發(fā)布之初的23倍。

2025年黑五期間，亞馬遜中國當日銷售額較2024年同期翻番，也是雙11當日銷售額的6倍。

“全球化浪潮是下一個10年的風口，是整個中國消費者興起過程中，全球優(yōu)質資源往中國整合的大的趨勢和浪潮?！?洋碼頭CEO曾碧波認為，面臨全球資源整合的過程中，是電商產業(yè)的新機會，“全球電商時代”將迎來新的主人公。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊認為，408新政后，2025年跨境網購愈發(fā)普及并常態(tài)化，年輕化、高學歷、高收入是跨境消費人群的三大特征，“近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在35歲以下；9成以上的亞馬遜消費者擁有大學及以上學歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2024年的53%提高到了62%，提高近十個百分點?！?/p> 據悉，408新政后，越是頭部的跨境電商越顯現(xiàn)出多頭布局的特征。張文翊告訴記者，2025年，亞馬遜中國發(fā)布了全球首個提供跨境免費配送的Prime會員服務，亞馬遜海外購商店增加英國站點商品、實現(xiàn)海外購商店從單一站點向多元站點的邁進。而就在今年1月6日，阿里巴巴集團與澳洲物品編碼中心(GS1 Australia)在墨爾本簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，為天貓國際的跨境電商業(yè)務“再下一城”。記者了解到，再過幾天，阿里巴巴澳新團隊位于墨爾本的總部將正式運營，這是繼阿里巴巴在美國、日本等國家建立團隊后，加速全球化布局的又一重要舉措。

從這些電商巨頭的動作可以看出，跨境電商市場競爭激烈且充滿機遇。各企業(yè)紛紛通過拓展業(yè)務、優(yōu)化服務等方式來搶占市場份額，未來跨境電商市場的格局也將在這種競爭與布局中不斷變化。